本周開(kāi)始，《財經(jīng)夜譚》將依次分析英國各大嚴肅報紙與黃色報紙的新聞?dòng)袡C體造型，今天的是《衛報》。
1、《衛報》的報頭。第一次看到時(shí)并不適應，報頭上面是相當于三個(gè)報頭寬度的要聞提示。這種設計只有英國的報紙才有。日本和美國的報紙，包括香港的，報頭區都極小，以節省面積。這種做法有兩個(gè)用意： 一個(gè)是衛報是瘦報，又是長(cháng)報，所以報頭下移為了穩住下面的軍心；同時(shí)，給最重要新聞騰出了一個(gè)展示區，不過(guò)，只有兩條內容提示，且配有彩圖。執行同一做法的，還有《每日電訊報》。
2、二版的內容安排。 很有趣，《衛報》的二版無(wú)實(shí)質(zhì)性?xún)热?/strong> ，我想是對一版封面文章閱讀后的一個(gè)緩沖。主要有三個(gè)功能：一個(gè)是全天重要新聞的預告放在本報；一個(gè)是一版的甩文；一個(gè)是填字游戲（衛報是知識分子報紙，對于填字游戲不太重視，只放了這么一小塊）。還有一點(diǎn)最重要，它在第二版同時(shí)刊載衛報網(wǎng)站上的重要內容提示。同樣，《泰晤士報》也設計了同樣功能的二版。
3、三版。在中國做報紙都知道，三版最難安排，這一塊的內容如果沒(méi)勁，讀者就一翻而過(guò)，宣傳部給來(lái)的垃圾又不能上在這里，最吃力。 《衛報》的三版一般是一個(gè)視點(diǎn)性的文章，但多以科學(xué)、環(huán)?；蚱渌^輕松的東西為主 ?！短?yáng)》報索性就將這個(gè)版放一個(gè)半裸女郎，以填充閱讀盲區?！缎l報》在編排上給這個(gè)起名為“NEWS”。
4、四版與國內新聞。無(wú)論是大報還是小報，英國的報紙第一疊采用的連續排版，因此，第四版并不和頭版印在一張新聞紙上。衛報從第四版開(kāi)始到第十四版都是國內新聞。英國是個(gè)小國，很容易做成全國性報紙，因此，衛報的國內新聞似乎有較強的本地性。 有一個(gè)有趣的細節，衛報每天要在國內新聞中安排一個(gè)版面叫“法律”，專(zhuān)門(mén)報道律師行業(yè)的新聞，我想，他們想團結龐大的律師階層。后文還會(huì )講道，衛報重文輕商。
5、國際新聞。衛報非常重視國際新聞，這又與知識階層關(guān)懷天下的心緒關(guān)聯(lián)。我曾經(jīng)用內容分析法仔細研究過(guò)衛報和每日電訊報關(guān)于薩達姆叛處死刑的報道，衛報非常平衡，但每日電訊報偏執地傾向于美國和民主陣營(yíng)。國際新聞一般是8個(gè)版，全球變暖與反恐是第一新聞議程，同時(shí)，由于它的讀者層次高，很注意對于科技類(lèi)國際新聞的刊發(fā)。
6、 目擊畫(huà)刊。目擊“EYEWITNESS”，這是衛報的拳頭產(chǎn)品 。其實(shí)，他們想用這樣一個(gè)畫(huà)刊來(lái)平衡一下閱讀時(shí)的節奏。這個(gè)畫(huà)刊是兩個(gè)版的打通，將近半平方米，這么大的兩個(gè)版刊發(fā)一幅畫(huà)有一點(diǎn)奢侈。但在國際與國內新聞中有這么一把椅子讓讀者坐下來(lái)休息，確實(shí)是想到了讀者。
7、財經(jīng)新聞。衛報是英國各大報紙中，最不重視財經(jīng)新聞的一家。財經(jīng)新聞緊接在國際新聞后，只有區區四個(gè)版，像每日電訊報與泰晤士報每天的財經(jīng)新聞數量都在約合八個(gè)大版甚至更多。 衛報的財經(jīng)新聞，不喜歡資本市場(chǎng)，對政經(jīng)興趣大，對IT興趣大 ，也沒(méi)有關(guān)于股市的任何圖表與股價(jià)專(zhuān)頁(yè)。衛報重文輕商在這一點(diǎn)上表現得尤其明顯。能看出，主編在設計這個(gè)報紙的結構時(shí)，刻意打壓了財經(jīng)新聞，有所為有所不為。這是細節中的魔鬼。
8、評論與訃聞。衛報的評論每天有8個(gè)版，包括訃聞版。訃聞不像人死的東西，像一個(gè)人物傳記，幾十年來(lái)的調查都表明，這個(gè)版和讀者來(lái)信最受歡迎了。此前，《財經(jīng)夜譚》專(zhuān)門(mén)論述過(guò)。
9、文化新聞與天氣。衛報有三疊，第一疊里面關(guān)于文化新聞，一部分放在第三版的視點(diǎn)里，一部分就這這個(gè)叫“REVIEW”的版面上，實(shí)際上是一個(gè)嚴肅文化新聞與藝術(shù)新聞版。文章很碎，都是幾百字，一看就是為專(zhuān)業(yè)讀者服務(wù)的。在財經(jīng)新聞之后，安排了這么多碎文章的一個(gè)版，看起來(lái)相當輕松。這個(gè)版有一點(diǎn)像香港《信報》的嚴肅文化新聞，雖然每天只有一個(gè)版，但文章質(zhì)量相當之高。天氣版，國內的報紙多仿美國或英國的，歐美的報紙，天氣至少占到半個(gè)版。 衛報的天氣版上有兩個(gè)專(zhuān)欄作者，一個(gè)是叫天氣觀(guān)察，一個(gè)是自然觀(guān)察。這個(gè)自然觀(guān)察最好看，要么是星相，要么是時(shí)令，要么花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)。
9、衛報的體育與娛樂(lè )新聞都放在第二疊，幾乎全部鎖定在足球上 。這與英國的足球產(chǎn)業(yè)發(fā)達有很大關(guān)系，最重要的一點(diǎn)是，中國是國家辦體育，所以，記者的分口與報道都圍繞著(zhù)各個(gè)項目，資本主義的體育是市場(chǎng)化的，所以，報紙的體育新聞中，足球是決定性的。周一的衛報體育新聞甚至有十個(gè)版。馬術(shù)與橄欖球的報道也有，但不多，因為賭馬的人在這里是社會(huì )下層，一般有專(zhuān)門(mén)的馬術(shù)周報。
10、 G2。這是一個(gè)增刊的名字，每天的衛報必帶一個(gè)增刊，實(shí)際上是大副刊 。里面有吃喝玩樂(lè )，游戲光盤(pán)，讀書(shū)交友，電視節目與填字游戲等。是大副刊的概念。這也是泰晤士的模式，叫“TIMES2”，也是同樣的安排。衛報每天的副刊是10個(gè)版。
11、最后一部分，每天的衛報要帶一個(gè)周刊。周一是媒體，周二是教育，一直到周五是娛樂(lè )。這些周刊有一個(gè)特點(diǎn)，都是文類(lèi)周刊，沒(méi)有汽車(chē)與房地產(chǎn)這樣的周刊。
總結一下：衛報的結構安排，很注意安排讀者閱讀的節奏，同時(shí)，根據自己是知識分子報紙的定位，非常自我地安排了內容的順序與內容的分工。
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