雖然目前電視端現在熱鬧的焦點(diǎn)在真人秀和其他綜藝，但是電視劇對電視臺的重要性并沒(méi)有太大變化，除去綜藝和其他節目時(shí)段，電視臺大部分時(shí)間還是在播劇。
在熱門(mén)劇需要付出高價(jià)搶入，低價(jià)劇收視率又不理想的情況下，如何運營(yíng)好電視劇對電視臺的挑戰越來(lái)越大。今年也出現叫好不賺錢(qián)的窘境：
湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧爆料《花千骨》“這部劇是賠錢(qián)的”，“收視率這么好，從我的盈利這塊，比較悲哀。去年這個(gè)劇場(chǎng)的冠名就已經(jīng)被買(mǎi)斷了。而且《花千骨》沒(méi)有中插，這也是我們現在高層領(lǐng)導很困惑的一個(gè)問(wèn)題。"
電視臺作為一個(gè)內容播出平臺，但是目前的運營(yíng)模式大部分還是停留在運營(yíng)時(shí)間上。因為傳統意義上來(lái)說(shuō)，電視是個(gè)“時(shí)間”媒體，而非“內容”媒體，這種狀況直到近年才有所改變。
湖南臺爆出“花千骨”好收視，但是不賺錢(qián)，部分原因來(lái)自廣告售賣(mài)價(jià)格與版權內容價(jià)格不對稱(chēng)，并且這種情況將來(lái)會(huì )更多出現。電視的線(xiàn)性播出方式導致其核心考慮點(diǎn)在于在什么時(shí)段能聚集最大可能的人群，內容是跟隨時(shí)間走。
另外電視臺的收入來(lái)源是以時(shí)間為單位進(jìn)行切割售賣(mài)，全年劇場(chǎng)不管播出什么劇目，各個(gè)時(shí)間單位的收入基本沒(méi)有差異，這導致部分高價(jià)格購入的優(yōu)質(zhì)劇目，出現廣告收入低于版權成本也屬正常。
此外電視還存在一個(gè)很難解決的問(wèn)題，電視臺播出劇目與所承載的廣告品牌受眾不匹配帶來(lái)的浪費。
例如我們通常習慣于寒暑假播出學(xué)生喜歡看的古裝偶像劇，也通常能帶來(lái)高的收視。暑假播出古裝偶像劇目問(wèn)題不大，因為觀(guān)眾和暑期廣告投放大戶(hù)食品飲料比較契合。但是寒假電視廣告大戶(hù)更偏向于春節家庭消費類(lèi)產(chǎn)品而非青少年產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)間窗口播出古裝偶像劇雖然帶來(lái)高收視，但是與廣告主所需要的目標觀(guān)眾存在一定的偏差。
改變當前電視臺播出電視劇叫好不賺錢(qián)的窘境，以下幾方面我認為是需要考慮一些點(diǎn)：
1.從時(shí)間媒體轉向內容媒體：
現在各個(gè)臺一到19:35, 全部千篇一律的播出電視劇，如果一個(gè)觀(guān)眾同時(shí)喜歡兩部劇，她/他只能割舍其中一部到網(wǎng)絡(luò )上去看，間接地降低了電視臺商業(yè)變現的機會(huì )。另外從衛視來(lái)說(shuō)，各個(gè)臺電視劇定位差異化還是不太明顯，導致播出劇目同質(zhì)化非常嚴重，彼此擠壓了各自的觀(guān)眾時(shí)長(cháng)。
這種現象我認為持續不了太久，再過(guò)兩到三年網(wǎng)絡(luò )劇質(zhì)量進(jìn)一步提升，將分流走更多衛視觀(guān)眾。反倒目前網(wǎng)絡(luò )劇不同劇目受眾定位、類(lèi)型差異化比較清晰，在當前受眾細分越來(lái)越嚴重的趨勢下，衛視對電視劇內容做細分定位尤為重要。
2.廣告模式從時(shí)間售賣(mài)轉型內容售賣(mài)：
綜藝這塊已經(jīng)是這么運行，我相信接下來(lái)電視劇也將有更多電視臺采取根據劇目分割售賣(mài)的方式?！盎ㄇЧ恰备呤找?，廣告單價(jià)高于常規劇目30%甚至更高我相信廣告客戶(hù)是可以接受的。
3、全年劇目根據廣告主目標群體周期性變化進(jìn)行編排：
目前大部分衛視的劇目編排考慮側重點(diǎn)更多在已定劇目庫存和競爭臺播出狀況，將來(lái)可能需要更多考慮廣告主的情況。
4、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：
目前電視臺播劇收入來(lái)源依靠廣告過(guò)于單一，限制中插導致廣告位置減少，隨著(zhù)電視劇制作成本上升，在目前經(jīng)濟下滑，廣告價(jià)格很難上漲的情況下。高價(jià)購入的優(yōu)質(zhì)劇目要實(shí)現盈虧平衡確實(shí)困難，需要有更多實(shí)現收入的方式來(lái)賺錢(qián)更大利潤。
不同媒體具備不同的屬性，電視的線(xiàn)性播出特征限制了其內容的廣度，但是瞬時(shí)聚合廣大客廳電視的能力是當前視頻網(wǎng)站無(wú)法匹敵的優(yōu)勢。電視走出電視劇“叫好不賺錢(qián)”的窘境，更多依靠對內容做更深度的運營(yíng)。
（編輯：Zoe）
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