中華香煙、中華牙膏和中華鉛筆的聯(lián)系和區別
在國際技術(shù)貿易中學(xué)習到“防御商標”一名稱(chēng)，防御商標是指較為知名的商標所有人在該注冊商標核定使用的商品（服務(wù)）或類(lèi)似商品（服務(wù)）以外的其他不同類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標，為防止他人在這些類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標。原商標為主商標，其余為防御商標。
中華香煙、中華牙膏和中華鉛筆同是用“中華”二字作為商標，那么這兩個(gè)商標是同一廠(chǎng)家嗎？如果不是同一廠(chǎng)家為何沒(méi)有使用防御商標來(lái)防止對方使用“中華”二字呢？
在此，我想首先介紹下這三個(gè)產(chǎn)品的歷史和現狀。首先來(lái)介紹一下中華香煙，"中華"牌卷煙誕生于1951年。隨后的二十多年，"中華"牌卷煙僅作為國家領(lǐng)導人的特供用煙和款待國外友人的國賓禮品。歷經(jīng)半個(gè)多世紀的磨礪，"中華"牌卷煙已發(fā)展成中式高檔烤煙的杰出代表，譽(yù)為"國煙"。"中華"牌卷煙已逐步形成了軟包中華、硬盒中華、全開(kāi)式中華、10mg中華、中華5000等多種規格包裝、口味風(fēng)格各具特色的系列產(chǎn)品。
五十多年來(lái)，“中華”牌卷煙依托上海煙草（集團）公司技術(shù)積累，科技創(chuàng )新以及對產(chǎn)品的不懈苛求，其品質(zhì)與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現了市場(chǎng)持續、穩定、健康的發(fā)展。從1984年"中華"牌卷煙初步放開(kāi)供應時(shí)6000箱的產(chǎn)銷(xiāo)量，到2008年全球銷(xiāo)量突破40萬(wàn)箱?！爸腥A”牌卷煙的國內市場(chǎng)遍及全國34個(gè)省、市、自治區、特別行政區和400多個(gè)城市，始終占據國內高檔卷煙60%以上的市場(chǎng)份額。同時(shí)，"中華"牌卷煙遠銷(xiāo)美、歐、亞全球近40多個(gè)國家和地區，成為全球華人首選卷煙品牌。
由以上資料可以得知，中華香煙這個(gè)品牌目前隸屬于上海煙草（集團）公司，上海煙草集團是國有企業(yè)，也是全部規模最大的煙草制造公司之一，同時(shí)隸屬于該公司的品牌還有：”、“熊貓”、“紅雙喜”、“牡丹”和“中南海”等名優(yōu)卷煙。
接下來(lái)是中華牙膏的資料，1954年"中華"牙膏投產(chǎn)，從此掀開(kāi)中國牙膏工業(yè)的嶄新篇章。1954年"中華"牙膏投產(chǎn)，從此掀開(kāi)中國牙膏工業(yè)的嶄新篇章。1954年"中華"牙膏投產(chǎn)，從此掀開(kāi)中國牙膏工業(yè)的嶄新篇章。60年代中期，在技術(shù)革新的推動(dòng)下，"中華"在膏體、香型、包裝、品質(zhì)上有了較大改進(jìn)。 70年代到80年代"中華"迎來(lái)自誕生以來(lái)第一黃金時(shí)代，在質(zhì)量上有了長(cháng)足發(fā)展，同時(shí)推出新品，將中華推向強有力的市場(chǎng)地位。
1994年1月，荷蘭聯(lián)合利華取得上海牙膏廠(chǎng)控股權，上海聯(lián)合利華牙膏有限公司成立。中華品牌經(jīng)營(yíng)權租賃給聯(lián)合利華公司。
以上可以看出，中華牙膏現在的生產(chǎn)和銷(xiāo)售廠(chǎng)家是上海聯(lián)合利華牙膏有限公司，聯(lián)合利華，是來(lái)自荷蘭的一家世界著(zhù)名的日化生產(chǎn)企業(yè)。
此外，使用“中華”二字為商標的還有中國第一鉛筆股份有限公司，其公司也有以“中華”二字為商標的鉛筆。1935年，中國第一家全能型鉛筆制造企業(yè)---中國標準國貨鉛筆廠(chǎng)股份有限公司在上海誕生，1954年改名為中國鉛筆一廠(chǎng)。1992年5月中國鉛筆一廠(chǎng)改制為中外合資股份制企業(yè)---中國第一鉛筆股份有限公司。目前該公司以精湛的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、繁多的品種等綜合優(yōu)勢，雄居全國同行首位。
縱觀(guān)三種產(chǎn)品，在全國范圍內都屬于較為著(zhù)名的商標，這三個(gè)商標屬于完全不同的公司，上海煙草是國企，聯(lián)合利華是外企，中國第一鉛筆是中外合資。三者雖使用的領(lǐng)域截然不同，但使用的名字卻是完全一樣的，為何沒(méi)有一家能夠成功使用防御商標呢？
其原因可能為三家公司所使用此商標都較早，中華香煙是在1951年，中華牙膏在1954年，中華鉛筆也是在1954年，當時(shí)的中國企業(yè)大多為國企，這三家也不例外，所生產(chǎn)的產(chǎn)品皆為國有配額使用，并不存在市場(chǎng)競爭，在物質(zhì)極度缺乏的年代，只有有生產(chǎn)就有市場(chǎng)，且全為國企，所以也就并不存在防御商標的概念。
而隨后雖然三家企業(yè)都經(jīng)歷了不同的改造，有的變?yōu)榱斯煞莨?，有的變?yōu)榱送赓Y企業(yè)，有的變成了中外合資，但由于歷史的原因，防御商標也就更難實(shí)現了。再加上，經(jīng)過(guò)五六十年的發(fā)展，三種產(chǎn)品都在不同程度上得到了消費者的認可，并且大多消費者都不會(huì )將三者混為一談，防御商標的作用也就微乎其微了。
以上可以看出，防御商標多用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣階段，對于老字號的產(chǎn)品，雖然有多家公司多種產(chǎn)品在使用同一種商標，也是可以的。經(jīng)濟學(xué)上的知識學(xué)以致用，課下多思考，便可以得到多一些的知識。
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