就在騰訊與阿里巴巴國內大戰春節紅包之際，蘋(píng)果、谷歌、三星電子也紛紛向移動(dòng)支付領(lǐng)域加碼擲出動(dòng)作：三星收購移動(dòng)支付創(chuàng )業(yè)公司LoopPay，谷歌則集結運營(yíng)商、銀行、終端廠(chǎng)商等組成聯(lián)盟，對抗風(fēng)頭日盛的蘋(píng)果Apple Pay，同時(shí)，雙方又呈現競爭與博弈。由此，一場(chǎng)由蘋(píng)果、谷歌和三星三大巨頭纏斗的移動(dòng)支付跑馬圈地戰正愈演愈烈。
跑馬圈地
蘋(píng)果發(fā)力Apple Pay的頻頻動(dòng)作，無(wú)疑讓Android陣營(yíng)感受到了威脅。近日有知情人士透露，谷歌計劃在今年5月舉辦的I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )上推出新一代谷歌錢(qián)包Google Wallet，與Apple Pay展開(kāi)競爭。
與此同時(shí)，谷歌還在籌備一個(gè)聯(lián)盟推廣谷歌錢(qián)包支付服務(wù)，該聯(lián)盟將集結終端廠(chǎng)商、電信運營(yíng)商、銀行機構和支付網(wǎng)絡(luò )等各方力量，并且谷歌還將對運營(yíng)商、銀行等給予補貼，以獲取他們的支持。
值得注意的是，谷歌錢(qián)包應用早在2011年就已上線(xiàn)，卻一直未能打開(kāi)市場(chǎng)，一方面是由于用戶(hù)使用習慣尚在培養中；另一方面美國多數的運營(yíng)商在開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)支付，對谷歌錢(qián)包并不感冒。此番醞釀大動(dòng)作，不得不說(shuō)，競爭對手蘋(píng)果對谷歌的施壓成為重要驅動(dòng)力。
除了谷歌，身為Android陣營(yíng)領(lǐng)頭羊的三星也開(kāi)始出手。日前，三星斥資收購了LoopPay公司，與谷歌錢(qián)包、蘋(píng)果Apple Pay支持采用的NFC(近距離通信)技術(shù)不同，LoopPay服務(wù)將兼容支持所有的銀行卡和支付終端，由此三星的野心可見(jiàn)一斑。
觀(guān)察人士指出，移動(dòng)支付是巨頭們的必爭之地，因為它是生態(tài)系統的重要一環(huán)，一旦消費者移動(dòng)支付習慣養成，對廠(chǎng)商將有舉足輕重的意義，不僅可以更好地完善生態(tài)閉環(huán)，提升用戶(hù)黏性，也能夠提升自己的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權和競爭力。
各懷心思
盡管蘋(píng)果是Android陣營(yíng)的共同“敵人”，但Android陣營(yíng)內部，三星與谷歌也有著(zhù)自己的小心思，尤其是三星，向移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)力，大有甩開(kāi)Andorid“大家長(cháng)”谷歌單干的意思，二者未來(lái)或不可避免地在移動(dòng)支付領(lǐng)域兵刃相向。
北京商報記者在梳理三星電子近來(lái)的季度財報時(shí)注意到，截至2014年四季度，三星電子已連續五個(gè)季度出現凈利同比下滑的局面，這主要是擔綱營(yíng)收主力的智能手機業(yè)務(wù)銷(xiāo)售低迷。如何扭轉局面成為擺在三星面前的難題，Galaxy手機硬件創(chuàng )新乏力，盡管三星大膽嘗試了曲面屏幕，但因技術(shù)不成熟而收效甚微。
對于三星等廠(chǎng)商的嘗試，TMT資深分析師曾韜直言：“現在手機領(lǐng)域創(chuàng )新的黔驢技窮，讓廠(chǎng)商鋌而走險采用不成熟的新技術(shù)，可能會(huì )得不償失?！?/font>
在這種情況下，對三星來(lái)說(shuō)既無(wú)奈也是必須的一招，則是從其較弱的軟件服務(wù)領(lǐng)域尋求突破，收購LoopPay意圖也就不難理解了，一是直接抗衡Apple Pay，延續二者在智能手機市場(chǎng)的雙寡頭競爭；二是減輕對谷歌Android生態(tài)的依賴(lài)，為構建自己的生態(tài)體系鋪路。近一年多以來(lái)，三星就在不斷發(fā)力Tizen系統，盡管尚未在手機領(lǐng)域站穩腳跟，但打造自身生態(tài)的需求卻越來(lái)越迫切。
可以預見(jiàn)，三星打起自己的小算盤(pán)，與谷歌的合作也有可能出現矛盾與罅隙，這給蘋(píng)果與Android陣營(yíng)的競爭也帶來(lái)了不小的變數。
共同難題
由于移動(dòng)支付仍處在初步發(fā)展階段，尚未步入大規模普及和爆發(fā)，因此無(wú)論是蘋(píng)果、谷歌、三星，還是亞馬遜、英特爾等其他在此領(lǐng)域布局的廠(chǎng)商，都有占據市場(chǎng)制高點(diǎn)的機會(huì )。
目前來(lái)看，蘋(píng)果的優(yōu)勢主要在于其對iOS生態(tài)體系及終端設備較強的掌控力。除此之外，中國移動(dòng)[-1.22%]互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)李易認為，蘋(píng)果Apple Pay對銀行既有業(yè)務(wù)并非顛覆或革命作用，更多地將實(shí)體卡片虛擬電子化，因此比較容易獲得銀行卡組織與銀行的支持和采用。而三星的優(yōu)勢將取決于能否在NFC之外帶來(lái)移動(dòng)支付的創(chuàng )新發(fā)展，使既有的支付體系在不需要花費太大改造成本的前提下鋪開(kāi)。谷歌Google Wallet手中的籌碼則在于掌控Android生態(tài)的力量，擁有眾多的終端廠(chǎng)商。
需要指出的是，蘋(píng)果、谷歌、三星等在謀求撬開(kāi)移動(dòng)支付“金礦”的過(guò)程中，還普遍面臨著(zhù)一些共同難題。首先是信息安全，這影響著(zhù)用戶(hù)移動(dòng)支付習慣能否盡快養成；其次，當下主流采用的NFC支付要達到規模普及，是一個(gè)需要整合多方力量的產(chǎn)業(yè)鏈，除了智能手機等終端支持，還需要與之協(xié)作的收費終端，即POS機。牽涉力量主體眾多，如何實(shí)現有效的整合，是擺在欲染指移動(dòng)支付市場(chǎng)所有廠(chǎng)商面前的難題。
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