企業(yè)專(zhuān)題片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣，生動(dòng)直觀(guān)地讓公司形象和產(chǎn)品得到圖像和聲音互動(dòng)的宣傳，讓客戶(hù)有一個(gè)全方位的了解。企業(yè)介紹專(zhuān)題片或產(chǎn)品推薦專(zhuān)題片的碟片所含信息量大、易攜帶，廣泛用于公司在各大展覽會(huì )發(fā)布，贈送給光臨展廳或公司的潛在客戶(hù)，讓客戶(hù)對公司的形象和產(chǎn)品有一個(gè)全新的認識。
一、企業(yè)專(zhuān)題片的作用
有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推薦專(zhuān)題片，企業(yè)領(lǐng)導和營(yíng)銷(xiāo)人員再也不用反復向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶(hù)做不厭其煩的介紹了。專(zhuān)題片訴求詳盡，并且能加進(jìn)用戶(hù)的反饋態(tài)度與功效對比。例如減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫療器械、健身器械等產(chǎn)品推薦片，可有效地喚起受眾的購買(mǎi)欲。
二、企業(yè)專(zhuān)題片的構思
專(zhuān)題片的內涵
一般意義上說(shuō)，企業(yè)的電視專(zhuān)題片往往不是專(zhuān)題片，因為它沒(méi)有專(zhuān)屬的命題。從過(guò)去和現在有的企業(yè)電視片可以看到，這些片子絕大部分是企業(yè)的說(shuō)明片、介紹片，盡管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。當我們觸及一個(gè)企業(yè)時(shí)，首先看到的是經(jīng)營(yíng)戰略、發(fā)展目標。企業(yè)專(zhuān)題片就是要把冷冰冰的概念變成活靈活現的視頻。
專(zhuān)題片的解說(shuō)詞
許多年以來(lái)，每到一個(gè)新的企業(yè)準備拍攝制作專(zhuān)題片時(shí)，除能得到企業(yè)的簡(jiǎn)介外，更多的資料是企業(yè)的內部刊物，發(fā)展報告，經(jīng)營(yíng)報告等文件。作為創(chuàng )作，我們必須把這些文本中的主要策略、提法、傾向變成電視的語(yǔ)言——解說(shuō)詞。在為企業(yè)創(chuàng )作專(zhuān)題片時(shí)，情感的因素也是十分重要的，它往往決定著(zhù)片子是否具有感染力，是否與企業(yè)發(fā)生感情上的共鳴，同時(shí)也決定著(zhù)片子本身的成功與否。
專(zhuān)題片的拍攝
解說(shuō)詞確定后，片子本身的風(fēng)格也就基本確定了。此時(shí)要做的是找到攝像師和后期編輯，確定片子的長(cháng)度，所需鏡頭的內容和數量，以及需要重點(diǎn)選用的鏡頭畫(huà)面及采用的攝像技巧。據個(gè)人經(jīng)驗，企業(yè)專(zhuān)題片在畫(huà)面與解說(shuō)詞對位時(shí)，有相當部分是采用比喻、隱喻、象征、渲染等手法。因此，有很大部分畫(huà)面不用實(shí)拍，而可以靠較高質(zhì)量的資料來(lái)填充。
專(zhuān)題片的音樂(lè )
專(zhuān)題片的音樂(lè )選用是非常講究的，因為企業(yè)的專(zhuān)題片不會(huì )到公眾媒體去播放，也不會(huì )用做商業(yè)盈利，所以選用音樂(lè )的范圍是很大的。在使用音樂(lè )時(shí)，需要注意片中解說(shuō)詞內容的高潮點(diǎn)要與音樂(lè )的高潮相吻合，并注意整體的節奏變化，有時(shí)較平淡的段落，用一些無(wú)主題音樂(lè )做鋪墊也不錯?？傊魳?lè )要有意而為。
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