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今年光亞展，國際五大芯片廠(chǎng)商只剩Cree以及已被飛利浦出售的Lumileds亮相，三大國際光源巨頭也默契同時(shí)缺席，引起了業(yè)內各種猜想，其中較為集中的揣測是光亞展這個(gè)平臺不行了，導致國內外巨頭們紛紛不買(mǎi)賬。雖然我不是光亞代言人，但作為連續六年參加此展的行業(yè)媒體人，我想我有必要出來(lái)說(shuō)幾句。
飛利浦、歐司朗、GE、日亞化學(xué)、豐田合成、雷士、木林森、陽(yáng)光、TCL……這些國內外巨頭的確缺席了，但是為什么三星、LG、首爾半導體、銳高、晶元、Lumileds、飛樂(lè )、歐普等還堅持出席?厘清前后兩部分企業(yè)近期動(dòng)作便可見(jiàn)一斑。
如果此前一直有關(guān)注各大巨頭動(dòng)作，你就能輕而易舉發(fā)現，作為全球前五大芯片廠(chǎng)商之二的日亞化學(xué)和豐田合成在LED界已屬悄無(wú)聲息。當然，不排除它們正在低調苦心鉆研，蓄勢待發(fā)。但從目前可掌握的消息看，日亞化學(xué)的動(dòng)態(tài)無(wú)非就是與億光的各種專(zhuān)利拉鋸戰，豐田合成也已有兩年未就任何新技術(shù)發(fā)聲。
再來(lái)看看飛利浦、GE和歐司朗這三大國際光源巨頭。
飛利浦3月底出售lumileds后是否就全面退出照明市場(chǎng)?其實(shí)非也，在我個(gè)人看來(lái)，它是在恰當的時(shí)機，非常機智地賣(mài)掉了一些利潤不足夠高的舊技術(shù)，并且將會(huì )利用這些資金轉投于新技術(shù)。飛利浦照明首席執行官洪岸禮(Eric Rondolat)日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“當照明數字化的時(shí)候，就可以智能互聯(lián)了，這就為我們基于系統和服務(wù)的業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的利潤點(diǎn)和商業(yè)模式”。所以飛利浦近期以及未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的新技術(shù)或許就是智能互聯(lián)照明解決方案。
那么飛利浦目前在智能互聯(lián)照明領(lǐng)域的表現是否稱(chēng)得上是可圈可點(diǎn)?我認為，飛利浦的動(dòng)作不謂不快，但是除了出了個(gè)還具爭議的智能燈泡HUE和HUEGO外，實(shí)在也沒(méi)有特別驚艷的產(chǎn)品或解決方案足以讓它高調亮相光亞展。畢竟，巨頭每走一步，向來(lái)都是謹小慎微，如果還沒(méi)有準備好，選擇低調當然是明智之舉。
再來(lái)看GE照明。近日，我問(wèn)GE照明的PR，為什么去年還亮相的GE照明，今年突然就不出席光亞展了。她的回復如我所料——等于沒(méi)回復——高層決定的。
這種情況，一般從“當事人”口中，很難找到真相。但我們可從它近期的布局中看出一些端倪。
高調宣布聯(lián)合蘋(píng)果和高通復蘇照明，是否意味著(zhù)已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)打破“出售”傳言?雖然目前所有的猜測都只能停留在捕風(fēng)捉影的階段，但是，可以臆測的是，GE傳統照明的盤(pán)子太大，且已成雞肋，誰(shuí)有能力且愿意吞下，是不小的問(wèn)題。它走這條路，比飛利浦和歐司朗更難。
從GE近期的布局上看，不管傳統照明業(yè)務(wù)何去何從，已透露出未來(lái)它將朝以下幾個(gè)方向發(fā)展：1、基于LED可見(jiàn)光通信技術(shù)的室內定位照明解決方案;2、家居智能互聯(lián)照明;3、借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的力量和LED解決方案助力智慧城市發(fā)展。(回復“GE”可查看“GE：智能LED如何重構一個(gè)全新的照明世界?”)
但是以上三個(gè)方向與傳統照明行業(yè)發(fā)展模式存較大差異，GE準備好了嗎?
歐司朗就更有意思了。
拆分或出售通用照明還懸而未決，但是不管是為了保持利潤還是為了提升出售時(shí)的價(jià)值，研發(fā)新品的步伐并沒(méi)有停下來(lái)。所以，這次雖然沒(méi)有參展，但是亞太區總裁吳勝波在光亞展期間的一個(gè)論壇上展示了一款創(chuàng )新的商業(yè)照明解決方案：“可代替多個(gè)燈具，節省頂棚空間，集成了61顆可控制的LED燈珠，可根據需要通過(guò)裝有安卓系統的無(wú)線(xiàn)控制器自由地調節光線(xiàn)的方向和光束的密集度?；蛲ㄟ^(guò)連接網(wǎng)絡(luò )的相機，隨時(shí)觀(guān)覽樓層的照明狀態(tài)?！?/p>
對的，新品是有的，但它與飛利浦、GE照明一樣，都是處于重要轉型期，拿得出手的東西不會(huì )太多。
雖然展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)模式相對式微，但在很長(cháng)一段時(shí)間并不會(huì )消亡，甚至未來(lái)展示方式極有可能將更加多元而有趣，反而能夠取得更大突破。
吳勝波在非公開(kāi)場(chǎng)合稱(chēng)：“光亞展慢慢變成展銷(xiāo)會(huì )，歐司朗估計今后都不再參展了”，所幸他用詞謹慎，如果明年重磅出擊，“估計”二字，也讓他有說(shuō)辭回應，而不至于打臉太疼。
至于其它國內巨頭為什么不出席?有些可能是因為國際巨頭都在甩傳統LED技術(shù)，但是他們卻連從傳統照明轉入LED照明的姿勢都還沒(méi)調整好，所以先練練內功低調一段時(shí)間是情理之中;也有一些企業(yè)可能是因為產(chǎn)品本身沒(méi)有什么技術(shù)含量，但又不差市場(chǎng)渠道，所以不折騰也算明智之舉;當然，還有一些企業(yè)或者本身多年來(lái)就對“展會(huì )”營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)感，都有各自的戰略考慮，那就不在我們此次的討論范疇了。
每個(gè)企業(yè)都有各自不一的戰略，“參展”只是其中一種。不過(guò)，我認為，如果有足夠好的產(chǎn)品或方案，或者有足夠的風(fēng)范和情懷，自然就不會(huì )將“參展”定義為“展銷(xiāo)會(huì )”，即便它有這個(gè)趨向，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，亦有扳回正道的義務(wù)。說(shuō)到這里，我覺(jué)得有必要提及晶元光電參加光亞展的目的。
“我們參展不是為了直接獲取訂單，它可能帶來(lái)訂單，也可能沒(méi)有。我們更希望帶著(zhù)新的技術(shù)或我們所認為的發(fā)展新趨勢與業(yè)內人共同分享。讓大家一起走在正確的路上?！边@段如此直白的話(huà)來(lái)自晶元市場(chǎng)行銷(xiāo)中心專(zhuān)案處長(cháng)陳新剛。我為什么相信?一是晶元此前給我的品牌印象良好;二是此次晶元再開(kāi)“晶電講堂”，一掃過(guò)去上游芯片廠(chǎng)給人的距離感。三是我兩次以“技術(shù)小白”的身份討教其推出的在照明應用的高壓芯片與倒裝芯片(PEC)以及紅外線(xiàn)芯片時(shí)，陳新剛不厭其煩，苦口婆心地解答，一臉誠懇的普及知識的姿態(tài)，令人信服。
那么三星和Lumileds出席又是何因?當然，巨頭的深謀遠慮，難以一一參透。但仍然可以從所獲取的信息中進(jìn)行判斷。
雖然三星宣布退出韓國之外的照明業(yè)務(wù)，但其實(shí)只是不再與自己的客戶(hù)競爭光源市場(chǎng)，上游核心部件業(yè)務(wù)還得依仗中國市場(chǎng)消化，再加上還有一位深諳中國市場(chǎng)的唐國慶從中促進(jìn)。用唐國慶的話(huà)說(shuō)就是：“中國三星的一個(gè)重要宗旨是做中國人民喜愛(ài)的企業(yè)，做貢獻于中國社會(huì )的企業(yè)?！惫鈦喺乖跇I(yè)界尤其在中國的重要地位不言而喻，加上手上還有“多功能的新型倒裝芯片封裝”作為展出籌碼，它的出席也就變得順理成章。
至于Lumileds，雖然沒(méi)有突破性的技術(shù)可展示，在一些論壇上也總在扯“光輝歷史事跡”，但既然都已落入中資財團囊中，在自己的地盤(pán)上總要先來(lái)個(gè)“全新”亮相，刷刷存在感。
再看國內巨頭，飛樂(lè )收購申安進(jìn)行重組，已經(jīng)不再局限于一個(gè)“產(chǎn)品提供商”的角色，這一次，它宣稱(chēng)要演變成中國照明產(chǎn)業(yè)整合與集成服務(wù)商，以照明為基礎性載體，以資本和項目為引線(xiàn)，推進(jìn)城市智能化的進(jìn)程。已經(jīng)確定好轉型路線(xiàn)，并已建設銀行、華鑫證券等聯(lián)合組建好一支25億元的城市產(chǎn)業(yè)基金的飛樂(lè )，它當然不會(huì )錯過(guò)亮相的機會(huì )。
而歐普，“RGB光學(xué)表現的洗墻燈、軌道射燈;具備顏色辨識系統的仙女棒;自適應生鮮燈、變色射燈;手勢控制技術(shù)操控燈……”可以稱(chēng)得上這次展會(huì )最“驚艷”的展臺。一看就知道是有備而來(lái)。
總而言之，展會(huì )的價(jià)值非一次巨頭缺席就能完全否定的，但我們可以從巨頭們如何對待這一場(chǎng)盛會(huì )中窺見(jiàn)行業(yè)風(fēng)向。
最后，需要強調的是，巨頭們的動(dòng)作預示著(zhù)照明產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷重大轉型，行業(yè)格局可能會(huì )被重塑，可以說(shuō)全球照明產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)前途未卜的境地，換言之，照明產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代正在向人類(lèi)逼近——這也代表著(zhù)照明行業(yè)將面臨“智能之爭，顛覆之勢”。
明年的光亞展，巨頭們應該會(huì )帶給業(yè)界很多驚喜。
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