【僑報網(wǎng)訊】周三，阿里巴巴宣布，由旗下美國子公司Vendio和Auctiva共同推出的全新購物平臺11 Main正式上線(xiàn)試運營(yíng)。
11 Main是干嘛的？
11 Main是一家精品購物平臺。"精品"的意思就是11 Main對入駐商家采取邀請制，只有符合11 Main定位的商家才能入駐11 Main。11 Main對入駐商家的定位是：有優(yōu)秀的品牌故事；出售的商品設計出眾，質(zhì)量出色，價(jià)格貼近消費者；能夠提供快捷低價(jià)的快遞服務(wù)。11 Main的入駐商家所出售的商品限制在時(shí)裝、家居，珠寶、嬰兒用品、手工藝品、科技產(chǎn)品、體育用品、玩具和娛樂(lè )產(chǎn)品這些品類(lèi)。對于符合以上條件能夠入駐11 Main的商家，11 Main也就如何在11 Main開(kāi)店提出了更高的要求。11 Main甚至提供了一本賣(mài)家指導手冊，對如何設計商店頁(yè)面，如何展示品牌故事，如何拍攝商品圖片，如何撰寫(xiě)商品介紹都做出了詳細的規定。11 Main控制著(zhù)線(xiàn)上購物中用戶(hù)體驗的每一個(gè)環(huán)節。
11 Main的獨特之處在于，它的核心不是商品，而是商家。11 Main希望為每一家商家建立獨有的粉絲顧客群，能夠一次又一次的在同一家商家進(jìn)行購物。這也是11 Main對每一家商戶(hù)的品牌故事和用戶(hù)體驗要求如此之高的原因。11 Main希望能夠一對一的連接商家和顧客，使得顧客根據商家來(lái)選擇商品，而不是根據商品來(lái)選擇商家。
11 Main的理念與淘寶完全不同，淘寶是典型的根據商品來(lái)選擇商家的購物平臺。用戶(hù)在淘寶上的使用邏輯是先搜索商品，再挑選搜索出的賣(mài)這種商品的商家。雖然淘寶提供了收藏商家的功能，但是對于大多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)，很少會(huì )在同一家商家中重復購物。
11 Main是阿里對美國電商市場(chǎng)布下的又一枚棋子。此前阿里在美國的投資項目，這個(gè)虎嗅文集有歸納，可以看一下。
11 Main背后的兩家公司Vendio和Auctiva早在2010年就被阿里巴巴收購。Vendio和Auctiva都是電子商務(wù)SaaS供應商。值得注意的是，這兩家公司都是面向eBay平臺提供服務(wù)的。阿里巴巴去年還入股了美國物流商ShopRunner，ShopRunner的負責人斯科特·湯普森是PayPal的前任總裁，而PayPal是eBay旗下的子公司，ShopRunner也是面向eBay平臺提供服務(wù)的。阿里巴巴似乎一直在從為eBay平臺提供服務(wù)的公司中尋找著(zhù)機會(huì )。
就美國目前電子商務(wù)的情形來(lái)看，B2C的Amazon和C2C的eBay很難被撼動(dòng)，阿里巴巴這次推出精品購物平臺11 Main可以算是一次相對獨特的嘗試，但是11 Main的“精品”屬性決定了其主要面向的市場(chǎng)會(huì )比較小眾。
難道阿里就靠不斷地向美國市場(chǎng)投放這個(gè)那個(gè)“螞蟻”一樣的公司與服務(wù)，來(lái)實(shí)現“雄兵”美國市場(chǎng)的目的？這是阿里的國際化（美國化）策略？
（編輯：楓漁）
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