美國著(zhù)名幽默作家馬克吐溫有一次在教堂聽(tīng)牧師演講。最初，他覺(jué)得牧師講得很好，使人感動(dòng)，準備捐款。過(guò)了10分鐘，牧師還沒(méi)有講完，他有些不耐煩了，決定只捐一些零錢(qián)。又過(guò)了10分鐘，牧師還沒(méi)有講完，于是他決定，1分錢(qián)也不捐。到牧師終于結束了冗長(cháng)的演講，開(kāi)始募捐時(shí)，馬克吐溫由于氣憤，不僅未捐錢(qián)，還從盤(pán)子里偷了2元錢(qián)。
這種刺激過(guò)多、過(guò)強和持續時(shí)間過(guò)久而引起心理極不耐煩或反抗的心理現象，稱(chēng)之為“超限效應”。某些廣告為吸引消費者眼球，在收視率較高的電視劇中不斷插播同一內容的廣告，或者是在各地電視臺各個(gè)時(shí)間段投放內容相同、創(chuàng )意平庸的廣告，這種密集的、狂轟爛炸的宣傳策略，極易使人厭煩。一部電視劇收視率高，馬上就會(huì )出現第二部、第三部，質(zhì)量粗糙低劣，使人大失所望。中國人最講究度，凡事講究見(jiàn)好就收，否則就容易適得其反。
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