2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)數據調查、用戶(hù)畫(huà)像及前景分析報告
2019中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素：社交媒體相比線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)，依托社交媒體的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)，能夠得到更多的流量，以及能以更低的成本將流量轉換為銷(xiāo)售額。如抖音服裝配飾類(lèi)頭部企業(yè)號——漢尚華蓮漢服，企業(yè)號運營(yíng)7個(gè)月以來(lái)，粉絲突破76萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)633萬(wàn)，單個(gè)視頻最高播放量超過(guò)54萬(wàn)，點(diǎn)贊量1萬(wàn)以上的視頻超過(guò)百條，商品櫥窗瀏覽量超過(guò)百萬(wàn)，月銷(xiāo)售金額超過(guò)百萬(wàn)。以及全網(wǎng)粉絲數量近2000萬(wàn)，累積播放量近30億的被譽(yù)為“2017第一網(wǎng)紅”的李子柒，錄制視頻時(shí)著(zhù)裝清一色的是漢服，不僅將漢服文化輸出給年輕人，也將漢服文化帶給了世界。2019中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素 ：文化社團2017年至2019年間，全球的漢服文化社團數量增長(cháng)53.8%，這些大大小小、遍布全世界的非營(yíng)利性組織正在以對外推廣漢服文化為根本積極開(kāi)展各種文化活動(dòng)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，文化融入是漢服文化發(fā)展推廣的重要因素。例如，創(chuàng )辦于2013年的西塘漢服文化周，把中華傳統服飾與古鎮西塘結合，依靠古鎮的自然風(fēng)光和文化積淀弘揚了民族文化，同時(shí)也把漢服文化周打造成為西塘的一張文化名片。2019中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素：文化節慶2014-2018中國漢服市場(chǎng)消費人群數據調查近年來(lái)中國的漢服愛(ài)好者人數快速擴增，在2018年漢服愛(ài)好者數量達到204.2萬(wàn)人，同比增長(cháng)72.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，漢服愛(ài)好者人數僅約200萬(wàn)人是一個(gè)相對小眾的群體，但這一群體支撐的消費規模突破10億元，說(shuō)明這一群體的消費力強并且消費熱情高、粘性大。2018-2019中國漢服市場(chǎng)投資市場(chǎng)數據分析2018年起，中國漢服產(chǎn)業(yè)得到資本青睞。2019年9月，盤(pán)子女人坊從中國古風(fēng)攝影服務(wù)平臺分離出漢服品牌，正式進(jìn)軍漢服產(chǎn)業(yè)。2018年1月，漢服品牌—織羽集獲得由險峰長(cháng)青領(lǐng)投、辰海資本、東湖天使基金和AC資本跟投的2000萬(wàn)元天使輪融資。同年，森馬服飾集團從童裝著(zhù)手也開(kāi)始布局漢服市場(chǎng)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，漢服市場(chǎng)近幾年獲得資本青睞，正在向品牌化、細分化的方向發(fā)展。2019中國漢服網(wǎng)絡(luò )口碑及媒體態(tài)度分析江蘇、四川、北京、廣東等地區的網(wǎng)民最為關(guān)注“漢服”相關(guān)資訊;其中，“漢服”在江蘇的討論熱度最高，其次是四川及北京市。從這地域角度，在這段時(shí)間內，正在舉辦的有西塘文化節，已經(jīng)舉辦的有國家(北京)漢服文化節，即將舉辦的有成都漢服文化節，說(shuō)明漢服的網(wǎng)絡(luò )熱度與文化節的舉辦密切相關(guān)，且有較明顯的地域集中性。2019中國漢服討論熱點(diǎn)話(huà)題分析2019中國漢服銷(xiāo)售供給市場(chǎng)分析：銷(xiāo)售款式分析女式漢服中，襦裙、齊胸、襖裙、褙子等款式較為熱門(mén);其中在2018年，淘寶上襦裙占漢服女裝銷(xiāo)售數量的37.7%。而漢服男裝中，衣裳、圓領(lǐng)袍、下褲、大氅等款式較受歡迎;其中在2018年，銷(xiāo)售數量名列榜首的是衣裳，占到漢服男裝33.7%的份額。2019中國漢服典型銷(xiāo)售企業(yè)標桿案例分析中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇：傳統文化升溫中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇(三)：個(gè)性化消費到來(lái)中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢：傳統與現代融合中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢：產(chǎn)業(yè)周邊延伸由于一些正版漢服價(jià)格較昂貴，加之定制時(shí)間較長(cháng)，因此就催生出一些租賃漢服的商家，將漢服出租給想要體驗但又不想購買(mǎi)漢服的人群;另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務(wù)、攝影服務(wù)的漢服體驗館也是頗受歡迎的商業(yè)模式，能讓消費者全面地體驗漢服文化。此外，由于部分漢服產(chǎn)量小，熱門(mén)款式在上新后很快售罄，由此變成了限量版，甚至具備了收藏價(jià)值，從而衍生出龐大的二手交易市場(chǎng)。
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