京東帝國進(jìn)軍C2C 拍拍網(wǎng)重磅重啟
剛剛在納斯達克上市的京東集團宣布將拍拍網(wǎng)設立為獨立的子公司，正式進(jìn)軍C2C領(lǐng)域。京東商城開(kāi)放平臺業(yè)務(wù)總經(jīng)理蕢鶯春將擔任拍拍網(wǎng)總裁，并全面負責拍拍網(wǎng)的戰略規劃，運營(yíng)和業(yè)務(wù)發(fā)展。蕢鶯春表示，拍拍網(wǎng)在未來(lái)的發(fā)展中將充分保障中小賣(mài)家的權益，重點(diǎn)是堅決杜絕假貨和更公平的流量分配體系。
自騰訊入股京東，其旗下的實(shí)物電商都悉數“賣(mài)”給京東。京東在電商平臺，C2C領(lǐng)域的空白一直是其短板，原騰訊旗下的拍拍網(wǎng)很好彌補了京東在這方面的劣勢，騰訊的戰略地位變得極其重要。據悉,拍拍網(wǎng)的商品搜索推薦會(huì )加入社交評價(jià),與好友推薦掛鉤,同時(shí)大幅降低銷(xiāo)量、廣告等影響搜索的權重,“讓好的商品和商家浮現出來(lái)”。
補全京東電商帝國版圖
面向C2C市場(chǎng)的拍拍網(wǎng)補全了京東電商帝國版圖。易觀(guān)智庫分析師林文斌指出,京東的電商布局包含了B2C京東商城集團、C2C拍拍網(wǎng),整個(gè)電商布局由B2C向網(wǎng)上零售轉變;同時(shí),設立海外事業(yè)部,強化海外市場(chǎng)的地位,國內市場(chǎng)和海外市場(chǎng)并舉;設立金融集團,加上自建物流和支付,電商服務(wù)的生態(tài)鏈逐漸完整。京東對拍拍網(wǎng)寄予的期望非常高:通過(guò)布局C2C,整個(gè)京東集團的用戶(hù)將從目前占比較大的都市白領(lǐng)延展至包括大中院校學(xué)生和四五線(xiàn)城市家庭用戶(hù)在內的更廣泛人群;同時(shí),大量的長(cháng)尾特色商品、農副產(chǎn)品、生鮮和海外購商品等將借助C2C平臺豐富目前京東的商品品類(lèi),進(jìn)一步構筑京東作為購物平臺的核心競爭能力。
為此,京東對于拍拍網(wǎng)設立了更加靈活的獨立子公司運作機制,來(lái)滿(mǎn)足管理和業(yè)務(wù)的創(chuàng )新需要。京東商城開(kāi)放平臺業(yè)務(wù)的總經(jīng)理蕢鶯春擔任拍拍網(wǎng)總裁,將全面負責拍拍網(wǎng)的戰略規劃、運營(yíng)和業(yè)務(wù)發(fā)展。原銀泰網(wǎng)CEO林琛也在近日加盟京東集團,出任拍拍網(wǎng)的運營(yíng)副總裁,主要負責拍拍網(wǎng)的商戶(hù)規劃、管理、全站運營(yíng)和業(yè)務(wù)發(fā)展等相關(guān)工作。據悉,京東集團CEO劉強東本人對于拍拍網(wǎng)的發(fā)展也保持了高度的關(guān)注,他曾經(jīng)多次在內部會(huì )議中指出,京東未來(lái)將會(huì )為拍拍網(wǎng)投入大量資金扶持其成長(cháng),力求快速繁榮起拍拍的生態(tài),吸納足夠多的優(yōu)質(zhì)商家和商品進(jìn)入。
重新制定“游戲規則”
拍拍網(wǎng)要做的第一件事情是重新制定“游戲規則”。蕢鶯春表示,拍拍網(wǎng)在未來(lái)的發(fā)展中將充分保障中小賣(mài)家的權益,其中最核心的兩條原則就是:“堅決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系”?！凹儇泦?wèn)題長(cháng)期是C2C最大的弊病,不僅消費者權益得不到保障,而且大量的假貨憑借低價(jià)惡意競爭也導致了市場(chǎng)上劣幣驅逐良幣的現象。因此,假貨對于拍拍網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一條不能碰觸的紅線(xiàn)”,蕢鶯春指出,拍拍網(wǎng)要建立規則公平和透明的流量分發(fā)體系,尤其是要幫助中小賣(mài)家成長(cháng)。
據了解,拍拍網(wǎng)會(huì )調整商品搜索的排名規則,大幅降低銷(xiāo)量權重,加入社交評價(jià),也就是用戶(hù)好友推薦的商品,會(huì )在搜索中更靠前;同時(shí),還會(huì )加入商鋪、商品的服務(wù)評分權重。拍拍網(wǎng)人士指出,在目前C2C市場(chǎng)的游戲規中,銷(xiāo)量越高搜索排名越高,導致很多商家為了排名靠前而刷虛假交易,或者砸錢(qián)買(mǎi)廣告,賠本“打爆款”,使得商品質(zhì)量和服務(wù)下降,以次充好,這就是C2C市場(chǎng)的問(wèn)題所在。這讓京東看到了扭轉C2C生態(tài)格局的機會(huì )——既然京東可以靠“正品低價(jià)”和“快速物流”拿下中國自營(yíng)B2C市場(chǎng)的半壁江山,完全可以把這一招復制到C2C行業(yè)。
京東需發(fā)揮自身長(cháng)處 重洗C2C領(lǐng)域“黑牌”
目前C2C生態(tài)領(lǐng)域仍存在許多“黑牌”，諸如“假貨橫行”、“廣告費用高昂”、“競爭過(guò)度” 等讓不少賣(mài)家、買(mǎi)家痛苦不已，也讓眾多賣(mài)家、買(mǎi)家放棄C2C的生意平臺。
京東商城憑借著(zhù)“正品低價(jià)”和“快速物流”的優(yōu)勢，成功拿下了中國自營(yíng)B2C市場(chǎng)的半壁江山。如今京東集團兵強馬壯，拍拍網(wǎng)需要利用京東大本營(yíng)的優(yōu)勢，充分保障中小賣(mài)家的權益，堅決杜絕假貨和更公平的流量分配體系，從平臺規則和用戶(hù)體驗的源頭猛抓實(shí)干，樹(shù)立C2C平臺的新旗幟。
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