月19日上午發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》稱(chēng)，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規模是8902.4億元，同比增長(cháng)16.2%，增長(cháng)率較2012年上漲近4個(gè)百分點(diǎn)。
報告稱(chēng)，電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體成為產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的主要支柱。2013年傳統媒體和新媒體的競爭更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)收入的增長(cháng)幅度領(lǐng)跑各細分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超越傳統媒體。新媒體對傳統媒體的替代作用愈發(fā)明顯。
統計數據顯示，2013年傳統媒體廣告市場(chǎng)的整體增長(cháng)僅為6.4%，低于同期GDP增速，其中，報紙廣告同比下降8.1%，6家報業(yè)上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過(guò)兩位數。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)、全國人大教科文衛委員會(huì )主任委員柳斌杰在發(fā)布會(huì )上表示，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)出現了幾大重要趨勢：
印刷媒體的傳播模式在升級。亟需轉型換代，向數字化轉型；光電媒體傳播方式在突圍。在新的傳播模式?jīng)_擊下，也受到很大影響，三網(wǎng)合一、移動(dòng)終端等都在廣泛應用；網(wǎng)絡(luò )傳播爭第一的趨勢明顯。網(wǎng)絡(luò )廣告的收入已超過(guò)傳統媒體，影響力也逐漸超過(guò)的傳統媒體；以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，多種視頻傳播手段崛起，聚合了各方面優(yōu)勢；手機傳播在中國已經(jīng)主導了人們的生活、生產(chǎn)、行為。目前，中國三大通信中心都在手機上做文章，無(wú)論是新聞傳播、生活信息等傳播，都將通過(guò)手機傳播給廣大用戶(hù)。
柳斌杰表示，內容、創(chuàng )造、平臺、技術(shù)等方面的融合速度加快，國家已經(jīng)在傳媒行業(yè)設立了創(chuàng )新融合發(fā)展的平臺，傳媒產(chǎn)業(yè)界應準確把握這一趨勢，加快結構調整，加快機制、體制、技術(shù)的創(chuàng )新，打破體制界限，加快數字傳播模式的開(kāi)發(fā)，探索轉型革新的模式。
據清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)崔保國介紹，2013年，傳統媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)收入的增長(cháng)幅度領(lǐng)跑各細分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超越傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模也追平電視媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈發(fā)明顯。
其次，PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告、游戲等市場(chǎng)規模仍保持較快增長(cháng)，但增長(cháng)速度有所放緩，傳統PC互聯(lián)網(wǎng)的貢獻率下降了4.7個(gè)百分點(diǎn)；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，對傳媒產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的貢獻率達到30.3%，較2012年上升12個(gè)百分點(diǎn)。隨著(zhù)手機用戶(hù)和手機上網(wǎng)用戶(hù)數量的快速增長(cháng)，未來(lái)還有較大成長(cháng)空間。
崔保國介紹，目前，傳統媒體也呈現兩極分化的發(fā)展趨勢：一方面電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續擴大，電視廣告市場(chǎng)基本保持兩位數以上的增長(cháng)；電影票房和植入廣告推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)，全年票房收入較2012年增長(cháng)了10.4個(gè)百分點(diǎn)。
另一方面，廣播和期刊成為2013年最大的輸家，增長(cháng)率均有大幅下降。如果廣播和期刊廣告收入增長(cháng)幅度的縮小可以解釋為一波過(guò)快增長(cháng)后的回調，報業(yè)市場(chǎng)雖然抑制住更大規模的衰退，但報紙市場(chǎng)的衰退難以逆轉，報業(yè)市場(chǎng)還將面臨新一輪一整合。
柳斌杰介紹，全國人大正在抓緊修改五部有關(guān)教育法規。就新聞傳播來(lái)說(shuō)，不僅教學(xué)體系要改，學(xué)生和教師結構也要改革，進(jìn)一步面向實(shí)際，面向世界，面向未來(lái)，總結提升辦學(xué)思想，完善辦學(xué)理念。
中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)陸小華介紹，2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式走入了第一媒體的序列，全面搶奪了傳統互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)光，更在使用時(shí)間上遠遠超越了廣播電視、報刊圖書(shū)等傳統媒體，成為占據人們工作、休息之外閑暇時(shí)間的最主要媒介。
統計數據顯示，目前，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在全體網(wǎng)民中所占的比例已由2007年的24%上升到2013年的81%。
“傳統媒體需要轉型突圍?！眻蟾娣Q(chēng)，縱觀(guān)全球報業(yè)市場(chǎng)，即便是英國和日本這樣的報業(yè)大國，擁有良好的民眾讀報基礎，報業(yè)市場(chǎng)也是難阻衰勢。日本報業(yè)整體收入已經(jīng)連續8年下降。 報告預計，中國報業(yè)市場(chǎng)未來(lái)五年有可能縮減一半。電視媒體雖然仍占據市場(chǎng)領(lǐng)導地位，但互聯(lián)網(wǎng)快速增長(cháng)已經(jīng)和電視并駕齊驅?zhuān)磥?lái)幾年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模一定會(huì )遠超電視。
“未來(lái)兩三年是決定傳統媒體生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期，轉型之路機遇與挑戰并存?！眻蟾娣Q(chēng)，手機和平板電腦等智能移動(dòng)終端的普及縮短了傳播的渠道和時(shí)間，降低了信息傳播的成本，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳媒產(chǎn)業(yè)結構已見(jiàn)雛形。相信越來(lái)越多的傳統媒體將高舉數字化和移動(dòng)化的大旗，調整戰略布局，以期在競爭格局尚未明朗的移動(dòng)媒體領(lǐng)域找到出路。
報告稱(chēng)，《新聞晚報》的?？尫懦鰣髽I(yè)重組走向深入階段的信號。?？?、減編都是傳統媒體避免同質(zhì)競爭和資源浪費所做出的理性選擇，既無(wú)須夸大為“報業(yè)將死”的標志，也不必糾結于下一個(gè)是誰(shuí)的問(wèn)題。傳媒集團的跨地域、跨媒體、跨行業(yè)整合還將加快步伐。傳媒企業(yè)應把注意力轉移到整合后如何進(jìn)行業(yè)務(wù)重組、資源配置、人員安置、成本控制等問(wèn)題上。
(編輯:張昕)
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