布景是什么
估計2016年智能手機仍將持續影響消費者查找、購物以及與品牌互動(dòng)的方法?，F在花費者做出采購決議，很大程度上遭到交際媒體上其他用戶(hù)的引薦和產(chǎn)品談?wù)摰挠绊?。移?dòng)用戶(hù)在持續增長(cháng)，用戶(hù)的移動(dòng)需求也在日積月累，品牌很有必要習慣這一趨勢，并深度研討用戶(hù)做法和心理。
移動(dòng)端時(shí)刻增量來(lái)自哪兒
比較于看電視，現在的消費者把更多的時(shí)刻花在A(yíng)pp上。
依據eMarketer的數據，用戶(hù)花在移動(dòng)設備上的增量時(shí)刻大多數是來(lái)自APP。2015年，美國智能手機和平板用戶(hù)均勻天天花在移動(dòng)APP上的時(shí)刻為3小時(shí)零5分，2014年該數字為2小時(shí)51分。eMarketer預估到2016年，移動(dòng)用戶(hù)每日花在A(yíng)pp上的時(shí)刻會(huì )添加到3小時(shí)15分鐘，全部移動(dòng)商場(chǎng)的規模則將到達1000億美元。
與消費者樹(shù)立信賴(lài)聯(lián)系了嗎
移動(dòng)消費者在尋覓他們能信賴(lài)的品牌，而智能設備的實(shí)時(shí)交流技能，能協(xié)助樹(shù)立消費者與品牌之間的這種信賴(lài)聯(lián)系。近來(lái)的一個(gè)報告顯現，大約有60%的購物者會(huì )使用移動(dòng)設備研討想采購的產(chǎn)品。
品牌要善用移動(dòng)和交際媒體的力氣，由于它們是直接影響消費者以及與消費者交流最有效的方法。在交際媒體上，信賴(lài)是最要害的要素，只要實(shí)在的內容才能在交際媒體中得到注重。除此之外，品牌為習慣移動(dòng)端，需規劃出賦有啟迪含義、娛樂(lè )化或者能引起評論的內容。
當不斷添加的消費者在移動(dòng)端進(jìn)行本地查找，廣告主也加大了移動(dòng)廣告活動(dòng)的投入，2015年品牌花在交際媒體上的廣告費用大約是83億美元。
投入戰略是否準確
在A(yíng)ndroid和Apple Store兩大使用商場(chǎng)，有超越200萬(wàn)個(gè)App可供用戶(hù)下載，因此，品牌想要在移動(dòng)國際存活，就得大力度進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)，你的投入決議計劃是準確的嗎?
不管是挑選相對老練的交際媒體廣告，仍是逐漸被注重的移動(dòng)SEO，品牌首先要做的是定位自個(gè)的方針受眾并只對他們進(jìn)行曝光，這對競賽劇烈的游戲職業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。
以電子競技(eSports)為例，手游的迅速開(kāi)展把運動(dòng)面向了史無(wú)前例的受歡迎程度，據統計，全球電子競技商場(chǎng)規模為7.48億美元，到2018年將到達19億美元。跟著(zhù)電子競技成為干流，不斷招引著(zhù)類(lèi)似TBS、ESPN和亞馬遜等新老媒體途徑的注重，對電子競技品牌而言，想招引更多的千禧一代方針用戶(hù)，就必須經(jīng)過(guò)千禧一代熟知的媒體，有對于性地投進(jìn)廣告和推廣。
跨設備了嗎
美國用戶(hù)花費在移動(dòng)數字媒體上的時(shí)間占總媒體消費時(shí)刻的比重為51%，明顯高于占比42%的PC。依據Pew的報告，90%的美國成人具有手機，32%具有電子閱讀器，42%具有一臺平板電腦。多設備的國際正在打破以往的推廣環(huán)境，并將徹底改變品牌與消費者交流的方法。
品牌需求花時(shí)間了解用戶(hù)喜愛(ài)哪些途徑和方法，然后再有對于性地傳達內容。在這個(gè)過(guò)程中，要把一切適用于移動(dòng)的方法都歸入思考范圍，包含微型網(wǎng)站、博客、交際媒體、網(wǎng)絡(luò )研討會(huì )和視頻。
在移動(dòng)迅速取代傳統媒體的年代，營(yíng)銷(xiāo)人只要站在這個(gè)趨勢的前沿才有也許不被篩選。公司不能再把移動(dòng)視為一個(gè)小眾媒體途徑，而應當擬定出獨立的移動(dòng)戰略和解決方案，以添加還處于成形之中的受眾。戰略妥當的話(huà)，方針仍是很也許完成的。
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