5月22日，李宇春在上海大舞臺舉行的個(gè)人演唱會(huì )將可能成為李宇春的黃昏之唱。此次演唱會(huì )極其簡(jiǎn)陋，演出成本僅場(chǎng)館租金及工作人員開(kāi)支（包括李宇春在內）。整場(chǎng)演唱會(huì )支出估計200萬(wàn)元以?xún)?，僅為被惡搞成李宇春緋聞人物周杰倫演唱會(huì )的一個(gè)零頭費用。這是簽下李宇春后，可口可樂(lè )首次全程贊助其舉行活動(dòng)。
此次李宇春個(gè)唱在圈內來(lái)講屬于倉猝而盲目型。在新專(zhuān)輯尚未推出，自有歌曲僅有幾首的情況下舉行個(gè)唱，對擴大歌手的受眾面基本沒(méi)有意義，到場(chǎng)的只能是從前的玉米。從舉行該演唱會(huì )的目的分析，由于吸引不到非玉米歌迷參與，該演唱會(huì )只能被定義成一次撈錢(qián)（和太麥一樣的做法）或者單純的回饋歌迷活動(dòng)。但是很顯然，可口可樂(lè )不是傻瓜，絕對不會(huì )拿剛簽下的歌手撈演唱會(huì )的錢(qián)（他們看中的是廣闊的可口可樂(lè )飲料市場(chǎng)），更不會(huì )在李宇春沒(méi)有新歌的情況下搞什么回饋歌迷（他們需要的是全國的年輕人市場(chǎng)，而非幾千個(gè)鐵桿粉絲）。
唯一合理的解釋是，此次演唱會(huì )是可口可樂(lè )為檢驗李宇春號召力而要求舉行的活動(dòng)。自簽下李宇春后，可口可樂(lè )一直隱忍不發(fā)，直到今年2月被媒體捅出來(lái)后才臨時(shí)做出回應，并拖到3月正式召開(kāi)發(fā)布會(huì )。從理論上講，可口可樂(lè )可以部署夏季飲料市場(chǎng)，所以在3月推出發(fā)布會(huì )和廣告為理由。不過(guò)從目前可口可樂(lè )的廣告投放上看（夏季廣告攻勢已全面展開(kāi)），其主打代言人仍然是劉翔等原有明星，李宇春基本沒(méi)有獨立運作（可口可樂(lè )中國網(wǎng)站主頁(yè)的代言人形象，至今仍然是劉翔等，李宇春的形象都未加入）。
當年，李宇春橫空出世，可口可樂(lè )很快簽下她與何潔。就目前觀(guān)察，可口可樂(lè )方面已對簽約李宇春產(chǎn)生動(dòng)搖。有內幕消息透露，可口可樂(lè )方面一直在觀(guān)察簽約李宇春的反饋（可口可樂(lè )有專(zhuān)門(mén)部門(mén)分析體育形象代言人市場(chǎng)問(wèn)題，估計娛樂(lè )也會(huì )有，雖然比較弱）。而且其已收到多方面對簽約李宇春的反饋信息，市場(chǎng)反響十分惡劣（尤其是男性受眾）。此次舉行李宇春個(gè)唱，可能是可口可樂(lè )試圖進(jìn)一步檢驗李宇春代言市場(chǎng)的一次試探。
李宇春的中性形象，讓玉米大媽和少女偏多，男性極少，而可口可樂(lè )的目標人群卻是年輕男性。本次演唱會(huì )上，基本女性歌迷到場(chǎng)。據一位收到贈票而去現場(chǎng)的男性朋友介紹，大媽有一批。也許可口可樂(lè )代表看到這一情況，心底戰戰兢兢。目標受眾太少，簽約失誤該如何收場(chǎng)?？煽诳蓸?lè )公司應該已經(jīng)從公開(kāi)渠道了解，喜歡李宇春的鐵桿玉米有那么一批，但極度討厭她的也有一大把，而且討厭李宇春的大部分是年輕男性。在這點(diǎn)上，可口可樂(lè )等于已經(jīng)握著(zhù)一個(gè)“燙手山芋”。如果輕言放棄李宇春，必然遭到玉米的攻擊，讓可口可樂(lè )方面處于被動(dòng)地位，并成為笑柄。而如果堅持，則有可能繼續損傷品牌，讓百事可樂(lè )乘機繼續擴大市場(chǎng)份額。
在中國市場(chǎng)上，百事可樂(lè )已經(jīng)壓倒可口可樂(lè )，百事旗下的世界球星，以及周杰倫、rain等構成的組合已基本霸占亞太地區的年輕男性消費市場(chǎng)?？煽诳蓸?lè )旗下僅有劉翔可以與之抗衡，其余人等均不過(guò)陪襯角色而已?？煽诳蓸?lè )當年簽下李宇春，曾寄予厚望，希望攜超女當紅炸子雞之名，再次成為引領(lǐng)年輕市場(chǎng)的主角，可惜下錯了本。此前傳百事可樂(lè )也曾想搶簽李宇春。如今看來(lái)，不知是天娛方面的炒做，以拔升李宇春身價(jià)，還是百事夠聰明，故意下套子釣可口可樂(lè )入陷阱。
李宇春5.22個(gè)唱在上海大舞臺舉行。該場(chǎng)館可容8000-1萬(wàn)人左右，最終上座率8成。演唱會(huì )舉行前，主辦方曾表示銷(xiāo)售異?；鸨?，10天內便售出了8成門(mén)票。不過(guò)剩下的2成門(mén)票，直到演唱會(huì )結束也沒(méi)賣(mài)出去。此次演唱會(huì )的門(mén)票收入沒(méi)有數據公布。在娛樂(lè )圈，一種通俗的做法是，賣(mài)得好就大膽說(shuō)，賣(mài)得一般得往好里夸，而賣(mài)得不好那就是商業(yè)秘密。而此次演唱會(huì )還有大量贈票送出，上述朋友便收到2張贈票，至于贈票渠道等不便透露。至于對李宇春演唱效果的分析，僅僅只能說(shuō)是，鐵桿玉米占了前面幾排，后面完全斷檔。大媽小女生一批在場(chǎng)，也有贈送的一批免費票被扔在角落。
像李宇春演唱會(huì )這樣的“火爆銷(xiāo)售”，只是一種司空見(jiàn)慣的伎倆。一個(gè)新聞發(fā)布會(huì )，經(jīng)紀公司組織幾個(gè)歌迷拉個(gè)橫條，現場(chǎng)叫喊幾聲，會(huì )后便可寫(xiě)成是歌迷團尖叫發(fā)布會(huì )，瘋狂支持偶像云云。而如果是演唱會(huì )呢，則會(huì )給贊助商贈送一大札門(mén)票，然后宣布有歌迷團花幾十萬(wàn)元買(mǎi)下多少門(mén)票等。
年代不同了，在偶像稀缺的古時(shí)候，發(fā)張唱片動(dòng)不動(dòng)有上百萬(wàn)的銷(xiāo)量，操辦明星演唱會(huì )就和挖金礦一樣。而在如今，凡是高喊唱片銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)的，您瞧好了，99％瞎掰。唱片賣(mài)不出去，更沒(méi)幾個(gè)歌手敢開(kāi)大型演唱會(huì )。門(mén)票收入大部分沒(méi)保證，所以現在演唱會(huì )都得找冠名贊助，以貼補家用。當然啦，如果明星代言了許多品牌，那么贊助商會(huì )樂(lè )于給演唱會(huì )買(mǎi)單。畢竟搞活明星，就是搞活企業(yè)宣傳嘛。而且旗下明星開(kāi)演唱會(huì )，贊助商可以借門(mén)票搞活動(dòng)，也可以把演唱會(huì )當公關(guān)手段。
超女粉絲源于當年的短信戰斗及網(wǎng)絡(luò )紛爭。因為慣于戰斗，超女粉絲有群體暴力傾向，一有不滿(mǎn)便試圖用群體運動(dòng)壓垮敵人。如果沒(méi)有和敵人戰斗的樂(lè )趣，所謂的玉米、涼粉等只能在時(shí)間里逐漸流散。而當歌迷流失，贊助商失望之際，明星曾經(jīng)的一呼百應都將隱于黃昏的蕭瑟。如果可口可樂(lè )沒(méi)有認可此次演唱會(huì )，這也許將是李宇春的黃昏之唱。不僅李宇春將遭遇雪藏，有可口可樂(lè )標竿在前此后李宇春的商業(yè)開(kāi)發(fā)也將陸續滑坡。各大企業(yè)在考慮請李宇春代言前，都會(huì )知道李宇春簽約可口可樂(lè )。只要是有頭腦的老板詢(xún)問(wèn)一下代言情況，便會(huì )從分析中了解可口可樂(lè )方面對李宇春的代言市場(chǎng)判斷。如果可口可樂(lè )否認李宇春的代言?xún)r(jià)值，其余商家就得琢磨琢磨其中的緣由了。（注意可口可樂(lè )方面對李宇春的后續使用便知）。
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李宇春代言其余品牌分析：
在請李宇春做代言的企業(yè)品牌中，神舟是最迅速的一個(gè)，也是最聰明的一個(gè)。在李宇春最聲名鼎盛的時(shí)候，迅速下手，拿下一票生意，然后華麗地抽身。實(shí)在是高。而其后一向以翻蓋手機為主攻方向的夏新在推出直板機型時(shí)，也請李宇春為代言人。作為一個(gè)試圖以標新立異在眾多直板手機中謀求出位的手機品牌而言，這也算一條道路，市場(chǎng)好不好有待求證。
此外，其余請李宇春代言的品牌非傻瓜就白癡。跳跳龍的老板是臺灣人？此人居然曾高喊李宇春萬(wàn)歲？汗，初聽(tīng)此消息差點(diǎn)厥倒，不愧是白癡之王。也許玉米會(huì )買(mǎi)跳跳龍，不過(guò)俺是絕對不會(huì )買(mǎi)的。
Swatch是李宇春代言的第一個(gè)國際品牌，該公司稱(chēng)李宇春吸引了從小孩到老人的眾多擁躉，更形成了中國難以數計的支持者群體，而且李宇春也與Swatch的目標人群（8-80歲，擁有一顆年輕之心）相符合。呵呵，也許佳潔士也是這么想的，都以為中國真正的全民偶像已經(jīng)出現，于是奮不顧身地沖了上去。按照超級女聲總決賽李宇春的短信投票計算，352萬(wàn)的投票，一些玉米一人便能投上上百票。真正分攤到投票人數上也不過(guò)是幾萬(wàn)人的游戲而已。
李宇春對Swatch手表的影響，只是李宇春靠著(zhù)Swatch這個(gè)瑞士名牌的一次身價(jià)提升，對Swatch而言也許僅僅只是有3個(gè)玉米買(mǎi)了3個(gè)手表。而佳潔士就更倒霉了，廣告到現在才放，而且是一出來(lái)惡評如潮。牙膏不是電影，惡評越多票房越高，有些東西最好不要讓人感覺(jué)惡心，不然見(jiàn)面就閃就不好了。這種跟風(fēng)的廣告，真虧得佳潔士的人搞得出來(lái)。用句白骨精的名言，好好地做你山賊那份有前途的職業(yè)去吧。
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