本周二，美國著(zhù)名商業(yè)雜志《Fast Company（快公司）》發(fā)布“2016年全球50佳創(chuàng )新公司”榜單。該年度榜單是全球企業(yè)創(chuàng )新的風(fēng)向標，從今年的榜單可以看出，時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域的創(chuàng )新力量越來(lái)越不容忽視。
今年躋身50佳創(chuàng )新榜單的時(shí)尚和生活方式企業(yè)有：互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌 Warby Parker（21位），時(shí)尚買(mǎi)手店集成網(wǎng)站 Farfetch（23位），互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌 Everlane （24位），奢侈運動(dòng)服飾品牌 Kit and Ace（25位），動(dòng)感單車(chē)連鎖健身房 Soulcycle（28位），專(zhuān)注于提供亞洲旅行體驗的網(wǎng)站 BeMyGuest (33位），滑雪度假村 Vail Resorts（44位）。
其中，互聯(lián)網(wǎng)輕奢時(shí)尚品牌 Everlane 推崇高透明度的經(jīng)營(yíng)理念，把消費者利益置于首位；Kit and Ace 則憑借高性能創(chuàng )新面料成為高端運動(dòng)休閑服飾領(lǐng)域的新標桿。下面，我們就對這兩家公司的創(chuàng )新性做一個(gè)詳細介紹：
美國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌 Everlane 成立于 2011年，以極簡(jiǎn)設計的輕奢時(shí)尚著(zhù)稱(chēng)，五年來(lái)始終致力于“徹底透明化”的經(jīng)營(yíng)理念，讓用戶(hù)充分了解商品的原材料和生產(chǎn)工藝。迄今為止，Everlane 的注冊用戶(hù)已經(jīng)超過(guò) 30萬(wàn)人。
去年 12月，Everlane 推出首款冬季外套 – 不到 300美元的羊毛大衣，一經(jīng)發(fā)布便在網(wǎng)上掀起熱潮，等候名單長(cháng)達 2237人。
取得這樣的成績(jì)，CEO Michael Preysman 及其領(lǐng)導的團隊沒(méi)有依靠任何傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，這或許是Everlane 最了不起之處。公司不做廣告推廣，主要曝光渠道是社交媒體（Instagram，Snapchat 等），許多人通過(guò)社交媒體發(fā)現了 Everlane， 被其高透明度的產(chǎn)業(yè)鏈和入時(shí)的設計風(fēng)格所吸引，自然成為品牌的忠實(shí)客戶(hù)。
對 Everlane 而言，“環(huán)境友好”并非一定要使用來(lái)自有機農場(chǎng)的原料，也可以是從設計本身入手。他們的產(chǎn)品設計超越流行趨勢，多是跨季節、經(jīng)久耐穿的基本款，讓用戶(hù)無(wú)需頻繁地購買(mǎi)新裝，從而將生產(chǎn)服裝導致的水資源及能源消耗降到最小。
Everlane 堅持緩慢推出新品，但確保每件都成為經(jīng)典款。五年來(lái)，品牌所覆蓋的品類(lèi)也從 T恤擴展到了褲子、毛衣、鞋履和大衣。Everlane 計劃開(kāi)發(fā)專(zhuān)利面料，或許在不久的將來(lái)，Everlane 不僅是一家時(shí)尚電商，還是一家創(chuàng )新技術(shù)公司。此外，Everlane 還計劃在官網(wǎng)上公布工廠(chǎng)的審核和評級情況，賦予顧客更多知情權，將購買(mǎi)決策建立在對產(chǎn)品的深入了解上。
未來(lái)，Everlane 也面臨的不小的挑戰：在擴大規模的同時(shí)，如何保持產(chǎn)品質(zhì)量和供應鏈的可持續性。
加拿大奢侈運動(dòng)服飾品牌 Kit and Ace 創(chuàng )立于 2014年。品牌聯(lián)合創(chuàng )始人 Shannon Wilson 和 J.J. Wilson 來(lái)頭不小，他們分別是加拿大瑜伽服飾品牌 Lululemon 創(chuàng )始人 Chip Wilson 的妻子和兒子，而 Shannon Wilson 曾是 Lululemon 的設計總監?；谶@樣的淵源，在品牌成立初期，人們自然會(huì )猜想它是否只是 Lululemon 的影子。但是，僅僅 1年的時(shí)間，Kit and Ace 便牢牢確立了在高端休閑運動(dòng)服飾領(lǐng)域的地位。
（上圖： Shannon Wilson（左）和 J.J. Wilson ）
Lululemon 以運動(dòng)緊身褲和吸汗T恤而聞名，Kit and Ace 則主打牛仔和襯衣。Shannon 和 J.J.打造的半運動(dòng)性質(zhì)的服飾，同樣適用于在工作場(chǎng)合穿著(zhù)。這對母子搭檔建立了自己的技術(shù)面料線(xiàn) – 洗滌和穿戴方式與傳統運動(dòng)服一樣便捷，但質(zhì)感卻堪比開(kāi)司米羊絨般順滑柔軟，可以在辦公室穿著(zhù)。
正值運動(dòng)休閑風(fēng)盛行，Kit and Ace 發(fā)展迅速。成立至今已經(jīng)開(kāi)設了 51家門(mén)店，預計到 2016年年底門(mén)店數量將達到 65家，從美國密爾沃基到澳洲墨爾本。
公司最初在多地嘗試開(kāi)設游擊店，由于需求旺盛這些游擊店發(fā)展成了長(cháng)設門(mén)店。公司門(mén)店旨在營(yíng)造社區意識 – 每家門(mén)店的部分設計由當地工匠負責，這樣可以保證門(mén)店的獨特性。大部分門(mén)店設有餐桌，用于每季度一次的晚餐俱樂(lè )部（僅限受邀人士參加）。甚至其中有一些門(mén)店設有技術(shù)工作室，邀請當地新銳設計師進(jìn)店駐留 8個(gè)月，他們可以無(wú)限制地對 Kit and Ace 的面料進(jìn)行各種實(shí)驗。這為公司提供了新設計的試驗場(chǎng)地，而這些試驗設計將融入官方系列，在全球銷(xiāo)售。2016年春季，Kit and Ace 將開(kāi)始出售泳裝，并發(fā)布最新專(zhuān)利面料：高科技絲綢。
聯(lián)合創(chuàng )始人 JJ Wilson 說(shuō)道：“18個(gè)月前我們創(chuàng )立品牌之初，便制定了宏大的規劃和大膽的目標。如今，有些目標已經(jīng)實(shí)現。這次（入選《Fast Company》榜單）讓我們感到自豪，我們很榮幸被認為是全球最具創(chuàng )新的公司之一?！?/p>
不過(guò)，隨著(zhù)“運動(dòng)休閑風(fēng)”的盛行，越來(lái)越多的公司涉足高端運動(dòng)休閑服飾，Kit and Ace 將面臨更多競爭對手的挑戰。
還有一批設計和時(shí)尚企業(yè)，雖然沒(méi)有躋身“2016年全球50佳創(chuàng )新公司”榜單，但它們的創(chuàng )新能力也細分領(lǐng)域榜單中獲得了認可：包括設計領(lǐng)域的 Adidas，Muji，時(shí)尚領(lǐng)域的 Balmain，Birchbox，Louis Vuitton， Asos，Iris Van Herpen， Lemaire，Outdoor Voices 和 Supreme 等。
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（責任編輯：Alicia）
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