旅游景區策劃 ( 2007-10-8 17:38 )
【旅游景區策劃】
項目
類(lèi)別
研究?jì)热?div style="height:15px;">
市場(chǎng)調查
及價(jià)值診斷
景區/品牌資源內部實(shí)態(tài)研究
1. 景區歷史及發(fā)展背景研究
2. 景區事業(yè)領(lǐng)域發(fā)展現狀研究
3. 景區未來(lái)發(fā)展戰略以及發(fā)展目標研究
4. 景區資源結構以及發(fā)展現狀研究
5. 景區形象資產(chǎn)構建及傳播經(jīng)驗研究
政策環(huán)境及關(guān)系機構研究
1. 景區及相關(guān)行業(yè)的政策資源分析
2. 合作伙伴選擇與景區合作的理由
行業(yè)態(tài)勢及競爭對手調查分析
1. 行業(yè)發(fā)展階段及發(fā)展前景研究
2. 主要競爭對手（包括隱性對手）發(fā)展現狀以及形象傳播研究
消費者專(zhuān)項調查研究
1. 評估公眾對景區的認知現狀
2. 消費方式研究；主力消費者界定
3. 消費者對景區功能的真實(shí)需求
·本地消費者對景區的需求
·旅游者對景區的需求
4. 了解并把握消費者對景區的心理期望
·本地消費者對景區的心理期望
·旅游者對景區的心理期望
品牌戰略
價(jià)值定位
1. 研究判斷景區的主要市場(chǎng)/社會(huì )功能，及可能的最有發(fā)展力的市場(chǎng)角色預測。
2. 明確描述景區最具價(jià)值的身份定位。即“我是誰(shuí)？”；“我能為消費者提供什么？”
滿(mǎn)足消費者只有“景區”能夠提供的需求；
給予消費市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、政策市場(chǎng)、社會(huì )公眾環(huán)境認同與選擇的理由
3. 提煉景區品牌的核心價(jià)值。
符合景區的能力
滿(mǎn)足消費者的真實(shí)需求
實(shí)現競爭差異：競爭對手所沒(méi)有的。
體驗管理
4. “景區”消費行為劃分；主力目標消費群界定
5. “景區”品牌大理念、傳播概念定位及核心形象體驗關(guān)鍵詞描述
6. “景區”USP（獨特的銷(xiāo)售主張）：向顧客提供獨有的服務(wù)理念體驗標準
7. “景區”核心視覺(jué)體驗概念的圖形設計與延展規則
8. “景區”景觀(guān)環(huán)境規劃中的體驗管理規劃建議
9. “景區”主題活動(dòng)、人造節日等行為體驗管理規劃建議
視覺(jué)識別之符號系統
1. “景區”核心視覺(jué)識別形象
基于概念（價(jià)值傳遞）創(chuàng )作的標識LOGO、標準色及標識與標準色組合規范設計
2. “景區”應用視覺(jué)識別系統（基于價(jià)值傳播整合的符合延展，具體項目詳見(jiàn)附件）
公務(wù)用品識別規范
環(huán)境指示識別規范
廣告/公關(guān)用品識別規范
服裝識別系統規范
交通工具識別規范
3. 《企業(yè)形象視覺(jué)識別系統手冊》制作
制作及實(shí)施指導
資源整合
戰略資源整合規劃策略建議
1. 重新梳理“景區”的營(yíng)銷(xiāo)結構，配合景觀(guān)設計，尋找一切可以被我們利用的市場(chǎng)機會(huì )；
2. 圍繞“景區”核心價(jià)值，結合景區條件重新思考“景區”的硬/軟件戰略資源規劃結構，通過(guò)適度調整增加新的價(jià)值體驗，以發(fā)揮最大的社會(huì )效應與經(jīng)營(yíng)效益；
·實(shí)現資源開(kāi)發(fā)：圍繞核心價(jià)值尋找景區有潛在價(jià)值的新資源，與現有資源進(jìn)行嫁接
·發(fā)揮景區優(yōu)勢，——確立行業(yè)權威
·添景區優(yōu)勢
·合理規劃旅游休閑場(chǎng)所和活動(dòng)的系統性、層次性，——提高消費興趣和頻率等
3. 圍繞“景區”核心價(jià)值，組建“景區”新的服務(wù)體系；
4. 圍繞“景區”核心價(jià)值，利用價(jià)值整合為景觀(guān)建設配套提供參考依據和策略思考建議；
5. 制訂系統引導的策略，合理地規劃控制旅游消費節奏，調動(dòng)消費情緒；
6. 有針對性地制訂具有實(shí)際效果，可操作性強的“戰略資源整合規劃策略建議”。
傳播整合系統規劃
階段性整合傳播推廣方案
1. “景區”新價(jià)值、新形象導入的整體傳播規劃
a) 內部品牌形象培訓營(yíng)計劃
b) 外部影視、出版物、戶(hù)外媒體傳播系統
c) 新形象系統形象主題推廣活動(dòng)規劃；公關(guān)贈品系統
2. “景區”品牌整合營(yíng)銷(xiāo)成本策略規劃
a) 品牌理念、品牌識別、品牌發(fā)展整合傳播；
b) 品牌促銷(xiāo)及公關(guān)活動(dòng)規劃
c) 品牌附加值（品牌個(gè)性、品牌美譽(yù)、品牌忠誠等）建設的整合規劃
d) 品牌階段性整合傳播規劃
3. 品牌傳播工具的相關(guān)創(chuàng )作、設計及制作
4. 品牌傳播系統實(shí)施顧問(wèn)，協(xié)助景區建立品牌管理維護機構
附：一、景區VIS視覺(jué)識別系統設計
（一）基礎設計項目
◎ 景區標志
◎ 景區全稱(chēng)中英文標準字、簡(jiǎn)稱(chēng)中英文標準字
◎ 景區標準色系
◎ 景區吉祥物
◎ 景區輔助圖形
◎ 景區色彩計劃解說(shuō)
◎ 景區專(zhuān)用印刷字體
◎ 景區專(zhuān)用印刷數字符號
◎ 景區基礎形象組合規范
◎ 景區與下屬景區形象組合規范
◎ 禁止使用組合示范
（二）應用設計項目
◎ 信用品形象系統
·信封（國際型/國內型）
·信紙（國際型/國內型）
·名片（管理層名片/普通名片）
·圖文傳真紙（國際型/國內型）
·便箋/稿紙
◎ 辦公事務(wù)用品形象系統
·文件袋/夾
·胸卡（識別牌）
·通行證、車(chē)輛出入卡
·貴賓卡
·旗幟（園旗/談判旗/吊旗）
·徽章
·聘書(shū)
·檔案管理用品落格
·內部文件封面落格
◎ 商業(yè)文書(shū)表格形象系統
·財務(wù)報表
·票據形象落格（根據實(shí)際需要而定）
◎ 辦公環(huán)境形象系統
·辦公樓前廳接待處形象
·辦公室形象
·會(huì )議室形象
·各部、室門(mén)牌形象
·室內公共設施標識形象
·室內形象墻
·公告欄區域標識形象
·玻璃門(mén)防撞條
◎ 景區環(huán)境形象系統
·植物園大門(mén)標識形象規范
·景區指示系統標識形象
·景區標牌系統標識形象
·植物介紹標牌標識形象
·公共安全指示系統標識形象
·門(mén)票標識形象
·導游圖標識形象
·公共設施標識形象（休閑椅、候車(chē)亭等）
·停車(chē)指示牌與限違牌標識形象
·安全告示牌標識形象
·垃圾箱標識形象
·禁入區域索欄標識形象
◎ 服裝系統形象
·管理人員服裝（男/女，夏/冬）
·普通行政員工服裝（男/女，夏/冬）
·環(huán)衛工人服裝（男/女，夏/冬）
·保安員服裝（男/女，夏/冬）
·園區服務(wù)人員服裝（男/女，夏/冬）
·員工T恤衫
◎ 車(chē)體系統形象
·大型客車(chē)
·園內旅游客車(chē)
·人貨車(chē)
·大型貨車(chē)
◎ 廣告宣傳系統規范
·園內戶(hù)外廣告形象落格
·企業(yè)報頭形象落格
·戶(hù)外路牌廣告形象落格
·戶(hù)外廣告燈箱造型（橫式/豎式/圓形）
·布幅廣告形象落格（橫式/豎式）
·升空氣球造型設計
·公交候車(chē)亭廣告形象落格
·車(chē)體廣告形象落格
·路燈柱廣告形象落格
·報紙廣告形象落格
·雜志廣告形象落格
·電視片頭標版形象落格
·企業(yè)介紹手冊形象落格
◎ 公關(guān)、促銷(xiāo)用品系統
·手提袋（大、中、?。?div style="height:15px;">
