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標簽：立二拆四 |
分類(lèi)：游走筆鋒 |
[記者生涯]
我與立二拆四的相識，始于一場(chǎng)騙局。
3年前，我調查采訪(fǎng)轟動(dòng)一時(shí)的中國版“別針換別墅”事件，事件的主角叫艾晴晴。這個(gè)女孩在網(wǎng)上發(fā)帖，稱(chēng)要模仿加拿大的那個(gè)小伙子，用流行的換物形式，在100天內實(shí)現自己的別墅夢(mèng)。
那正是草根一夜成名的年頭，記者們蜂擁而至，追蹤報道鋪天蓋地。網(wǎng)民還有媒體，都在期待一段奇跡般的動(dòng)人童話(huà)。
童話(huà)的結局讓人很受傷：艾晴晴是個(gè)傀儡。她的背后是一個(gè)叫立二拆四的人。
內幕的揭開(kāi)，源于我的那篇《“別針換別墅”是一騙局》報道。采訪(fǎng)的那個(gè)下午，這個(gè)喜歡染頭發(fā)、帶休閑帽的瘦瘦的男人，在他的住處當著(zhù)我的面打開(kāi)電腦，登陸艾晴晴的郵箱、博客、QQ……那一剎那，我有點(diǎn)被凍結的感覺(jué)。沉默中，這個(gè)高瘦的男人說(shuō)：“知道嗎？我才是真正的艾晴晴。”
盡管我在之前的報道中一直在質(zhì)疑艾晴晴的真實(shí)身份，并剖析了她的諸多疑點(diǎn)，但當懷疑終于被證實(shí)，面對這個(gè)獨家的爆炸性新聞，我卻一點(diǎn)也不興奮。想象一下那場(chǎng)景：費勁周折之后，你終于拆穿了驚天騙局，這不是每個(gè)記者夢(mèng)寐以求的榮耀一刻嗎？我沒(méi)有。我內心在分裂，一半在質(zhì)疑，一半跟大多數人一樣：如果真是一個(gè)純樸的童話(huà)，該多好。
“這事，太傷人了。”事件被揭發(fā)后，久混網(wǎng)絡(luò )圈的好友小浪低沉地對我說(shuō)。
跟立二拆四認識之后的很長(cháng)一段時(shí)間里，他都背負著(zhù)“騙子”的罵名，面對我，他頗為不滿(mǎn)，“這不過(guò)是個(gè)創(chuàng )意策劃，別針換別墅的過(guò)程都是公開(kāi)的，你怎么說(shuō)這是騙局？”我說(shuō)，問(wèn)題在于千萬(wàn)網(wǎng)民們覺(jué)得你騙的不是錢(qián)，而是他們的信任，你擊碎了他們對童話(huà)的夢(mèng)想，這是比騙錢(qián)更令人傷心的騙局。
我想起自己的“不興奮”。那其實(shí)源自于對媒體的一種悲哀。想象一下：記者們通過(guò)QQ采訪(fǎng)艾晴晴，卻不知道屏幕后的美女，其實(shí)是個(gè)胡子拉碴的中年男人。“有個(gè)電視臺的記者，跟蹤拍攝了艾晴晴好幾天，甚至多次到她住處探訪(fǎng)，也沒(méi)發(fā)現疑點(diǎn)。”立二拆四掩飾不住他的得意。
媒體的獵奇心態(tài)，讓傀儡艾晴晴一夜成名，即使我一直保持質(zhì)疑，不也做了他們成名路上的另類(lèi)幫兇嗎？某一天我讀到學(xué)者朱大可評價(jià)楊麗娟事件的一句話(huà)：在龐大的產(chǎn)業(yè)鏈上，“媒體只是娛樂(lè )資本體系中的某個(gè)環(huán)節而已”。
呵呵，觸目驚心。
再回到立二拆四。幕后推手（也有人斥之“黑手”）的身份既然暴露，立二拆四索性站出來(lái)策劃，北京偷拍、互動(dòng)米妮、最美的清潔工等等，讓他的網(wǎng)絡(luò )策劃天分發(fā)揮到淋漓盡致。后來(lái)他正式注冊了一家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司，名動(dòng)天下的“封殺王老吉”就出自他的團隊。
在一次創(chuàng )意人士的聚會(huì )上，我又見(jiàn)到了立二拆四。他問(wèn)我：“知道我為什么叫立二拆四嗎？”我說(shuō)，不知道。他說(shuō)：“這是圍棋里的術(shù)語(yǔ)，意思是不按常理出牌。我就是這樣的人，這樣的人為網(wǎng)絡(luò )而生。”
這叫“網(wǎng)感”。網(wǎng)絡(luò )推手們大都出身草根，他們憑借的就是摸準網(wǎng)民的心態(tài)，投其所好，制造高點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò )事件。立二拆四早年混走江湖之時(shí)，并非一個(gè)人在戰斗，他與陳墨、老浪等一起被稱(chēng)為“三大網(wǎng)絡(luò )推手”，天仙妹妹、非常真人等都是他們的杰作。陳墨、老浪后來(lái)也成立了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司，轉身做老板，開(kāi)始習慣穿西裝打領(lǐng)帶，也開(kāi)始習慣在講座和電視節目上當嘉賓，給觀(guān)眾上演頭腦風(fēng)暴。
網(wǎng)絡(luò )成就了這些“創(chuàng )意人”，他們蔑視道德，不按常理，因而也極富爭議。他們是草根，以一己之力，在江湖中拼殺出自己的一塊地盤(pán)。
他們之后，江湖還是那個(gè)江湖。各大論壇社區依然需要猛料，網(wǎng)絡(luò )版記者也要找米下鍋，發(fā)帖、置頂、駁斥、爭議，然后傳統媒體跟進(jìn)……大家玩的還是老一套，流水線(xiàn)式的作業(yè)，新聞不是發(fā)生的，而是被制造的。唯一不同的是，網(wǎng)民不再容易相信童話(huà)。（插入語(yǔ)）
再后來(lái)，立二拆四在北京現代城有了層寬敞漂亮的辦公區，最近還風(fēng)聞他生了買(mǎi)寶馬轎車(chē)的念頭。某一天他在網(wǎng)上得意地跟我說(shuō)，知道嗎，“別針換別墅”成了2008年中國MBA聯(lián)考題的最后一道論述題，而“封殺王老吉”，進(jìn)入了北京師范大學(xué)的內部教材！
那個(gè)曾被千夫所指的“騙子”，如今的頭銜是“著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”，儼然成功從良。聯(lián)系客服
