作為打造Google AdWords高效廣告計劃的一部分，目標網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站質(zhì)量指南列出了一些網(wǎng)站構建建議，以便更好地為我們的用戶(hù)、廣告客戶(hù)及發(fā)布商提供服務(wù)。我們發(fā)現，如果廣告客戶(hù)的網(wǎng)站遵循目標網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站質(zhì)量指南，就會(huì )獲得以下兩個(gè)重大效果：
1、AdWords 廣告支出會(huì )更有可能帶來(lái)銷(xiāo)售機會(huì )。
2、用戶(hù)從點(diǎn)擊 AdWords 廣告所獲得的良好體驗中建立起一種信任（這會(huì )為您帶來(lái)更多有針對性的銷(xiāo)售線(xiàn)索）。
此外，遵循我們的網(wǎng)站指南有助于改善目標網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量得分。目標網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量得分是關(guān)鍵字總體質(zhì)量得分的一個(gè)因素，較高的目標網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量得分會(huì )從以下三方面影響您的 AdWords 帳戶(hù)：
- 降低關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費用
- 提高以關(guān)鍵字定位的廣告在內容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )中的排名
- 增加展示位置定位廣告贏(yíng)得指定展示位置的機會(huì )
構建高質(zhì)量網(wǎng)站的三大要素為：具有相關(guān)性的原創(chuàng )內容、透明度以及瀏覽上的便利。請注意，這些指南并非面面俱到，也不會(huì )取代我們任一項編輯指南，即您通過(guò)Google AdWords 投放廣告時(shí)需遵循的指南。
請注意，我們發(fā)現某些類(lèi)型的網(wǎng)站給用戶(hù)留下的印象一直很差。這些網(wǎng)站會(huì )獲得比較低的目標網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量得分。
具有相關(guān)性的原創(chuàng )內容
相關(guān)性和原創(chuàng )性是定義高質(zhì)量網(wǎng)站內容的兩項特征。下列說(shuō)明有助于您了解如何創(chuàng )建符合這些標準的內容：
相關(guān)性：
* 用戶(hù)應當能夠輕松地找到您的廣告所承諾的產(chǎn)品和服務(wù)。
* 鏈接至您網(wǎng)站上就廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)提供了最有用的信息的網(wǎng)頁(yè)。例如，將用戶(hù)引導至能夠購買(mǎi)所宣傳產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)，而不是同時(shí)說(shuō)明數種產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)。
原創(chuàng )性：
* 包含其他網(wǎng)站所沒(méi)有的獨特內容。此指南尤其適用于其網(wǎng)站與其他經(jīng)銷(xiāo)商或母公司的網(wǎng)站相同或極為類(lèi)似的經(jīng)銷(xiāo)商，以及使用以下類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)：
o 橋頁(yè)：充當媒介的頁(yè)面，其唯一目的就是將流量鏈接或重定向至母公司的網(wǎng)頁(yè)
o 鏡像網(wǎng)頁(yè)：復制母網(wǎng)站外觀(guān)和風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)；您的網(wǎng)站不應鏡像（外觀(guān)相似或幾乎雷同）您的母公司或其他任何廣告客戶(hù)的網(wǎng)站
* 提供實(shí)質(zhì)性信息。如果您廣告的目標網(wǎng)頁(yè)主要包含廣告或一般搜索結果（例如目錄或目錄頁(yè)），請提供更多獨特內容。
這對于界定原創(chuàng )內容極為重要，因為 AdWords 不會(huì )同時(shí)展示多個(gè)指向相同或類(lèi)似目標網(wǎng)頁(yè)的廣告。了解有關(guān)此政策的詳情。
透明度
為了贏(yíng)得用戶(hù)的信任，您的網(wǎng)站在以下三大方面應盡可能清楚明確：您的企業(yè)性質(zhì)、您的網(wǎng)站與訪(fǎng)問(wèn)者計算機的互動(dòng)模式以及您會(huì )如何利用訪(fǎng)問(wèn)者的個(gè)人信息（如果您要求訪(fǎng)問(wèn)者提供此類(lèi)信息的話(huà)）。以下提示有助于您最大限度地提高網(wǎng)站透明度：
您的企業(yè)信息：
* 公開(kāi)地共享您的企業(yè)信息。明確定義企業(yè)類(lèi)型或具體業(yè)務(wù)。
* 兌現您廣告中宣傳的優(yōu)惠。
* 依照承諾提供產(chǎn)品和服務(wù)。
* 僅對用戶(hù)訂購并成功接收的產(chǎn)品和服務(wù)收費。
* 將贊助商鏈接與您網(wǎng)站內容的其余部分加以區分。
您網(wǎng)站與訪(fǎng)問(wèn)者計算機的互動(dòng)模式：
* 避免在未經(jīng)用戶(hù)允許的情況下篡改用戶(hù)的瀏覽器行為或設置（如后退按鈕功能或瀏覽器窗口大?。?。
* 如果您的網(wǎng)站會(huì )自動(dòng)安裝軟件，請開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地告知安裝事宜，并且要讓用戶(hù)能夠方便地卸載軟件。有關(guān)詳細指南，請參閱 Google 的軟件準則。
訪(fǎng)問(wèn)者的個(gè)人信息：
* 如果不是您提供產(chǎn)品或服務(wù)所必需，請不要請求用戶(hù)提供個(gè)人信息。
* 如果確實(shí)需要用戶(hù)提供個(gè)人信息，請提供隱私權政策，說(shuō)明信息的使用方式。
* 提供選項供用戶(hù)限制您對其個(gè)人信息的使用，例如提供選擇退出接收簡(jiǎn)報的功能。
* 允許用戶(hù)無(wú)需注冊即可瀏覽您網(wǎng)站的內容?；蛘?，向用戶(hù)介紹注冊后會(huì )看到哪些信息。
瀏覽上的便利
將訪(fǎng)問(wèn)者轉變?yōu)榭蛻?hù)的關(guān)鍵是讓用戶(hù)方便地找到他們所查找的內容。具體方法如下：
* 為用戶(hù)購買(mǎi)或接收您廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)提供簡(jiǎn)便途徑。
* 避免在您的整個(gè)網(wǎng)站中過(guò)多使用彈出式窗口、背后彈出式窗口及其他妨礙瀏覽的元素。
* 確保目標網(wǎng)頁(yè)能夠快速載入。了解縮短載入時(shí)間的方法。
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