Google AdWords對于投放于 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站上的關(guān)鍵字定位廣告的排名由廣告的評級決定。評級最高的廣告會(huì )展示在網(wǎng)頁(yè)的首位，隨著(zhù)評級的降低，廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名也會(huì )逐漸降低。
廣告評級公式
對于關(guān)鍵字定位廣告，決定其廣告評級的標準取決于這些廣告是展示在 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò )中，還是展示在內容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )中。對于投放于 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站上的關(guān)鍵字定位廣告，其廣告評級公式如下：
關(guān)鍵字定位廣告在搜索結果頁(yè)上獲得的評級是由匹配關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費用的最高出價(jià)和質(zhì)量得分決定的。請注意，某些搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)布局與 Google 有所不同。
廣告評級 = 每次點(diǎn)擊費用出價(jià) × 質(zhì)量得分
用于確定 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站中的廣告評級的質(zhì)量得分取決于：
- 關(guān)鍵字及匹配廣告在網(wǎng)站上的歷史點(diǎn)擊率。對于 Google，我們只考慮廣告在 Google 上投放的歷史效果。對于搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴，我們將考慮廣告在特定搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站以及整個(gè)搜索網(wǎng)絡(luò )上的投放效果。
- 您帳戶(hù)的歷史記錄，根據您帳戶(hù)內的所有廣告和關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率計算得出。
- 相應廣告組中的顯示網(wǎng)址的歷史點(diǎn)擊率。
- 關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性。
- 關(guān)鍵字和相應廣告與搜索查詢(xún)的相關(guān)性。
- 帳戶(hù)在將展示廣告的地理區域中的效果。
- 其他相關(guān)性因素。
關(guān)于廣告在搜索結果上方展示的說(shuō)明：
最多可以有三個(gè) AdWords 廣告展示在搜索結果上方（相對于在搜索結果右側展示而言）。只有那些質(zhì)量得分和每次點(diǎn)擊費用出價(jià)高于特定最低值的廣告才能展示在這些頂部位置上。如果三個(gè)評級最高的廣告都超過(guò)了相應的最低值，則它們會(huì )在搜索結果上方依次展示。如果這三個(gè)廣告中有一個(gè)或多個(gè)廣告未達到最低值，則其后評級最接近且達到了最低值的廣告將在搜索結果上方展示。
每次點(diǎn)擊費用出價(jià)最低值取決于匹配關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分越高，此金額就越低。這樣可以確保在決定要在搜索結果上方展示的廣告時(shí)，質(zhì)量能夠發(fā)揮更為重要的作用。
提高廣告評級
有助于提高廣告排名的因素包括：使用具有相關(guān)性的關(guān)鍵字和廣告文字，在 Google 上爭取較高的點(diǎn)擊率和采用較高的每次點(diǎn)擊費用出價(jià)。由于這種評級機制獎勵針對性突出、相關(guān)性強的廣告，因此，您不會(huì )像在單純基于價(jià)格的評級機制中那樣始終與首位無(wú)緣。另外，AdWords 折扣系統會(huì )監控您面臨的競爭狀況并自動(dòng)降低您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費用，從而以盡可能低的價(jià)格保持您的廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名。
Google AdWords對于投放于 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站上的關(guān)鍵字定位廣告的排名由廣告的評級決定。評級最高的廣告會(huì )展示在網(wǎng)頁(yè)的首位，隨著(zhù)評級的降低，廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名也會(huì )逐漸降低。
廣告評級公式
對于關(guān)鍵字定位廣告，決定其廣告評級的標準取決于這些廣告是展示在 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò )中，還是展示在內容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )中。對于投放于 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站上的關(guān)鍵字定位廣告，其廣告評級公式如下：
關(guān)鍵字定位廣告在搜索結果頁(yè)上獲得的評級是由匹配關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費用的最高出價(jià)和質(zhì)量得分決定的。請注意，某些搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)布局與 Google 有所不同。
廣告評級 = 每次點(diǎn)擊費用出價(jià) × 質(zhì)量得分
用于確定 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站中的廣告評級的質(zhì)量得分取決于：
- 關(guān)鍵字及匹配廣告在網(wǎng)站上的歷史點(diǎn)擊率。對于 Google，我們只考慮廣告在 Google 上投放的歷史效果。對于搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴，我們將考慮廣告在特定搜索網(wǎng)絡(luò )合作伙伴網(wǎng)站以及整個(gè)搜索網(wǎng)絡(luò )上的投放效果。
- 您帳戶(hù)的歷史記錄，根據您帳戶(hù)內的所有廣告和關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率計算得出。
- 相應廣告組中的顯示網(wǎng)址的歷史點(diǎn)擊率。
- 關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性。
- 關(guān)鍵字和相應廣告與搜索查詢(xún)的相關(guān)性。
- 帳戶(hù)在將展示廣告的地理區域中的效果。
- 其他相關(guān)性因素。
關(guān)于廣告在搜索結果上方展示的說(shuō)明：
最多可以有三個(gè) AdWords 廣告展示在搜索結果上方（相對于在搜索結果右側展示而言）。只有那些質(zhì)量得分和每次點(diǎn)擊費用出價(jià)高于特定最低值的廣告才能展示在這些頂部位置上。如果三個(gè)評級最高的廣告都超過(guò)了相應的最低值，則它們會(huì )在搜索結果上方依次展示。如果這三個(gè)廣告中有一個(gè)或多個(gè)廣告未達到最低值，則其后評級最接近且達到了最低值的廣告將在搜索結果上方展示。
每次點(diǎn)擊費用出價(jià)最低值取決于匹配關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分越高，此金額就越低。這樣可以確保在決定要在搜索結果上方展示的廣告時(shí)，質(zhì)量能夠發(fā)揮更為重要的作用。
提高廣告評級
有助于提高廣告排名的因素包括：使用具有相關(guān)性的關(guān)鍵字和廣告文字，在 Google 上爭取較高的點(diǎn)擊率和采用較高的每次點(diǎn)擊費用出價(jià)。由于這種評級機制獎勵針對性突出、相關(guān)性強的廣告，因此，您不會(huì )像在單純基于價(jià)格的評級機制中那樣始終與首位無(wú)緣。另外，AdWords 折扣系統會(huì )監控您面臨的競爭狀況并自動(dòng)降低您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費用，從而以盡可能低的價(jià)格保持您的廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名。
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