| 化妝品連鎖加盟三大絕對沖擊 |
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| 以前,化妝品專(zhuān)賣(mài)店被視為小渠道,不過(guò),不過(guò)隨著(zhù)嬌蘭佳人、自然堂、歐詩(shī)漫、薇薇時(shí)尚等品牌從專(zhuān)賣(mài)店的崛起,化妝品連鎖加盟隨后高潮跌起,引發(fā)了日化品牌的廣泛關(guān)注。N久之后,作為一種渠道,化妝品連鎖加盟正在面對越來(lái)越激烈的渠道扁平化與模式同質(zhì)化的競爭沖擊: 一是化妝品連鎖加盟面臨同行專(zhuān)賣(mài)的競爭?;瘖y品是一種利潤較高的行業(yè),隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展及人們消費需求的不斷提升,化妝品需求也在穩步增長(cháng),也就使越來(lái)越多的代理商、企業(yè)加入到美容化妝品專(zhuān)賣(mài)的渠道經(jīng)營(yíng)中來(lái),但由于市場(chǎng)快速發(fā)展帶來(lái)競爭品牌、同行專(zhuān)賣(mài)的競爭及專(zhuān)賣(mài)店終端資源的稀缺、費用上漲,形成了許多專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)盈利的瓶頸。 二是化妝品連鎖加盟商超模式?jīng)_擊。國際及區域大型連鎖商超快速的發(fā)展滲透,也逐步將洗滌日化向美容化妝進(jìn)行重點(diǎn)采購推廣,很多連鎖商超重點(diǎn)也以物美價(jià)廉的大眾化消費為主,其品牌與規模效應對專(zhuān)賣(mài)店通路形成沖擊。一些化妝品品牌通過(guò)大型商超實(shí)現自己的品牌推廣目的,這種形式相對來(lái)說(shuō)比較傳統,但也是很多知名品牌經(jīng)常使用的一種模式,但面對的是費用上漲與門(mén)檻提高,在樹(shù)立品牌的同時(shí)更另外渠銷(xiāo)量、利潤的互補。 三是化妝品連鎖加盟電子商務(wù)的沖擊。電子商務(wù)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)模式,在促成化妝品銷(xiāo)售方面起著(zhù)越來(lái)越重要的作用。一些比較知名的外資品牌,通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的銷(xiāo)售,業(yè)績(jì)都非常不錯。在很多人的意識中,網(wǎng)絡(luò )或許不被人們所信任,但事實(shí)上,在銷(xiāo)售產(chǎn)品方面相比于其他形式的銷(xiāo)售模式有非常多的優(yōu)點(diǎn),費用低、利潤高、操作方便。 |
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