愛(ài)美，乃人之天性，從古至今不分男女老少，人人都有愛(ài)美之心。美麗的妝容改變了人們的生活，讓人們的生活更加美好、心情更為愉悅。2009年的整體經(jīng)濟形式并不向好，但是美容
化妝品業(yè)的表現可謂是一枝獨秀。尤其隨著(zhù)時(shí)間的推進(jìn)，中國的美容化妝品業(yè)從復古到現代妝，從發(fā)髻到燙發(fā)，風(fēng)格從拘謹到奔放，從單一到多元，變幻起伏跌宕，一步步走入了全盛時(shí)期。
而互聯(lián)網(wǎng)作為一種新生的交流工具，與人類(lèi)生活的也越來(lái)越為緊密，為銷(xiāo)售渠道品牌傳播媒介凸現了更多的價(jià)值。那么，將這傳統與新生的兩者合二為一，又將會(huì )碰撞出怎樣的火花?這種變革又將為美容行業(yè)帶來(lái)什么樣的機遇和挑戰?3月17日，網(wǎng)易女人頻道盛邀互聯(lián)網(wǎng)和美容界的精英們齊聚上海，就上述問(wèn)題展開(kāi)交流。萬(wàn)瑞數據CEO秦雯女士應邀在會(huì )上做了名為《美容業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣格局與趨勢》的主題演講，就美容化妝品業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò )推廣營(yíng)銷(xiāo)形勢做了深入的分析。
秦雯在演講中結合了目前美容化妝品業(yè)的網(wǎng)絡(luò )推廣現狀，提出了四點(diǎn)有針對性的建議：
1、企業(yè)應注重互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品信息庫的完善和維護：從萬(wàn)瑞數據網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)監測系統(AdsRatingTM)監測到的數據顯示：2009年的3月16號到2010年的3月16號365天左右一共333家以化妝品為主的美容業(yè)企業(yè)在225家網(wǎng)站里面1000多家頻道投放了19萬(wàn)次，但是當期被監測的媒體網(wǎng)絡(luò )投放廣告卻不到1%。這將會(huì )對后期廣告效果的評估造成很大的影響。
2、企業(yè)應該著(zhù)力打造
品牌文化，形成品牌的凝聚力：從廣告內容分析來(lái)看，產(chǎn)品宣傳仍是美容企業(yè)的主要訴求，更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的活動(dòng)、產(chǎn)品促銷(xiāo)還未普遍受到重視，其實(shí)化妝品的品牌傳播是很重要的，品牌忠誠度用戶(hù)在各類(lèi)用戶(hù)中是最高的。企業(yè)應該要著(zhù)力打造品牌文化從而形成品牌凝聚力，借以擴展自己對外的知名度。
3、培養自己的業(yè)界領(lǐng)袖和消費社區：化妝品跟其他傳統企業(yè)相比，體驗分享是很重要的一種形式，要在網(wǎng)上形成自己有效的社區，借以培養用戶(hù)的忠誠度。
4、重視社區形態(tài)的新媒體應用和網(wǎng)上其他的新傳播方式：目前美容業(yè)企業(yè)主要選擇的媒體以女性和美容專(zhuān)業(yè)頻道和網(wǎng)站為主。在近12個(gè)月的廣告投放中，女性及美容專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站或頻道是廣告主的首選對象。視頻、交友社區等新型媒體也越來(lái)越受廣告主重視，但在這類(lèi)媒體上仍以傳統廣告形式為主。
綜上，可以看出對于中國本土美容化妝品企業(yè)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不應該還是一塊尚未挖掘的處女地，在競爭日益激烈的今天，它將會(huì )取得超越其它傳統營(yíng)銷(xiāo)手法的勝利，應用得當將會(huì )帶領(lǐng)美容化妝品業(yè)步入下個(gè)春天。入下個(gè)春天。
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