導讀：2015年，科技依舊在毫不留情地重塑著(zhù)世界。在噪音和幻象中前進(jìn)，多少營(yíng)銷(xiāo)人感慨：我猜中了開(kāi)頭，卻沒(méi)有料到這結局……尋著(zhù)之前的路，2016營(yíng)銷(xiāo)人該怎樣走出自己的精彩？
2015年除夕夜，全民瘋狂搖一搖，“紅包”一夜間竄遍大街小巷。年末，微信輸掉了2016年的春晚紅包。
2月，滴滴和快的閃電合并，市場(chǎng)嘩然，之后貫穿全年的便是小巨頭“相殺變相愛(ài)”的“合并潮”，58同城+趕集網(wǎng)（4月）、攜程+藝龍（5月）、美團+大眾點(diǎn)評、攜程+去哪兒（10月），年末回首，每個(gè)并購案后都會(huì )發(fā)現BAT無(wú)形的手！
3月，“互聯(lián)網(wǎng)＋”首次被寫(xiě)入政府工作報告，走在街上或泡在網(wǎng)上，滿(mǎn)眼都是“O2O”、“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng )業(yè)，“泡沫說(shuō)”火熱，然而不久后，諸多行業(yè)的創(chuàng )業(yè)死亡名單被曝出，創(chuàng )業(yè)公司A輪死、B輪死、C輪死……“資本寒冬”突至。
2015已經(jīng)結束，尋著(zhù)之前的路，2016營(yíng)銷(xiāo)人該怎樣走出自己的精彩？
要說(shuō)哪個(gè)字眼，最能牽動(dòng)人心，最具國民級的影響力，非娛樂(lè )莫屬。就連諾獎得主屠呦呦的半個(gè)客廳，都能跟娛樂(lè )扯上邊，不得不嘆服，這真是一個(gè)娛樂(lè )經(jīng)濟的時(shí)代。2016年，營(yíng)銷(xiāo)如果不跟娛樂(lè )有染，恐怕也很難吸引眼球。
說(shuō)到借勢營(yíng)銷(xiāo)，娛樂(lè )圈的順風(fēng)車(chē)可真是極好的，黃曉明和baby公布婚訊、吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)秀出結婚證時(shí)，范爺和大黑牛秀“我們”時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)者如影相隨……大多數品牌都是仿造明星所發(fā)照片而拍出“同款”買(mǎi)家秀，說(shuō)白了都是在全民關(guān)注的新聞爆發(fā)時(shí)，希望用“大樹(shù)下面好乘涼”的手法增加更多曝光度。
“消費者是上帝”的商業(yè)信條也是指導絕大數品牌處理與消費者關(guān)系的指南。但往往“順從”會(huì )變成了“跪舔”，“模仿”會(huì )變成“效顰”。從對網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)的生硬套用，到對社會(huì )熱點(diǎn)的變態(tài)關(guān)注和嫁接，很多品牌都迷失在對用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò )流行文化的“跪舔”中。
和借勢營(yíng)銷(xiāo)不同，跪舔是對社交網(wǎng)絡(luò )文化的盲目崇拜和對品牌價(jià)值探索的懶惰。正如人與人之間的交流，任何一方的刻意獻媚和偽飾矯情都是要被嫌棄和鄙視的。
在消費文化盛行的新時(shí)代，個(gè)性化的“品牌體驗”正在被推向新的高度。消費趨勢研究機構TrendWatching在《2016年5大消費趨勢》（5 Trends for 2016）報告中大膽預測了“消費者跪舔品牌”的未來(lái)趨勢。用戶(hù)希望并將習慣于品牌不斷發(fā)掘用戶(hù)的潛在“新需求”，定義用戶(hù)“是什么樣的人”，同時(shí)，消費者必須在證明了自己的“能力”和“品味”之后才能得到品牌的服務(wù)。
2015年，大數據已經(jīng)從概念走上應用，程序化購買(mǎi)迎來(lái)多元化發(fā)展的春天，智能硬件進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，開(kāi)啟了從互聯(lián)化到智能化的進(jìn)程。從各家預測來(lái)看，2016年數字營(yíng)銷(xiāo)的重要性已經(jīng)昭然紙上。
IDC的2016年全球IT行業(yè)報告每一個(gè)行業(yè)的排名前20的公司將有三分之一被“數字化顛覆（Digital Disrupt）”?！斑B接一切”的互聯(lián)網(wǎng)將賦予“創(chuàng )新”新的含義：算法和數據。
Forrester預測：在新的一年，數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“貧富差距”就進(jìn)一步拉大，在數字化轉型和組織數字化變革上觀(guān)望和保守的公司獲得和留存用戶(hù)的成本將進(jìn)一步增加，品牌核心競爭力將進(jìn)一步下滑。
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)早就不是什么新鮮詞匯了，品牌主和廣告商們也許早已經(jīng)擅長(cháng)用圖片、視頻或者信息圖這些可視化內容使得品牌在社交媒體上的曝光量得以提高，令目標受眾對品牌產(chǎn)生更加深刻的印象。而Cinemagraph和Emoji可以稱(chēng)得上是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的后起之秀。Cinemagraph的特點(diǎn)在于為了突出某個(gè)局部特色，在一張靜止的圖片中能讓局部“動(dòng)”起來(lái)。關(guān)于Emoji，其在社交網(wǎng)絡(luò )上極為活躍的身影讓眾多品牌和Agency看到了其帶來(lái)的潛力和無(wú)限商機。Emoji營(yíng)銷(xiāo)是眾多品牌為了貼合年輕人的喜好，把營(yíng)銷(xiāo)變得更有趣的手段之一。
社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，那是紅得發(fā)紫的角兒，小編看的數千個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例里，不在里面整合點(diǎn)社會(huì )化媒體，那根本見(jiàn)不得人。但也有一點(diǎn)變化，對比之前，熱點(diǎn)事件遷移速度太快了，也就一天的生命，對營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，這難度越來(lái)越大了。2016年，繼續忽悠吧，群嗨比自嗨好。
《瑯琊榜》之前，還有一部古裝劇熱映，就是《武媚娘傳奇》。當時(shí)范爺被剪胸后，武媚娘更加火了，武媚娘的妝容驚天地泣鬼神，識別度很高。天天P圖找準這個(gè)切入點(diǎn)點(diǎn)，借勢利用社會(huì )化媒體成功逆襲了一把。
廣告圈的成功案例很多，憑什么一些大把撒錢(qián)的主兒卻收效甚微，而一些四兩撥千斤的案例也并不少見(jiàn)。在這里，小編撥開(kāi)迷霧，讓大家看清未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)里的一些端倪和趨勢，見(jiàn)微知著(zhù)，權當私貨分享了。
本文摘自網(wǎng)絡(luò ) ，轉載請注明以下信息
采編：不吶吶
來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)報（ID：iyingxiaobao）《營(yíng)銷(xiāo)報》官方媒體，中國第一營(yíng)銷(xiāo)媒體！
營(yíng) 銷(xiāo) 報
在這里，學(xué)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)！
長(cháng)按下方二維碼關(guān)注
聯(lián)系客服
