提示：筆者在天涯網(wǎng)站從事blog相關(guān)工作，因此下文雖力求客觀(guān)，但仍可能存有偏頗之處，請讀者閱讀時(shí)自行判斷。
“徐靜蕾博客”幻像
作者：麥田
從某種意義上來(lái)說(shuō)，徐靜蕾拯救了新浪。
（一）
事情要從05年初說(shuō)起。當時(shí)借web2.0概念的東風(fēng)，博客網(wǎng)的方興東在多個(gè)場(chǎng)合提出要“超越新浪模式”，方興東說(shuō)者也許無(wú)意，但聽(tīng)者陳彤卻不得不急。在那段時(shí)間，新浪正好被盛大收購，陳彤以前引以為傲“快速、全面、客觀(guān)、準確” 的新浪模式似乎也受到挑戰。如此，外有博客網(wǎng)為代表的web20新興力量，內部的固有模式又似乎失靈――新浪雖然還是國內第一門(mén)戶(hù)，但在05年初確實(shí)也光環(huán)漸暗，主編陳彤的壓力可想而知。
在這個(gè)時(shí)候，陳彤為代表的新浪團隊做了兩件事情：一是內部加快了web20開(kāi)發(fā)組的工作和推廣力度，比如iask、vivi和blog相繼上線(xiàn)（新浪blog公測版正式上線(xiàn)于05年4月左右）；vivi等產(chǎn)品尋找網(wǎng)站聯(lián)盟付費推廣等等；二是對外，陳彤不斷放言唱衰web2.0，其經(jīng)典的論斷是：“博客不是什么新東西，它只是BBS和個(gè)人文集的混合體，和垃圾郵件差不多”。這句話(huà)很有意思。它后來(lái)被一些業(yè)界人士認為是陳彤的“無(wú)間道”――但有趣也恰在這里，“BBS＋個(gè)人文集＝博客”，恰恰是陳彤的本意。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，web1.0和web2.0的區別，在于前者重視的是“信息”，后者重視的是信息背后的“人”。陳彤和新浪的成功，在于創(chuàng )造出了web1.0模式下最有效率的工作方式，即如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，對“信息”予以最有效地組織和呈現，也就是新浪的8字真經(jīng)――“快速、全面、客觀(guān)、準確”。但如果用web1.0組織“信息”的方式去組織web2.0的“人”，顯然不能適應。反觀(guān)陳彤，恰恰在這點(diǎn)上，存在嚴重的“路徑依賴(lài)”――遠的說(shuō)來(lái)，作為一個(gè)老四通論壇的網(wǎng)友，我對2000年前后新浪對“人”的忽視有切膚之痛；近的說(shuō)來(lái)，新浪blog首頁(yè)設計、新浪bbs首頁(yè)改版都充分證明了陳彤還是徹頭徹尾web1.0的思維模式――我在這里可以武斷地說(shuō)：任何一個(gè)BSP的首頁(yè)如果都還是幾大屏幾大屏的內容聚合，都說(shuō)明這個(gè)BSP的運營(yíng)者還是web1.0模式之下。
新浪blog就產(chǎn)生于此悖論中：一方面，從形式上來(lái)說(shuō)，新浪blog是一個(gè)web2.0產(chǎn)品；另一方面，從思維模式上看，新浪blog是一個(gè)web1.0產(chǎn)品――在此悖論下，新浪blog成為一個(gè)尷尬而平庸的產(chǎn)品。我曾經(jīng)有一篇文章專(zhuān)門(mén)談到這點(diǎn)，摘抄如下：“新浪博客2.0設計之平庸，在于你仔細體驗之后，會(huì )發(fā)現新浪博客整體設計重點(diǎn)其實(shí)在兩個(gè)方面：一是DIY的首頁(yè)設置，按照新浪說(shuō)法，這是“可自由定制的首頁(yè)欄目，千變萬(wàn)化的風(fēng)格模板”；二是“文集”型的博客－－這后一點(diǎn)，很好地貫徹了陳彤先生對blog的認識。。。。。。我之所以認為新浪博客2.0本質(zhì)上還是“文集型”博客，實(shí)在是因為它除了文集（加了RSS訂閱的文集），幾乎別無(wú)其他功能。。。如果你是文集型博客，就沒(méi)必要太耗費精力做diy之類(lèi)的功能設計（特別是沒(méi)必要把它當作重點(diǎn)宣傳）；如果你反復宣傳自己2.0最突出特性就是diy 首頁(yè)，那整個(gè)blog的設計功能要活泛一些，時(shí)尚一些（想想msn space的“相冊”和“音樂(lè )”）”
（二）
就這樣拖著(zhù)“Web2.0的面子，web1.0的里子”，新浪blog在05年9月份閃亮登場(chǎng)。陳彤另一方面的能力在隨后的blog推廣中得以充分體現――執行力。（多說(shuō)一句，我個(gè)人最佩服陳彤的也就是這點(diǎn)，他能整合資源，高效率地推動(dòng)項目發(fā)展，具有很強的執行力）。新浪blog的推廣很明顯是分兩步走的：第一步打“名人博客”牌匯聚高端用戶(hù)，搶制高點(diǎn)；第二步打“博客大賽”牌匯聚低端用戶(hù)，遍地開(kāi)花。
謀劃既定，新浪就全力出動(dòng)！從現在業(yè)界傳出的消息來(lái)看，“名人博客”項目啟動(dòng)后，陳彤本人都親自“拉客”，更遑論下面各個(gè)頻道主編，編輯。這里有一件趣事：新浪blog群發(fā)了署名陳彤的垃圾郵件――前半年陳彤大言“博客和垃圾郵件差不多”，下半年為了“垃圾郵件”的博客而發(fā)“垃圾郵件”，兩相對比，令人宛爾。
但即使陳彤使出渾身解數，調動(dòng)新浪所有資源，“名人博客”開(kāi)始的時(shí)候其實(shí)并不成功。大約在9月中旬，我從頁(yè)面上跟蹤數了數，發(fā)現新浪blog每天新增用戶(hù)也就1500－1800左右，則相當于blogcn同期的1/2。
為什么效果不好呢？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，blog首先是一項功能服務(wù)，而新浪blog從功能上來(lái)說(shuō)，確實(shí)比較平庸。
但徐靜蕾的出現，拯救了新浪blog。
（三）
在徐靜蕾博客成氣候之前，新浪還按照既定計劃，搞了一個(gè)“博客大賽”――同期，搜狐博客也搞了類(lèi)似的比賽。但這類(lèi)平庸的大賽只能短時(shí)期促進(jìn)博客用戶(hù)數的增長(cháng)，比賽一結束，博客每天的發(fā)文量等活躍性指標也會(huì )慢慢下落。所以你看，現在有幾個(gè)人知道搜狐博客？幾個(gè)人知道和訊博客？還有更早的tom博客？
但只有新浪博客脫穎而出――因為新浪出了個(gè)徐靜蕾！
徐靜蕾拯救新浪的前提，是她本人明星和文青的雙棲身份。換了單純是明星，比如張靚穎，她的博客會(huì )火，但是除了涼粉，普通大眾不會(huì )長(cháng)期關(guān)注，因為內容乏味；單純是文情，比如按摩乳，他的博客會(huì )火，但是除了圈子周?chē)娜?，普通大眾迄今還不知道他是誰(shuí)――而徐靜蕾既有明星的廣泛人氣基礎，又有文青的創(chuàng )作能力，這使得她的博客能廣泛傳播并持久關(guān)注。
但這還不是重要的，徐靜蕾真正拯救新浪，是她帶動(dòng)了其他的“名人”更新博客。這才是徐靜蕾對新浪的真正貢獻。都不說(shuō)風(fēng)傳的“徐－韓”博客之戀，單單看潘石屹等人的博客，就可以看出其多少受到徐靜蕾影響；而潘又影響洪晃；洪晃又影響。。。。。。徐靜蕾就好比《射雕英雄傳》中，郭靖等人離開(kāi)桃花島時(shí)，西毒毒的那條鯊魚(yú)，一個(gè)人撈起來(lái)了一串。
平心而論，陳彤真的應該感謝徐靜蕾。
（四）
但“徐靜蕾博客”，其實(shí)是一種幻像。
目前，“徐靜蕾博客”點(diǎn)擊已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，新浪似乎把此作為一個(gè)標桿，宣揚國內第一個(gè)過(guò)千萬(wàn)點(diǎn)擊的博客――但這其實(shí)3年前，木子美的博客就遠遠超過(guò)了“徐靜蕾博客”。木子美博客當時(shí)開(kāi)在blogcn，試問(wèn)：blogcn現在何如？
當年，木子美博客突然走紅，我們拋開(kāi)其中道德評判，就會(huì )發(fā)現其實(shí)木子美的文字比徐靜蕾高明很多，所敘事的事情也比徐靜蕾“刺激”很多。木子美火爆blogcn后，引發(fā)一大批傳媒中人、寫(xiě)手匯聚blogcn，爭相開(kāi)辦自己的博客――如同現在他們又爭相把自己的博客從blogcn遷往有了徐靜蕾的新浪！
這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的輪回而已――現在有新浪有了徐靜蕾，一如當年blogcn有了木子美。
而blogcn之所以現在蕭條了，其本質(zhì)原因有2點(diǎn)：其一，壓根沒(méi)有理解“blog”到底應該怎么做，而把blog流于簡(jiǎn)單日記了；其二，產(chǎn)品功能方面存在嚴重問(wèn)題，用戶(hù)體驗非常不友好。如今，新浪在這2點(diǎn)上比當年之blogcn有過(guò)之而無(wú)不及！
Blog本質(zhì)上是一個(gè)對blog的理解問(wèn)題，而后是產(chǎn)品功能問(wèn)題――如果不解決好這兩個(gè)問(wèn)題，任何“徐靜蕾博客”，都是幻像。
（五）
Blog的本質(zhì)，是一個(gè)“數字化的我”，類(lèi)似黑客帝國中母體中的世界，blog是現實(shí)之“我”在網(wǎng)絡(luò )上的數字化“鏡像”；只有在此理解之上，設計相應功能，才可能突破“徐靜蕾博客幻像”，突破新浪、blogcn等等“其興也勃，其亡也忽”之命定結局。
