舊時(shí)店鋪開(kāi)張之前，店主總要費心取一個(gè)吉利響亮的店名，期望生意興隆財源廣進(jìn)?！ ?/p>
清代有位叫朱彭壽的文人擅長(cháng)代客取名，所得酬金頗豐。他曾下工夫收集一些有名的店鋪字號精心琢磨，發(fā)現這些店名用字常見(jiàn)的不外是那么五六十個(gè)。為了便于記憶和選用，他用平仄有序、押韻合轍、朗朗上口的律詩(shī)形式，把56個(gè)吉祥字串聯(lián)起來(lái)，編了一首“字號詩(shī)”：
順裕興隆瑞永昌，元亨萬(wàn)利復豐祥。
泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協(xié)鼎光。
聚益中通全信義，久恒大美慶安康。
新春正合生成廣，潤發(fā)洪源厚福長(cháng)。
這首詩(shī)后來(lái)流傳商界，只要留意一下各地店名，如老字號的“同仁堂、全聚德、協(xié)大祥、恒源祥”，又如新開(kāi)張的“鼎泰豐、大潤發(fā)、中信、恒隆”等，皆可以在“字號詩(shī)”里找到它們的身影。
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