不少人覺(jué)得VANCL的名字很難記，我也有同感，但服裝業(yè)哪個(gè)頂級品牌好記呢？我們要做服裝電子商務(wù)，就必須有一個(gè)看起來(lái)象服裝品牌的名字。
年初，老榕（王峻濤，8848創(chuàng )辦人，電子商務(wù)行業(yè)前輩）在MSN Message 上問(wèn)我，為什么叫VANCL？他問(wèn)，VANCL是 VAN + C + L 的組合嗎？國際服裝品牌，多半是設計師或者創(chuàng )辦人的名字。他很快想到VANCL是不是陳年和我的名字組合。VAN是先鋒的英文單詞，C是陳年拼音開(kāi)頭的字母，L是雷軍拼音開(kāi)頭的字母，合在一起，VANCL品牌就是電子商務(wù)先鋒＋陳年＋雷軍。
其實(shí)這是一個(gè)巧合，說(shuō)起VANCL起名的過(guò)程，這是一個(gè)很復雜的過(guò)程。我們要做服裝電子商務(wù)，取的名字一定要能同時(shí)注冊服裝商標和互聯(lián)網(wǎng)域名。好的域名已經(jīng)很難注冊，但好的服裝商標更難注冊。服裝行業(yè)非常重視品牌，能想到的好名字，基本上已經(jīng)被別人注冊了。要能同時(shí)注冊商標和域名，是難上加難。而且，我們還希望拼寫(xiě)簡(jiǎn)單，有很好的含義和中文諧音，便于推廣。
就這樣，我們花了幾個(gè)星期的時(shí)間，動(dòng)員所有人幫我們想名字，列了好幾百個(gè)名字的清單。遇到合適的名字，一查，不是別人的商標，就是沒(méi)有域名。經(jīng)過(guò)幾輪篩選，幾個(gè)名字最終放在桌上了，如Evan, jenny, rock, nile。大家一致選擇了“Evan 埃文”這個(gè)名字。我們注冊了商標及相關(guān)域名，BVI公司也用了Evan這個(gè)名字。
陳年和方力鈞、舒可文幾個(gè)老大一起吃飯，方力鈞覺(jué)得 Evan埃文太土了，其他名字也不好，還是VANCL聽(tīng)上去有感覺(jué)，這個(gè)名字看起來(lái)象法文。最后我們用VANCL，中文名我們選擇了諧音“凡客”。陳年喜歡無(wú)印良品，中文品牌就用了“凡客誠品”。
VANCL凡客誠品，一個(gè)服裝電子商務(wù)的品牌就這樣產(chǎn)生了。
VANCL品牌的具體定義為：“VANCL·凡客誠品，由互聯(lián)網(wǎng)成就的服飾家居時(shí)尚用品品牌。VANCL將堅持國際一線(xiàn)品質(zhì)，中產(chǎn)階級合理價(jià)位。VANCL提倡簡(jiǎn)單得體的生活方式。在這個(gè)浮華遠去回歸真實(shí)的氛圍里，VANCL的品牌精神，更加默契于大勢所趨。”
VANCL CEO陳年表示，VANCL由互聯(lián)網(wǎng)成就，懂得因互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)的新族群，這群人是中國新的階層，真正的“中產(chǎn)階級”。這群與互聯(lián)網(wǎng)相成長(cháng)的新階層，其生活方式以簡(jiǎn)單得體為要義，不浪費，同時(shí)也注重品質(zhì)。VANCL初期因為提供了合適的產(chǎn)品而契合了這種生活消費趨勢，所以POLO恤大賣(mài)，棉線(xiàn)衫和牛津紡襯衫的搭配廣受追捧。要延續這種默契，VANCL需要做的無(wú)論從產(chǎn)品到服務(wù)都有很多，但最重要是成為互聯(lián)網(wǎng)新族群的生活方式，類(lèi)似美國的GAP，GAP跟隨了美國一代人的成長(cháng)。
VANCL能否成為一個(gè)知名的服裝品牌，這不是一兩年就可以完成，需要陳年和他的團隊花十年甚至更長(cháng)的時(shí)間去做的事情。當VANCL品牌真正建立了，可能就沒(méi)有人覺(jué)得這個(gè)名字難記了。
做任何面向普通消費者的產(chǎn)品，取個(gè)好名字是關(guān)鍵。很多創(chuàng )業(yè)者對這件事情重視度不夠，就隨便取了一個(gè)名字。不好的名字，用戶(hù)很難記得住，推廣的成本也非常高。
取個(gè)好名字，這是創(chuàng )業(yè)的第一步，千萬(wàn)不能輸在創(chuàng )業(yè)的起跑線(xiàn)上。
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