安溪鐵觀(guān)音集團《鳳山茶歌》發(fā)布會(huì )舉行
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，安溪鐵觀(guān)音茶葉憑借原產(chǎn)地的獨特地理優(yōu)勢以及對安溪鐵觀(guān)音茶葉文化的市場(chǎng)推廣，已經(jīng)在中國茶葉市場(chǎng)上一枝獨秀，并且從一個(gè)區域性的市場(chǎng)逐步蛻變成全國性市場(chǎng)
安溪鐵觀(guān)音茶葉市場(chǎng)容量不斷擴大，與安溪鐵觀(guān)音茶葉成功的市場(chǎng)運作方式是分不開(kāi)的。在2006年底開(kāi)始做連鎖加盟模式的安溪鐵觀(guān)音茶葉集團在不到兩年的時(shí)間里面已經(jīng)在全國開(kāi)設了數百家茶葉店，安溪鐵觀(guān)音茶葉集團董事長(cháng)林文僑認為，在安溪鐵觀(guān)音茶葉多年的積淀后，已經(jīng)成功深入到消費者生活中去，“以前安溪鐵觀(guān)音茶葉喝的人少，隨著(zhù)消費水平提高，生活方式改變了，慢慢的人們就開(kāi)始習慣了。”
業(yè)內人士分析，近年來(lái)隨著(zhù)收入提高，安溪鐵觀(guān)音茶葉逐步進(jìn)入到人們的日常消費里面，喝茶已經(jīng)形成一種消費文化，成為人們休閑、商務(wù)、時(shí)尚的一種生活方式，被市場(chǎng)認可后，安溪鐵觀(guān)音茶葉的重復消費特點(diǎn)成了產(chǎn)業(yè)強有力的支撐因素。
此外，市場(chǎng)的投資風(fēng)潮也帶動(dòng)了安溪鐵觀(guān)音茶葉市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)在前期終端建設上面大都采用直營(yíng)和加盟的方式，加盟商的信心直接決定市場(chǎng)的推廣進(jìn)程。安溪鐵觀(guān)音茶葉在經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)洗禮后，已經(jīng)步入理性發(fā)展，投資者在看到安溪鐵觀(guān)音茶葉的市場(chǎng)潛力以及保值增值能力后，投資安溪鐵觀(guān)音茶葉市場(chǎng)自然水到渠成，“資源是決定市場(chǎng)吸引力大小的關(guān)鍵因素，安溪鐵觀(guān)音茶葉具有這方面的優(yōu)勢，只能在閩南一帶才能生產(chǎn)，加上地方政府扶持力度不斷加大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)是健康發(fā)展的。”
首次運用雙明星代言模式為茶文化推廣注入新內容
從3月23日開(kāi)始，隨著(zhù)《鳳山茶歌》大型音樂(lè )電視片新聞發(fā)布會(huì )打開(kāi)序幕，安溪鐵觀(guān)音茶葉以及安溪鐵觀(guān)音茶葉所承載的茶文化再次成為各大媒體爭相關(guān)注的焦點(diǎn)。這場(chǎng)活動(dòng)由安溪鐵觀(guān)音茶葉集團發(fā)起，目的正是為了進(jìn)一步挖掘安溪鐵觀(guān)音茶葉文化內涵，擴大安溪鐵觀(guān)音茶葉的品牌影響力，讓安溪鐵觀(guān)音茶葉這一海西名牌更好地造福天下愛(ài)茶人。
據了解，這是國內在烏龍茶領(lǐng)域首次由企業(yè)斥資通過(guò)茶歌這一形式，采用眾多明星、名人來(lái)推介茶葉品牌，展示安溪鐵觀(guān)音茶葉的獨特魅力。
這部《鳳山茶歌》音樂(lè )電視片，由膾炙人口的流行歌曲《為了誰(shuí)》的原班創(chuàng )作人馬——知名導演朱克嘉親自執導,著(zhù)名軍旅作曲家孟慶云作曲，著(zhù)名詞作家、原中央電視臺文藝部主任鄒友開(kāi)填詞,中國民歌四小旦張燕將在劇中主演。名茶、名導演、明星結合，這首透著(zhù)濃濃安溪茶文化的茶歌，就成功吸引了無(wú)數好奇的眼光。
在《鳳山茶歌》的開(kāi)機儀式上，安溪鐵觀(guān)音茶葉集團正式宣布聘請張鐵林及張燕兩人擔任企業(yè)形象代言人。安溪鐵觀(guān)音茶葉集團林文僑董事長(cháng)表示，國內茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，該集團將創(chuàng )造中國茶產(chǎn)業(yè)的“第一”———同時(shí)聘請張鐵林及張燕兩人擔任企業(yè)形象代言人，打造企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的良好形象。據了解，安溪鐵觀(guān)音茶葉集團是烏龍茶安溪鐵觀(guān)音茶葉業(yè)界第一次邀請代言人的企業(yè)；一次性邀請兩個(gè)代言人，這在茶業(yè)界內也是首次。
去年十月份，距離世博會(huì )開(kāi)幕倒計時(shí)200天的時(shí)候，上海世博會(huì )聯(lián)合國館和上海市茶葉學(xué)會(huì )，聯(lián)合評出“中國世博十大名茶”，著(zhù)名國飲安溪鐵觀(guān)音茶葉憑借優(yōu)異品質(zhì)，入選十大名茶首位。這是60年來(lái)，安溪鐵觀(guān)音茶葉獲得的檔次最高的一次國際展示機會(huì )。安溪鐵觀(guān)音茶葉由此昂首挺胸進(jìn)入進(jìn)世博會(huì )。
在躋身世博會(huì )的同時(shí)，安溪鐵觀(guān)音茶葉集團香港北角店也計劃于8月份正式營(yíng)業(yè)，安溪鐵觀(guān)音茶葉集團借此跨入全球茶葉貿易的核心圈。這是全國首家烏龍茶企業(yè)入駐香港。
除了能以香港為跳板，積累了更多的海外客戶(hù)資源并撬動(dòng)安溪鐵觀(guān)音茶葉的國際市場(chǎng)外，香港市場(chǎng)的茶葉消費能力也為泉州企業(yè)所看重。香港是全亞洲最?lèi)?ài)喝茶的城市之一，每年人均茶葉消耗量達1300克，是全球人均520克消耗量的2倍多。盡管遭遇金融危機，但是香港茶葉市場(chǎng)仍保持良好上升趨勢。
另?yè)私猓?“鳳山”牌安溪鐵觀(guān)音茶葉一直暢銷(xiāo)日本、東南亞、香港、俄羅斯等國家和地區，并在香港、新加坡、俄羅斯、哈薩克斯坦等國家和地區延伸注冊。
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