美國袋鼠、法國袋鼠、南非袋鼠、東莞袋鼠……在大多數消費者的眼里，標有“袋鼠”這個(gè)可愛(ài)圖案的商品，似乎已經(jīng)成為一種名牌貨的象征，而且它們的“貴族身份”讓你不由不信———從銷(xiāo)售地點(diǎn)（商場(chǎng)、大型購物超市）到價(jià)格（動(dòng)輒幾百上千元），且多有合法注冊的商標，并標明產(chǎn)地為意大利或法國……這個(gè)商標似乎成為了一種品位的象征。
“但其實(shí)這些所謂的名牌貨只不過(guò)是傍了真正的世界名牌而已。那些看起來(lái)噱頭很足的意大利×××國際服飾公司、法國××國際服飾公司，基本是空殼的公司，其背后，都是國內很普通的生產(chǎn)廠(chǎng)家在操作。所有這些手段，都只是為了把自己包裝成一個(gè)名牌，最后賣(mài)出好價(jià)錢(qián)?！睋晃徊辉敢馔嘎缎彰臉I(yè)內人士透露。
市場(chǎng)：有四五十只“袋鼠”
記者來(lái)到最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的袋鼠品牌———澳大利亞袋鼠中國獨家總代理廣州市凱格路皮具有限公司，公司負責人王經(jīng)理表示，“到底有多少只袋鼠傍了我們，已經(jīng)數不清了，全國至少有四五十只?！备屵@只名牌袋鼠感到尷尬的是，各種袋鼠的出現，讓很多商場(chǎng)感到無(wú)所適從，澳大利亞袋鼠好幾次想去商場(chǎng)設專(zhuān)柜的時(shí)候，商場(chǎng)經(jīng)理都遺憾地表示，“商場(chǎng)里已經(jīng)有一只袋鼠在了，總不能讓兩只袋鼠在商場(chǎng)一起出現吧”。
因為傍了名牌袋鼠，這些袋鼠的身價(jià)都不低，記者在北京路步行街內的某市場(chǎng)轉了一圈發(fā)現，用袋鼠加前綴或后綴的品牌就三個(gè)，一個(gè)女式挎包五六百元不等甚至更高，這樣的價(jià)位比正宗的袋鼠有些只低了幾十元。而傍名牌袋鼠銷(xiāo)售業(yè)績(jì)更是不俗。據知情人士透露，有家傍名牌袋鼠，一年在廣東地區的銷(xiāo)售量達到了近億元，幾乎超過(guò)了正宗的澳大利亞名牌袋鼠在本地的銷(xiāo)售。業(yè)內人士直言：傍個(gè)名牌相當于省下上千萬(wàn)廣告費，“能夠打這些擦邊球賺錢(qián)，誰(shuí)還會(huì )花上幾年時(shí)間，投入幾千萬(wàn)元來(lái)做傻事啊?！?br>
澳大利亞袋鼠：維權之路任重道遠
據凱格路公司的王經(jīng)理介紹，澳大利亞“袋鼠”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)澳鼠）是世界著(zhù)（知）名品牌，其主打的皮具產(chǎn)品很早就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，并憑借其良好的品質(zhì)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，打造了“袋鼠”品牌在中國極高的知名度?？善放频母咧葞?lái)的是同行業(yè)對手惡意競爭。從上世紀90年代開(kāi)始，中國市場(chǎng)就出現了很多各類(lèi)“袋鼠”品牌的商品，包括皮具、服飾等，它們大都打著(zhù)國際知名品牌的旗號，但其中絕大部分是國內一些小廠(chǎng)家自己生產(chǎn)的，當然也有一些是國際代理的品牌?？墒沁@些所謂的“袋鼠”大都有一個(gè)共同點(diǎn)：那就是對早已名聲在外的“澳鼠”品牌進(jìn)行模仿、克隆，因為大家不僅在名稱(chēng)上極為相似，都帶著(zhù)“袋鼠”稱(chēng)謂，就連商標圖形都和“澳鼠”頗為相似。
接著(zhù)，記者在相關(guān)采訪(fǎng)中發(fā)現一家名叫意大利袋鼠的品牌和剛剛看到過(guò)的“澳鼠”商標一眼看過(guò)去，不仔細分辨，還真的看不出來(lái)有什么不同。在旁人的提醒下記者才注意到，澳大利亞“袋鼠”和意大利“袋鼠”在商標圖形上的主要區別是兩只袋鼠站立的朝向不同，澳鼠商標上的袋鼠是朝左的，而意大利袋鼠則是朝右的；就連商標上的英文字母也頗為相似，澳鼠使用的英文是Austarlion，意大利袋鼠使用的是Augtialian(后來(lái)改為L(cháng)'ALPINA),可類(lèi)似這樣的“袋鼠”品牌在中國市場(chǎng)上還有很多。
在采訪(fǎng)凱格路公司的相關(guān)負責人時(shí)，他們向記者提供了商標注冊證，顯示著(zhù)澳大利亞“袋鼠”早在1994年5月14日已經(jīng)在中國國家工商行政管理局商標局進(jìn)行了商標注冊。王經(jīng)理說(shuō)：“目前‘袋鼠’品牌滿(mǎn)天飛的現象，嚴重影響了‘澳鼠’的品牌形象和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，例如很多消費者本來(lái)想購買(mǎi)澳大利亞袋鼠皮具，但有可能他們只記得‘袋鼠’這個(gè)品牌，也分不清是哪里的‘袋鼠’品牌，結果卻買(mǎi)到了其它廠(chǎng)家的產(chǎn)品，這樣就有可能因為一些品質(zhì)問(wèn)題從而對‘袋鼠’品牌留下了不好的印象?！?br>
面對這樣的情況，澳大利亞“袋鼠”也曾進(jìn)行過(guò)相關(guān)的維權行動(dòng)。早在2001年的時(shí)候，凱格路公司發(fā)現個(gè)別市場(chǎng)有銷(xiāo)售來(lái)歷不明的“袋鼠”品牌，隨即向當地工商部門(mén)舉報，后工商部門(mén)以其侵占商標為由對該處的貨品進(jìn)行了查封?？墒?，現在的“袋鼠”越來(lái)越多，打也打不完，凱格路公司因此花費了不少的人力、物力，而且，有些公司很會(huì )鉆商標注冊方面的空子，即使是抄襲，它也能讓其合法化?！艾F在，我們不奢求可以將所有打擦邊球的袋鼠品牌一網(wǎng)打盡，只希望廣大消費者和代理商了解其中的真相，不要在自身權益受到侵害時(shí)還不自知。不過(guò)，”王經(jīng)理說(shuō)：“我們也將從自身的經(jīng)營(yíng)、形象推廣方面加大力度，為澳袋品牌、也為支持我們、并對澳袋品牌有著(zhù)忠誠度的廣大消費者?！?br>
意大利“袋鼠”：中國未注冊先“滅鼠”
有趣的是，記者在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“袋鼠”資料時(shí)，發(fā)現意大利“袋鼠”品牌還專(zhuān)門(mén)開(kāi)展過(guò)“滅鼠行動(dòng)”，于是，記者又來(lái)到意大利“袋鼠”品牌皮具系列的中國總代理廣州豪庫服飾皮具有限公司，其相關(guān)負責人江小姐告訴記者，對于克隆、仿冒問(wèn)題，意大利“袋鼠”本身也為此很頭疼，公司曾經(jīng)在全國范圍內進(jìn)行了大規模的“滅鼠行動(dòng)”，預計過(guò)不了多久，這樣的行動(dòng)還要再次進(jìn)行。相關(guān)的情況，建議記者去意大利袋鼠系列品牌的中國總代理處進(jìn)行咨詢(xún)。
同時(shí)，江小姐也坦言，意大利袋鼠在中國并沒(méi)有注冊商標?！耙驗樵谏鲜兰o50年代，意大利‘袋鼠’就已經(jīng)在國際上注冊了商標，在協(xié)約國之一的中國地區，意大利‘袋鼠’享有商標保護的延伸權?！睂τ谠撈放茷槭裁唇幸獯罄按蟆?，江小姐解釋說(shuō)其實(shí)該品牌真正的名稱(chēng)是“L'ALPINA”（阿爾皮納）。因為在進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候，為了通俗易懂，加上該品牌商標上有一只袋鼠，所以在市場(chǎng)上普遍叫作意大利“袋鼠”。但現在公司在進(jìn)行品牌推廣的時(shí)候，已經(jīng)開(kāi)始用回“阿爾皮納”這個(gè)稱(chēng)謂了。
對于被指抄襲澳大利亞“袋鼠”商標，江小姐首先表示公司代理的品牌跟澳大利亞“袋鼠”沒(méi)有任何關(guān)系，兩者屬于不同品牌。意大利“袋鼠”能夠注冊到商標，就證明該品牌商標沒(méi)有問(wèn)題。關(guān)于跟澳大利亞“袋鼠”商標相似，江小姐承認此觀(guān)點(diǎn)，但表示“圖案雖然相似，但在細節方面還是有不同，可能這就是兩個(gè)商標都被批準的原因”。同時(shí)她還認為商標相似應該是國家商標規定規范問(wèn)題。
記者接著(zhù)電話(huà)聯(lián)系了意大利“袋鼠”中國總代理駐珠海聯(lián)絡(luò )處，其負責人阮小姐證實(shí)了意大利“袋鼠”確實(shí)準備進(jìn)行打假行動(dòng)。同時(shí)承認在國際上已經(jīng)注冊的意大利“袋鼠”，在上世紀80年代進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)并沒(méi)有在國內進(jìn)行注冊。理由同樣是“國際注冊的商標有延伸權，在國內再次注冊沒(méi)有必要?！睂τ诒恢赋u其它品牌商標，阮小姐表示意大利“袋鼠”曾經(jīng)有使用過(guò)“Augtialian”這個(gè)品牌，但后來(lái)因為涉及國家名稱(chēng)和容易引起消費者的誤解，所以改為現在的“L'ALPINA”（阿爾皮納）。
專(zhuān)家點(diǎn)評：企業(yè)要學(xué)會(huì )品牌維權
知識產(chǎn)權律師、廣東紅棉律師事務(wù)所譚偉紅指出，作為知識產(chǎn)權之一的商標權具有嚴格的地域性，即對商標權的保護只在一國的地域范圍內有法律效力。雖然，中國作為世界知識產(chǎn)權組織的成員國，也加入了《商標國際注冊馬德里協(xié)定》，但是根據《商標國際注冊馬德里協(xié)定》關(guān)于“領(lǐng)土限制”的規定，“通過(guò)國際注冊所得到的保護，只有在商標所有人明確要求時(shí)，才得以延伸至該國”。意大利“袋鼠”沒(méi)有在中國進(jìn)行商標注冊，江小姐所認為的“因為在上世紀50年代，意大利‘袋鼠’就已經(jīng)在國際上注冊了商標，在協(xié)約國之一的中國地區，意大利‘袋鼠’享有商標保護的延伸權”的說(shuō)法是不正確的，意大利“袋鼠”在中國地區是否享有商標權的延伸保護，視乎其商標所有人是否有“明確要求”而定，而并非當然、自動(dòng)地享有延伸保護。澳大利亞“袋鼠”在1994年5月14日已經(jīng)在中國國家工商行政管理局商標局進(jìn)行了商標注冊并取得商標注冊證，其商標專(zhuān)用權在有效期內在中國地域上受中國法律的保護，其他在同一種或類(lèi)似商品上，將與其注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱(chēng)或商品裝潢使用，誤導公眾的行為均為侵犯其商標專(zhuān)用權的行為，澳大利亞“袋鼠”商標所有人可以通過(guò)法定程序尋求救濟。
清華明川管理咨詢(xún)機構的戰略管理專(zhuān)家Mikle先生表示，像“袋鼠”品牌這種現象在國內企業(yè)競爭中是較為典型的例子，對此現象，一些大型國際性品牌都在以各自的方式表達希望相關(guān)管理部門(mén)對品牌維權能實(shí)施有效的做法。皮具行業(yè)出現的這種情況，對渠道———商場(chǎng)、對消費者而言的確是最受影響者。企業(yè)要靠自身的有效經(jīng)營(yíng)是長(cháng)久之道！不過(guò)，對于成熟國家對于品牌維權的做法，我們可以學(xué)習借鑒。
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