導語(yǔ)：國外媒體周三發(fā)表題目為“阿里巴巴不是中國的亞馬遜(310.49, 4.09, 1.33%)”(Alibaba Isn’t the Amazon of China )的文章稱(chēng)，雖然被稱(chēng)為“中國的亞馬遜”，但阿里巴巴的業(yè)務(wù)模式與亞馬遜、eBay或任何一家美國電子商務(wù)公司都是不同的。從某種程度上講，阿里巴巴反而與谷歌(898.03, 16.02, 1.82%)有些類(lèi)似。

　　以下為文章內容摘要：

　　將阿里巴巴最新財報結果與美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的財報相比，會(huì )對阿里巴巴有一些更準確的了解。將阿里巴巴稱(chēng)之為“中國的亞馬遜”在很大程度上是一種誤解，因為阿里巴巴的業(yè)務(wù)模式與亞馬遜、eBay或任何一家美國電子商務(wù)公司都是不同的。

　　從某種程度上講，阿里巴巴與谷歌有些類(lèi)似，作為眾多企業(yè)的廣告平臺，而這些企業(yè)嚴重依賴(lài)于阿里巴巴為其在線(xiàn)零售業(yè)務(wù)提供流量。

　　據雅虎(33.09, -0.29, -0.87%)提供的一份文件顯示，在截至6月底的第二季度，阿里巴巴凈利潤為7.07億美元，與上年同期的2.73億美元相比增長(cháng)近2倍。雅虎持有阿里巴巴24%的股份。

　　阿里巴巴第二季度營(yíng)收為17.4億美元，與上年同期的10.8億美元相比增長(cháng)61%。運營(yíng)利潤為8.56億美元，為上年同期3.72億美元的兩倍多。

　　阿里巴巴的營(yíng)收遠低于亞馬遜，因為阿里巴巴本身并不銷(xiāo)售產(chǎn)品。阿里巴巴沒(méi)有自己的網(wǎng)店，而是經(jīng)營(yíng)幾家網(wǎng)站，讓數百萬(wàn)商家在網(wǎng)站上向個(gè)人和企業(yè)客戶(hù)銷(xiāo)售商品。

　　亞馬遜第二季度銷(xiāo)售額為157億美元，與上年同期的128億美元相比增長(cháng)22%，凈虧損700萬(wàn)美元。運營(yíng)利潤為7900萬(wàn)美元，運營(yíng)利潤率僅為0.5%，這與阿里巴巴的49%形成鮮明對比。

　　與此同時(shí)，eBay第二季度營(yíng)收為38.8億美元，同比增長(cháng)14%。凈利潤降至6.4億美元，與上年同期的6.92億美元相比下滑7.5%。

　　與eBay一樣，阿里巴巴的在線(xiàn)購物網(wǎng)站也是一個(gè)市場(chǎng)平臺，許多商家向消費者直接出售商品。但阿里巴巴旗下最大購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)對交易并不收取傭金。淘寶網(wǎng)上有超過(guò)700萬(wàn)賣(mài)家，所售商品數量多達8億件。

　　淘寶網(wǎng)的營(yíng)收來(lái)自商家在網(wǎng)站上投放的廣告。其中許多廣告還鏈接到淘寶網(wǎng)自己的搜索引擎上，當消費者輸入關(guān)鍵詞尋找商品時(shí)，網(wǎng)頁(yè)上不僅顯示搜索結果，還顯示與關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品廣告。淘寶網(wǎng)創(chuàng )建于2003年，過(guò)去十年中呈爆炸式增長(cháng)，網(wǎng)站營(yíng)收也隨著(zhù)商家加大廣告開(kāi)支而迅速增長(cháng)。

　　相比之下，美國消費者通常在谷歌上搜索商品，這與中國消費者直接在淘寶網(wǎng)而不是百度(150.2, -1.30, -0.86%)上搜索商品不同。對于中國數百萬(wàn)希望開(kāi)展在線(xiàn)零售業(yè)務(wù)的創(chuàng )業(yè)者而言，淘寶網(wǎng)是最好的平臺，不但能吸引消費者，而且創(chuàng )業(yè)初期成本也較低。

　　需要指出的是，根據淘寶賣(mài)家的反饋，雖然商家可以免費在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店，但如果不花錢(qián)做廣告，銷(xiāo)售額不會(huì )很高。

　　除了淘寶網(wǎng)，阿里巴巴旗下還有另外一個(gè)購物網(wǎng)站天貓。天貓主要面向大企業(yè)和大品牌，如耐克(Nike)和Gap等，這些賣(mài)家需要支付保證金，每筆交易還要支付傭金。

　　阿里巴巴提供的數據顯示，去年淘寶網(wǎng)和天貓兩個(gè)網(wǎng)站上的商品銷(xiāo)售總額超過(guò)了1萬(wàn)億元人民幣(約合1600億美元)。而馬薩諸塞州調研公司RetailNet Group數據顯示，亞馬遜去年的銷(xiāo)售額為860億美元，eBay為678億美元。

　　在美國，阿里巴巴以旗下交易網(wǎng)站Alibaba.com而聞名，該站點(diǎn)主要致力于為中國制造商提供與國內外商家合作的機會(huì )。該網(wǎng)站是阿里巴巴1999年成立時(shí)的第一項業(yè)務(wù)，但目前僅占公司業(yè)務(wù)的一小部分。去年，阿里巴巴大部分營(yíng)收來(lái)自淘寶網(wǎng)和天貓。(李明)