開(kāi)題報告(文體形式)
課題名稱(chēng)：
姓 名： 年 級： 班 級：
成果形式： 完成時(shí)間： 指導老師：
一、研究的目的及其意義
二、研究的主要內容
1、 2、 3、 4、 5、
三、研究的主要方法和手段
1、2、3、4、
四、實(shí)施的步驟
1、2、3、4、5、6、7、
表1—1 開(kāi)題報告 (表格形式)
主題： 課題題目：
導師： 課題組成員：
組長(cháng)： 班組：
簡(jiǎn)要背景說(shuō)明(課題是如何提出來(lái)的)：
課題的目的與意義：
活動(dòng)計劃：
1)任務(wù)分工：
實(shí)地調查：
上網(wǎng)：
查書(shū)面資料：
總結論文：
發(fā)倡議：
2)階段步驟： 分階段實(shí)施
階段 時(shí)間（周）主要任務(wù) 階段目標
一 周 二 周 三 周
3)計劃訪(fǎng)問(wèn)的專(zhuān)家：校內 老師等
開(kāi)題報告的格式(通用)
綜述
由于開(kāi)題報告是用文字體現的論文總構想，因而篇幅不必過(guò)大，但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問(wèn)題說(shuō)清楚，應包含兩個(gè)部分：總述、提綱。
總述
開(kāi)題報告的總述部分應首先提出選題，并簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)明該選題的目的、目前相關(guān)課題研究情況、理論適用、研究方法、必要的數據等等。
提綱
開(kāi)題報告包含的論文提綱可以是粗線(xiàn)條的，是一個(gè)研究構想的基本框架?？刹捎谜涫交蛘问教峋V形式。在開(kāi)題階段，提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架，沒(méi)有必要像論文目錄那樣詳細。
參考文獻
開(kāi)題報告中應包括相關(guān)參考文獻的目錄
具體如下：
福州大學(xué)本科生畢業(yè)設計（論文）開(kāi)題報告
姓 名 徐曉 班級 08級工商管理（1）班 學(xué)號 240893151
題 目 品牌核心力營(yíng)銷(xiāo)策略探究——以青島海爾公司為例
一、研究背景、概況及意義
1.背景及概況：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種計劃及執行活動(dòng)，其過(guò)程包括對一個(gè)產(chǎn)品，一項服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷(xiāo)和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達到滿(mǎn)足組織或個(gè)人的需求目標。.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)活動(dòng)，是企業(yè)有目的、有意識的行為。滿(mǎn)足和引導消費者的需求是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心。 企業(yè)必須以消費者為中心，面對不斷變化的環(huán)境，作出正確的反應，以適應消費者不斷變化的需求。滿(mǎn)足消費者的需求不僅包括現在的需求，還包括未來(lái)潛在的需求?，F在的需求表現為對已有產(chǎn)品的購買(mǎi)傾向，潛在需求則表現為對尚未問(wèn)世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應通過(guò)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并運用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，刺激和引導消費者產(chǎn)生新的需求。
隨著(zhù)政府監管趨嚴，市場(chǎng)逐步規范，競爭壓力與日俱增，依靠不規范營(yíng)銷(xiāo)保持生存，將會(huì )越來(lái)越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國最具價(jià)值品牌。在首席執行官張瑞敏的指導下，先后實(shí)施名牌戰略，多元化戰略，國際化戰略和全球品牌戰略，現在，海爾集團形成了相對穩定的市場(chǎng)格局，也根據自己的特點(diǎn)建立了適合企業(yè)發(fā)展的銷(xiāo)售渠道。但隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，尤其是連鎖商業(yè)的迅速擴張和電子商務(wù)是迅速發(fā)展，傳統的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式已經(jīng)不能適應現代企業(yè)的發(fā)展需要，因此營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng )新勢在必行。而與其他家電企業(yè)的博弈中，海爾集團只有創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)觀(guān)念，進(jìn)行渠道創(chuàng )新，才能在競爭中爭取主動(dòng)，實(shí)現自身的進(jìn)一步的發(fā)展。
2 選題意義
?。?）理論意義：在目前現有的文獻資料中，大部分營(yíng)銷(xiāo)模式是比較傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，適應不了日新月異的時(shí)代和社會(huì )，在現階段，營(yíng)銷(xiāo)理念和標準有4c營(yíng)銷(xiāo)理論，營(yíng)銷(xiāo)的策略和手段有4p即研究適合網(wǎng)絡(luò )時(shí)代下的廣告傳播模式具有很大的理論意義。
?。?）現實(shí)意義：酒香不怕巷子深的時(shí)代早已過(guò)去，在這個(gè)競爭白熱化的市場(chǎng)條件下，營(yíng)銷(xiāo)方式的是企業(yè)品牌傳播的重要手段。但如果繼續借用傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)會(huì )導致產(chǎn)品銷(xiāo)售的不善，嚴重的會(huì )使企業(yè)的資金鏈陷入惡性循環(huán)，因此，必須研究適合新時(shí)代的合理營(yíng)銷(xiāo)的模式，提升品牌在受眾心目中的知名度和品牌形象，并且能綜合開(kāi)發(fā)利用廣告信息資源，為企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現具有重要意義。
二、研究主要內容
1.本研究的基本思路是：（1） 通過(guò)文獻閱讀與資料查找，明確 “營(yíng)銷(xiāo)”概念，知道營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論，比如“傳播的策略”，“營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)”及前人關(guān)于“營(yíng)銷(xiāo)模式”做了哪些研究；（2） 明確“核心力”概念，知道核心力營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論。（3）結合青島海爾公司個(gè)案，提出核心力營(yíng)銷(xiāo)的運用。
2.具體結構如下
一、緒論
二、相關(guān)理論概述：
?。ㄒ唬I(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論概述
1 營(yíng)銷(xiāo)的概念和特征
2 營(yíng)銷(xiāo)要素
3 營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)
4 營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展概述
?。ǘ┖诵牧I(yíng)銷(xiāo)理論的概述
1 核心力營(yíng)銷(xiāo)的定義
2 核心力營(yíng)銷(xiāo)的功能
3 核心力營(yíng)銷(xiāo)成要素分析
4 核心力營(yíng)銷(xiāo)基本流程
5核心力營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展概述
三、青島海爾公司現行營(yíng)銷(xiāo)策略及核心力營(yíng)銷(xiāo)的可行性
?。ㄒ唬┥虾；亓π瑯I(yè)有限公司介紹
?。ǘ┥虾；亓π瑯I(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
?。ㄈ┥虾；亓π瑯I(yè)核心力營(yíng)銷(xiāo)的可行性分析
四、核心力營(yíng)銷(xiāo)在青島海爾公司的模擬運用
?。ㄒ唬┣鄭u海爾公司核心力營(yíng)銷(xiāo)運作圖
?。ǘ┣鄭u海爾公司整合核心力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
三、研究步驟、方法及措施
本文將采用文獻研究、理論邏輯分析、實(shí)證分析三種方法。
1. 文獻研究：先對己有的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論相關(guān)文獻進(jìn)行系統的學(xué)習和閱讀。歸納整理營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論，重點(diǎn)整理前人關(guān)于“營(yíng)銷(xiāo)模式”與“核心力營(yíng)銷(xiāo)模式”的研究。
2. 理論邏輯分析：通過(guò)對傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式的詳細解讀，提出每一個(gè)模式的進(jìn)步與不足之處。循環(huán)廣結合時(shí)代發(fā)展的新特點(diǎn)，提出了適合新時(shí)代模式。
3 實(shí)證分析：
?。?） 分析青島海爾公司背景及營(yíng)銷(xiāo)策略
?。?） 分析青島海爾公司目前營(yíng)銷(xiāo)模式的特點(diǎn)及可以借鑒之處。
?。?）提出青島海爾公司對該模式的假想運用。
四、研究進(jìn)度計劃
1．2011年10月16日，師生面談，探索選題方向及思路；
2．2011年10月16日至2011年11月10日，收集資料，閱讀文獻,在不斷修正中形成較為具體的研究方法，形成開(kāi)題報告初稿；
3．2011年11月10日至2011年11月20日，在導師的指導下，進(jìn)行材料收集和整理，修改開(kāi)題報告初稿，最終形成開(kāi)題報告；
4．2011年11月20日至2012年5月13日，收集資料形成寫(xiě)作思路，撰寫(xiě)初稿；
5. 2012年5月14日至5月26日，初稿修改并撰寫(xiě)論文第二稿
6. 2012年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰寫(xiě)第三稿。
7. 2012年6月3日，最后定稿，完成論文。
五、參考文獻
1、托尼,普羅克特(英).營(yíng)銷(xiāo)調研精要.機械工業(yè)出版社.2004,(8)
2、西頓,班尼特(美).旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo).高等教育出版社.2004,(10)
3、John Quelch(美).營(yíng)銷(xiāo)管理.中國人民大學(xué)出版社.2006,(2)
4、盧子,佩而頓.營(yíng)銷(xiāo)渠道_一種關(guān)系管理方法.機械工業(yè)出版社.2004,(7)
5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品的營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo).電子工業(yè)出版社.2004,(1)
6、郭英之,張麗.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).湖南大學(xué)出版社.2005,(8)
7、韋明體,楊晨暉.旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).旅游教育出版社.2004,(5)
8、陳鋒儀,王莉霞,庫瑞.旅行社經(jīng)營(yíng)與管理案例分析.南開(kāi)大學(xué)出版社.2004,(7)
9、歷新建,張輝.旅游經(jīng)濟學(xué)的理論與發(fā)展.東北財經(jīng)大學(xué)出版社.2002,(12)
10、李國振,胡巍.旅游營(yíng)銷(xiāo)管理.山東人民出版社.2003,(5)
學(xué)生簽名： 徐曉 2011年10 月 20日
指導教師意見(jiàn)（對本課題的深度、廣度及工作量的意見(jiàn)及開(kāi)題是否通過(guò)）：
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