石油大王洛克菲勒家族的消費
猶太人洛克菲勒家族的創(chuàng )業(yè)者老洛克菲勒于19世紀70年代成為石油大王。他對美國石油工業(yè)的壟斷達85年之久。洛克菲勒家族之所以能在美國保持自己家族一個(gè)世紀之久，正在于老洛克菲勒有一群成功延續和擴展家族事業(yè)的子孫。老洛克菲勤的孫子約翰.戴維.洛克菲勒是一位銀行家，他的消費方式是從小培養成的。
1915年，戴維.洛克菲勒出生在聲名顯赫的洛克菲勒家族，他的父親是小約翰.戴.洛克菲勒。在他出生以前，他們家已經(jīng)有一個(gè)大姐姐和四個(gè)哥哥降臨到這個(gè)富有的家庭，戴維.洛克菲勒在兄弟姐妹中是最小的。當戴維還是三四歲的幼童時(shí)，恰逢第一次世界大戰期間。美國參戰后，國內物資供應異常緊張。母親參加了紅十字會(huì )組織的支前活動(dòng)，為前方做繃帶。戴維和他的幾個(gè)哥哥在母親的影響下也參加到這一活動(dòng)中來(lái)。
盡管洛克菲勒家族是美國最富有的家族，但是戰爭也使戴維洛克菲勒體驗到了當時(shí)生活的艱辛。他清楚地記得當年在廚房里并排放著(zhù)6只玻璃杯子，在最邊上的那個(gè)杯子上貼著(zhù)一張字條，上面寫(xiě)著(zhù)“戴維 .洛克菲勒”。這個(gè)杯子里裝的便是他一周的定量配給糖。當時(shí)處于戰時(shí)經(jīng)濟時(shí)期，食糖供應采用配給制。有一次，戴維的杯子在星期五的時(shí)候就空空如也了。他找到母親撒嬌地說(shuō)：“媽媽?zhuān)冶永锏奶菦](méi)有了，我還能再要一點(diǎn)嗎？”
戴維的母親慈祥而又嚴肅地說(shuō)：“對不起，孩子，現在每個(gè)人每周用的糖都是受到限制的。你既然用完了本周的糖，那只好等到下星期再給你發(fā)了。記住了，那杯子里面的糖是你一周的食用量，以后可別再提前用完這個(gè)限量。不過(guò)，你喝茶和咖啡的時(shí)候，可以從你的哥哥姐姐們那借一點(diǎn)。”
隨著(zhù)年齡的逐漸增長(cháng)，戴維.洛克菲勒獲得了和哥哥姐姐們一起參加各種活動(dòng)的權利。父親為了培養孩子的獨立能力，經(jīng)常安排特定的活動(dòng)對孩子們進(jìn)行訓練。孩子們在每周有個(gè)一個(gè)固定的任務(wù)，那就是每周三為父親準備一頓晚餐。往往他們在星期一的時(shí)候就開(kāi)始籌備策劃。他們要親自去市場(chǎng)賣(mài)菜，到超級市場(chǎng)或百貨店買(mǎi)調味品和作料，然后自己決定主食和副食。一切準備停當之后，再按部就班地烤燒烹炸。父母在開(kāi)飯的時(shí)候準點(diǎn)驅車(chē)趕來(lái)，他們一進(jìn)門(mén)便會(huì )看見(jiàn)6個(gè)子女站在餐桌邊等候他們的大駕光臨。用餐完畢，父母便驅車(chē)離去，剩下的收拾殘局的任務(wù)也同樣屬于這6個(gè)孩子。戴維因為年齡小，所以他的任務(wù)也就局于輔助性和準備性的事務(wù)。他常常被分派去干打雜、遞遞盤(pán)子、倒倒垃圾之類(lèi)的事，偶爾被分派去干削土豆皮、切菜之類(lèi)的事情，但是戴維卻總是細心觀(guān)察學(xué)習。
洛克菲勒家族在美國是首富，但是他們家族中沒(méi)有一個(gè)人揮金如土。
戴維的祖父老洛克菲勤在他年輕時(shí)候就開(kāi)始記錄個(gè)人的收支賬目，每一分錢(qián)都要在這個(gè)賬目上寫(xiě)出用途和使用時(shí)間，每一筆開(kāi)支必須有正當而可靠的理由。老約翰在臨死時(shí)將他的傳統交給了兒子小約翰.洛克菲勒。小洛克菲勒繼承了父親的光榮傳統又把它像接力棒一樣傳了下去。在戴維的記憶里清楚地記著(zhù)一件難忘的往事，在他7歲的時(shí)候，小約翰.洛克菲勒把他叫到自己的房間里，意味深長(cháng)地說(shuō)：“戴維，從現在開(kāi)始你可以每周獲得30美分的零用錢(qián)，我想聽(tīng)聽(tīng)你打算如何處置這30美分。”
戴維高興地回答：“爸爸，我想您會(huì )同意我花10美分去買(mǎi)我最喜愛(ài)的巧克力。另外，我要和哥哥們一樣擁有一個(gè)儲錢(qián)罐，我每周節省10美分放進(jìn)去。剩下的10美分我做機動(dòng)處置，如果到星期六還沒(méi)有花出去的話(huà)，我可以考慮在做禮拜之前捐給教堂。”
“對你的處理我十分的滿(mǎn)意，可愛(ài)的孩子。不過(guò)，我還有一個(gè)小小的要求。就是在拿到每周零錢(qián)時(shí)，附帶一本小本子。你必須在本子上記下每筆錢(qián)的用途。”
“爸爸，有這必要嗎？”戴維.洛克菲勒不解地問(wèn)，“你說(shuō)過(guò)這是我的零用錢(qián)，我有權利自由處理的??！”
“當然是有必要的，這是你祖父創(chuàng )立的傳統。洛克菲勤家庭的每個(gè)孩子都要這樣做的。你在每天發(fā)了錢(qián)之后，晚上在睡覺(jué)之前，記下花錢(qián)的原因、數目并給這筆開(kāi)銷(xiāo)的必要性作一個(gè)和情合理的解釋。這里有一點(diǎn)我想有必要提醒你一下，所有的記錄必須真實(shí)，你知道誠實(shí)是最寶貴的。”
“爸爸我記住了。”
“對了，我每周在發(fā)給零花錢(qián)之前，都要檢查你的花錢(qián)記錄本。如果令我滿(mǎn)意的話(huà)，你會(huì )得到一點(diǎn)小小的獎賞，那就是在30美分之外再加上5美分；要是記得模糊不清的話(huà)，相應地要將30美分扣為25美分。”
戴維少年時(shí)所受的“賬目訓練”對他以后的理財生涯受益匪淺。戴維通過(guò)對每筆賬目的記錄，逐漸明白哪些錢(qián)是該花的，哪些錢(qián)是不該花的。
這種方法也使他從小養成了節約、勤儉的良好習慣，同時(shí)也鍛煉了自己的計算能力。小約翰.戴.洛克菲勒仍然保持著(zhù)老洛克菲勒教育孩子的特有方式，對最小的孩子戴維也從不特殊對待。他對戴維金錢(qián)意識的培養并不限于一個(gè)小小的記賬本，還有別的辦法。他給戴維的零用錢(qián)一般來(lái)說(shuō)并不是能足以維持他在各個(gè)方面的開(kāi)銷(xiāo)的。戴維往往感到手頭比較拮據。要想得到更多的錢(qián)，指望父親增加每周零花錢(qián)的配額幾乎的不可能的。因此他只能學(xué)著(zhù)哥哥姐姐的樣子，通常干家務(wù)活來(lái)得到一點(diǎn)點(diǎn)收入。
戴維的勞動(dòng)是按照勞動(dòng)成果的數量來(lái)計算報酬的。根據當時(shí)父親的規定，在家里打死100只蒼蠅可以得到10美分：捉住一只耗子可以得到5美分；拔草每小時(shí)美分；背柴草每小時(shí)10美分…...每當戴維感到經(jīng)濟緊張的時(shí)候，總是通過(guò)自己半天或一個(gè)晌午的勞動(dòng)來(lái)獲得一項開(kāi)銷(xiāo)所必須的數目。
讓孩子們通過(guò)家務(wù)勞動(dòng)來(lái)掙錢(qián)是洛克菲勒家族的一貫傳統。對此，小約翰.戴.洛克菲勒和他的父親老洛克菲勒有同樣的看法。在他們看來(lái)，雖然孩子們出生在富有的家庭中，但是絕不能因此而隨便揮霍，那樣會(huì )使孩子們養成不良的習慣。他希望孩子們在養成勤儉節約的生活作風(fēng)的同時(shí)，還能意識到金錢(qián)是勞動(dòng)的成果，只有通過(guò)辛勤的勞動(dòng)，才能獲得相應的金錢(qián)報酬，這樣可以培養他們養成良好的消費觀(guān)念。他當然也知道，包括戴維在內的孩子們并不是非常自覺(jué)自愿地去干那些家務(wù)的，甚至有時(shí)他們對那些事情感到厭惡。他們只是屈從于經(jīng)濟上的需求才去十分賣(mài)力地做家務(wù)活的。他十分固執地相信，自己在這方面的培養有助于孩子們養成堅定的意志和頑強的毅力。
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