移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪的洗牌期，本輪洗牌重點(diǎn)在于騰訊應用寶對排名第二的360手機助手的拼命追趕。根據數據調研機構EnfoDesk易觀(guān)智庫最新數據報告《2014年第1季度中國全渠道應用分發(fā)市場(chǎng)份額數據報告》顯示，騰訊系市場(chǎng)份額為16.6%，相比2013年Q3增長(cháng)6.2%，而360系市場(chǎng)份額為27.8%，相比去年Q3增長(cháng)只有3%。不難看出，從2013年Q3集中發(fā)力分發(fā)之后，騰訊的市場(chǎng)份額上升迅猛，增速超過(guò)了360，并迅速縮小與360的差距，對360形成猛烈的攻擊。
騰訊全力追趕360 目標鎖定行業(yè)第二位置
由于忙于微信的發(fā)展建設，騰訊錯過(guò)了前兩個(gè)階段的移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)之爭，在百度拿下91之后，騰訊更是失去了一步登天的關(guān)鍵棋子。直至去年底，微信發(fā)展已趨于平穩，騰訊終于把主要精力集中在移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)，騰訊應用寶正式走上臺面，在整合了微信、手Q、手機Qzone、QQ瀏覽器、手機管家等騰訊旗下的產(chǎn)品及平臺后，過(guò)去兩個(gè)季度騰訊在應用分發(fā)市場(chǎng)的份額不斷提升。
雖然此前騰訊旗下的各類(lèi)產(chǎn)品也具備分發(fā)功能，但過(guò)于散兵游勇雜亂無(wú)章，相比百度和360的專(zhuān)業(yè)，騰訊也需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)級的分發(fā)平臺。因此，騰訊明確了將“應用寶”作為“唯一指定首發(fā)平臺”戰略，統一整合旗下微信、手機QQ、手機Qzone、QQ瀏覽器等應用的分發(fā)能力，憑借自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的既定優(yōu)勢反向推廣應用寶。
為了推進(jìn)應用寶，騰訊接連打出省內容省流量的口號，并借助其自身產(chǎn)品的粘性打出限時(shí)限量開(kāi)放官方軟件的優(yōu)先內測特權，包括新版微信、新版手Q、手Qzone、以及天天系列游戲等，應用寶都會(huì )優(yōu)先享用內測特權，這讓不少用戶(hù)投入到騰訊應用寶的懷抱。
騰訊的亡羊補牢起到了實(shí)際效果，從第三方數據來(lái)看，騰訊系與360系的差距正逐步縮小，照此速度發(fā)展下去，將會(huì )對360第二的位置造成強有力的威脅。
360增長(cháng)乏力 移動(dòng)布局弱點(diǎn)暴露
事實(shí)上，騰訊有機會(huì )趕超360，除了借助微信、手Q、QQ瀏覽器等資源大力推廣應用寶外，360由于自身業(yè)務(wù)形態(tài)和移動(dòng)布局上的弱點(diǎn)導致的增長(cháng)乏力也是關(guān)鍵因素。
移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)結束，市場(chǎng)容量已接近峰值，增速開(kāi)始下滑，360難以再有高速增長(cháng)的機會(huì )，另外，用戶(hù)對智能機的使用越來(lái)越成熟，需求也越來(lái)越豐富，在和百度、騰訊等巨頭的對戰中，360出現用戶(hù)流失的情況很正常。
根據第三方數據，過(guò)去3個(gè)季度，360市場(chǎng)份額的增速放緩，從去年Q3的24.8%增至今年Q1的27.8%，而騰訊則從10.4%攀升至16.6%。另外，百度仍以41.5%的份額穩居老大位置，并持續保持增勢。
從三家的強勢業(yè)務(wù)來(lái)看，百度是“移動(dòng)搜索+應用商店”的分發(fā)模式，騰訊是結合社交拉動(dòng)分發(fā)，而360則是依靠手機安全帶動(dòng)分發(fā)，相比搜索、社交與分發(fā)的強黏性，依靠安全產(chǎn)品為分發(fā)帶來(lái)的流量和用戶(hù)的增量正逐漸接近瓶頸。另外，比起百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的霸主優(yōu)勢，以及騰訊在移動(dòng)社交市場(chǎng)的壟斷地位，360在手機安全領(lǐng)域的份額也正遭遇來(lái)自騰訊和百度的威脅。一年多前百度就完成了對安卓?jì)?yōu)化大師的收購，后又變裝百度安全衛士，大力進(jìn)軍移動(dòng)安全領(lǐng)域。與此同時(shí)，騰訊也在全力推廣騰訊手機管家，兩大巨頭同時(shí)針對360手機助手發(fā)起了的進(jìn)攻。
而360在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后所做的種種嘗試，諸如移動(dòng)社交和移動(dòng)搜索，也并沒(méi)有讓人看到希望。根據360財報公布的數據，一直以來(lái)，手機助手是360在移動(dòng)領(lǐng)域最重要的盈利來(lái)源。面對百度和騰訊在移動(dòng)安全和移動(dòng)分發(fā)領(lǐng)域的威脅，360可謂根基受損、腹背受敵。
寡頭之下 豌豆莢前路渺茫
另一方面，騰訊與360之間的激烈競爭，給了百度充足的時(shí)間來(lái)拓展分發(fā)的價(jià)值。目前，在移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)，百度已牢牢鎖定4成以上的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先優(yōu)勢極為明顯。根據百度在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合傳遞出的信息，百度接下來(lái)的主要精力已不是市場(chǎng)份額的爭奪，而是重點(diǎn)提升開(kāi)發(fā)者的變現能力和生態(tài)體系的高效性。
依靠“移動(dòng)搜索+應用商店”雙核分發(fā)模式，百度有效解決了頭部應用和中長(cháng)尾應用的精準分發(fā)，另外，新一版的百度手機助手還升級了“評論”功能，接入了貼吧，為用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者搭建交流平臺，讓開(kāi)發(fā)者可以在應用市場(chǎng)上通過(guò)評論直接與用戶(hù)溝通；同時(shí)，百度手機助手還推出酷應用和本地榜推薦，整合大數據資源，有針對性的提高應用分發(fā)效率。這也體現了百度在移動(dòng)端去中介化的核心思想。
市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵點(diǎn)，是在正確的時(shí)間做正確的事，去年百度果斷收購了91，與百度手機助手形成強勢聯(lián)動(dòng)，百度系一躍成為成為移動(dòng)分發(fā)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并迅速拉大與第二集團軍的差距。
夾在巨頭之爭中間，豌豆莢有些難受。過(guò)去幾個(gè)季度360分發(fā)業(yè)務(wù)增長(cháng)緩慢時(shí)，騰訊和百度也在悄悄剝奪豌豆莢的市場(chǎng)份額。誰(shuí)會(huì )向豌豆莢伸出接手呢？360非常有這個(gè)迫切需求，在面對騰訊的步步緊逼，360聯(lián)姻豌豆莢或許可以鞏固自身的老二地位。另外，阿里也很有可能，眼看百度和騰訊都在布局移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)，阿里要想分得一杯羹，投資豌豆莢是最快的方式。以目前阿里的瘋狂大手筆投資這筆買(mǎi)賣(mài)的潛在可能很大。屆時(shí)，移動(dòng)應用分發(fā)或許又將成為BAT巨頭的游戲。
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