【文/觀(guān)察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者 梁鵬飛】
11月18日，馮小剛導演暌違三年的新作《我不是潘金蓮》，在經(jīng)歷改檔等一系列波折后，終于順利公映。由于馮導《私人定制》之后遲遲沒(méi)有新作，也由于該片獲得了西班牙圣塞巴斯蒂安國際電影節最佳電影，更由于它的題材和批判性，它被很多人認為是今年最值得期待的國產(chǎn)電影。
本來(lái)，電影上映了，就該讓大家好好欣賞作品本身。然而讓人詫異的是，馮導搞了一出大新聞，在微博發(fā)公開(kāi)信“手撕”萬(wàn)達。作為圍觀(guān)群眾，我的心情是：又來(lái)了？！
自從曝出第一款圓形預告片以來(lái)，“潘金蓮”就新聞不斷。炒作的爭議貫穿了電影整個(gè)宣發(fā)過(guò)程。國內最?lèi)?ài)放炮的導演加上最擅長(cháng)炒作的電影明星，電影的“新聞”不斷似乎不難理解。電影宣傳需要一定的炒作來(lái)提高話(huà)題度，然而，這樣連番“搞事兒”真的有利于票房嗎？
爭議不斷的《我不是潘金蓮》
馮導每次有新作上映，娛樂(lè )版就絕對少不了猛料。印象中，上一次馮導在微博上掀起風(fēng)波，就是為了《私人訂制》手撕各路“影評人”，說(shuō)起來(lái)，炒作也算是馮導的“優(yōu)良傳統”了。
因為影評人對《私人訂制》評價(jià)甚低，馮小剛在微博怒罵“你們丫的”。
這次《我不是潘金蓮》是馮導憋了三年放的大招，整個(gè)宣發(fā)過(guò)程自然也少不了各種猛料。
2016年3月14日，電影《我不是潘金蓮》曝光第一款150秒的先導預告，創(chuàng )新性地大幅使用了圓形畫(huà)面的構圖方式，引起業(yè)內廣泛討論。
此后，電影宣傳按部就班，陸續發(fā)布了后續宣傳海報和預告片等。7月在多倫多電影節首映，獲得肯定，并宣布定檔9月30日，瞄準國慶檔。
進(jìn)入9月，電影的映前宣傳進(jìn)入沖刺階段。但是9月19日，片方突然毫無(wú)征兆宣布撤出國慶檔，延期至11月18日上映。彼時(shí)距離原定上映只有一周多時(shí)間。這個(gè)決定引發(fā)了業(yè)內關(guān)于電影“未能過(guò)審”的相關(guān)猜測，很多人借此抨擊審查制度將毀了一部好電影。但是馮小剛后來(lái)表示是片方主動(dòng)要求調整檔期到11月去“燒燙”冷門(mén)檔期。
李易峰在微博為《我不是潘金蓮》作宣傳
隨后在9月25日，《我不是潘金蓮》獲得圣塞巴斯蒂安電影節最佳電影，女主角范冰冰也獲封“影后”。這本來(lái)是個(gè)好事情，可惜由于女主角范冰冰近年來(lái)主演的電影風(fēng)評不佳，她的獲獎引發(fā)爭議。
10月24日，馮小剛等人在武漢華中師范大學(xué)進(jìn)行“喜劇的挑戰”學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，曝出范冰冰出場(chǎng)隨即被逼離場(chǎng)的消息。馮小剛當時(shí)說(shuō)“現在是要求范冰冰馬上離場(chǎng)，如果不離場(chǎng)馬上斷電?！辈㈤_(kāi)地圖炮，稱(chēng)“讓我對武漢留下了不可磨滅的印象”。但是校方隨后發(fā)表聲明澄清，主辦方事先表示范冰冰不會(huì )參加活動(dòng)，即指馮小剛一方違約在先，并表示“歡迎學(xué)術(shù)活動(dòng)，不涉入商業(yè)活動(dòng)”。雙方各執一詞也引起了很巨大關(guān)注。
范冰冰意外出席活動(dòng)，隨即被宣布因故退場(chǎng)，圖為助理解釋情況。
而同時(shí)，網(wǎng)上還爆出了華誼方面訴求廣電把11月最大競爭對手《神奇動(dòng)物去哪里》的檔期，由原定11.18和“潘金蓮”同日上映，挪后一個(gè)星期11.25上映的消息。網(wǎng)上有傳言稱(chēng)，之所以鬧出武漢這一出，是因為逼《神奇動(dòng)物》改檔期的消息對“潘金蓮”是個(gè)負面新聞，所以要炒作范冰冰博取同情，同時(shí)也是盡可能減少負面新聞的傳播。
網(wǎng)上爆出華誼依靠強大公共能力逼迫競爭對手《神奇動(dòng)物去哪里》改檔期
此后，《我不是潘金蓮》的宣發(fā)活動(dòng)比較正常，直到上映首日，馮小剛的炮轟萬(wàn)達事件出現。
《我不是潘金蓮》的宣傳大多免不了炒作嫌疑
縱觀(guān)《我不是潘金蓮》在上映前的一系列故事，基本都引發(fā)了轟動(dòng)效應，使得電影一直處于話(huà)題中心。在今年國產(chǎn)電影的知名度上，恐怕沒(méi)有幾部可以與其相提并論。
但是，如果我們一個(gè)個(gè)分析上面提到的幾個(gè)熱點(diǎn)新聞，恐怕很多對于電影的宣發(fā)并不會(huì )產(chǎn)生什么正面效果。
這里面，只有第一款圓形畫(huà)面預告片和獲得國際A類(lèi)電影節最佳電影的新聞，帶來(lái)了正面反饋。盡管圓形構圖在世界電影史上已有先例，但“潘金蓮”中的運用確實(shí)給觀(guān)眾帶來(lái)了新體驗，而且這種形式也統電影的內容表達較好地融合在了一起。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，馮小剛確實(shí)做到了他說(shuō)的“把過(guò)去的經(jīng)驗和習慣拋到腦后，重新上路學(xué)習拍電影”。
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