《app運營(yíng)推廣》胡寶坤，人民郵電出版社2015年11月第一版。
課程格子是一款基于課程表的移動(dòng)社交產(chǎn)品，幫助學(xué)生了解課程安排，同時(shí)還使其有機會(huì )認識一起上課的同學(xué)。課程格子首創(chuàng )課表貼紙功能，讓日程安排更有趣。
除編輯創(chuàng )建課程表外，它還具有以下功能，
一可以添加課程筆記評價(jià)老師。二和同上一節課或者同院系的同學(xué)打招呼聊天，認識更多新朋友。
三查看其他學(xué)校的課程安排，
四有心事不高興求幫助的時(shí)候，還有格子BBS支持匿名發(fā)表內容。
五提示上課時(shí)間教師，與授課教師。
百閱
是社會(huì )化閱讀的倡導者和先行者，用戶(hù)可以把所看的書(shū)，所做的書(shū)摘、批注評論等及時(shí)分享給好友，通過(guò)百閱圈子博客論壇等社區服務(wù)，為手機用戶(hù)打造了一個(gè)基于閱讀的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )
它的獨特性在于
獨家提供文字自由選取、復制功能。精彩內容輕松轉為書(shū)摘保存。
美拍
在美拍發(fā)布之前，市面上所有的短視頻app全部都是主打優(yōu)質(zhì)內容，用戶(hù)主要充當觀(guān)眾的角色，觀(guān)看其中的內容，美拍，就從主打拍攝切入，以?xún)?yōu)質(zhì)的mv效果讓用戶(hù)參與到創(chuàng )作中來(lái)，讓用戶(hù)在美拍里成為主角，這也激發(fā)了用戶(hù)自身的傳播。
高德地圖與其他地圖導航類(lèi)的app功能差不多，其中令許多用戶(hù)難忘的應該是其獨特的3d功能，360度旋轉視角，地圖逼真震撼，縮放自如，轉換隨心。
內容為王留下用戶(hù)的強心針。
一、什么是內容營(yíng)銷(xiāo)內容營(yíng)銷(xiāo)指的是以圖片文字動(dòng)畫(huà)等介質(zhì)傳達企業(yè)的相關(guān)內容，給客戶(hù)，以促進(jìn)銷(xiāo)售。
這里的內容通常包括以下六點(diǎn)，第一熱點(diǎn)型內容熱點(diǎn)新聞內容及某時(shí)段搜索量迅速提高人氣關(guān)注度節節攀升的內容。二持續性?xún)热?。持續性?xún)热菔侵竷热莺鹆坎灰?。時(shí)間變化而變化，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)間段都不受時(shí)效性限制的內容。
第三即時(shí)性?xún)热菔侵竷热莩浞终宫F當下所發(fā)生的物和事。第四方案性?xún)热菁淳哂幸欢ㄟ壿嫹蠣I(yíng)銷(xiāo)策略的方案內容。
第五時(shí)效性?xún)热菔侵冈谔囟ǖ哪扯螘r(shí)間內具有最高價(jià)值的內容時(shí)效性?xún)热菰絹?lái)越白，營(yíng)銷(xiāo)者所重視并且逐漸加以利用，使其效益最大化，營(yíng)銷(xiāo)者利用時(shí)效性創(chuàng )造有價(jià)值的內容展現給用戶(hù)。
第6實(shí)踐性?xún)热?，是指通過(guò)不斷的實(shí)踐，在實(shí)戰過(guò)程中集內豐富經(jīng)驗而產(chǎn)生的內容。
獎勵機制留住用戶(hù)的誘餌。第一積分。有一個(gè)群的獎勵機制，是群主在群中發(fā)布公告稱(chēng)凌晨12點(diǎn)添加好友加群的前三名分別獎勵三張兩張一張某影院的電影票，這也是一種變相的積分獎勵。如果每添加一名好友記一分，就是獎勵積分最高的前三名。
第二是簽到。街旁作為一款簽到app之所以能夠吸引用戶(hù)增強用戶(hù)黏性，這與其獨特的運營(yíng)推廣特點(diǎn)是分不開(kāi)的。
第三任務(wù)。就是通過(guò)完成app端指定的任務(wù)，比如下載轉發(fā)注冊評論等來(lái)獲得一定的獎勵，包括優(yōu)惠返現積分等。
豬八戒app。豬八戒網(wǎng)是中國最大的誠意和在線(xiàn)服務(wù)交易平臺，超過(guò)一千萬(wàn)的注冊用戶(hù)商在這里提供創(chuàng )意臺方設計推廣等各類(lèi)服務(wù)，以滿(mǎn)足企業(yè)和個(gè)人的服務(wù)需求。
微差事app。是國內首塊能夠讓你輕松賺錢(qián)的中報平臺使用手機完成一些簡(jiǎn)單任務(wù)即可拿到現金報酬。微差事的商業(yè)模式就是通過(guò)眾包幫助企業(yè)完成調研內控以及推出精準的品牌互動(dòng)。
點(diǎn)指成金
是一款讓用戶(hù)在玩手機的同時(shí)還能賺錢(qián)的智能手機威客應用。用戶(hù)可以通過(guò)安裝、試玩等獲贈的微幣可以?xún)稉Q增值業(yè)務(wù)手機話(huà)費，也可以直接通過(guò)支付寶或財付通提現。
抓住用戶(hù)痛點(diǎn)任何一個(gè)成功的app必然能夠擊中用戶(hù)的某一個(gè)或幾個(gè)痛點(diǎn)，例如幫助孤身一人的旅行者在最短時(shí)間內找到陌生城市的落腳之地，幫助用戶(hù)便捷的完成充值業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供安全的支付環(huán)境等。
痛點(diǎn)就是比一般的需求點(diǎn)更甚，他難以被一般產(chǎn)品滿(mǎn)足，但又確實(shí)存在，比如老年人市場(chǎng)國外有不少熱門(mén)的app開(kāi)始向他們提供服務(wù)，有的提醒老年人按時(shí)吃藥喝水做運動(dòng)，有的app則充當著(zhù)平安鐘等
再如針對大學(xué)生群體的app，那就更多了，例如，大學(xué)生常常忘記上什么課，在哪兒上課，要是有一款軟件能解決這個(gè)問(wèn)題就好了。廣州大學(xué)讀大二的于佳文靈機一動(dòng)，發(fā)明了超級課程表的手機學(xué)習軟件，并在廣州高校迅速走紅。其實(shí)在超級課程表之前，市面上也有課程表軟件，但他們基本都是手動(dòng)的操作，需要手動(dòng)錄入，非常繁瑣，于是他的功夫就下載了使用的便捷性上。
另外一個(gè)抓住女性痛點(diǎn)的應用一一大姨媽。通過(guò)完善女性身體健康，希望女性健康醫療而深受女性的熱愛(ài)?？梢杂脕?lái)記錄經(jīng)期和數據分析的平臺。由于不是實(shí)名認證，不會(huì )出現日常生活中的尷尬現象，遇到問(wèn)題可以大方的提出來(lái)。依靠3000萬(wàn)的大一碼用戶(hù)群體得到一個(gè)相對靠譜的答案。
唱吧，立體化的運營(yíng)模式
是一款免費的社交K歌手機，應用，該應用內置混響和回聲效果可以講你的聲音進(jìn)行修飾美化應用中除提供伴奏外，還提供了伴奏對應的歌詞兒K歌時(shí)，可以同步顯示，并且能夠像KTV一樣可以精確到每個(gè)字。
nike running貼心服務(wù)用戶(hù)
跑步app，既簡(jiǎn)單又方便，可以記錄你跑步的里程速度時(shí)間路程軌跡等不需要額外的佩戴就可以有一個(gè)私人小助理，它的最大的亮點(diǎn)是GPS定位和計算跑步里程的功能，這個(gè)功能讓跑步者能輕松查閱跑步時(shí)的關(guān)鍵數據和實(shí)時(shí)地圖，并且還會(huì )在跑步者每跑完一公里之后用語(yǔ)音提示其完成的公里數以及所用的時(shí)間。
不僅可以記錄用戶(hù)的跑步數據，而且可以進(jìn)行分享，讓用戶(hù)在跑步伙伴的相互鼓勵中一直將跑步堅持下去。
美妝app化妝天才搶先體驗?；瘖y天才app就像一個(gè)互動(dòng)魔鏡，能夠讓人看到自己臉上是用化妝品后的效果，顧客可直接用該app掃描貨架上的任意商品，無(wú)需使用就可以直接看到效果。
豐田app游戲，提升服務(wù)品質(zhì)。后座司機App。司機在前面開(kāi)車(chē)，坐在后座上的其他人。用最寬app給帶來(lái)了許多樂(lè )趣。這時(shí)車(chē)輛所遇到的店鋪學(xué)校餐廳等坐標也會(huì )出現在游戲虛擬世界中，在游戲車(chē)輛行駛的道路中，用戶(hù)會(huì )不斷的遇到代表不同地點(diǎn)的小圖標，界面下方也會(huì )提示用戶(hù)剛剛路過(guò)了哪些地方。
10月媽咪的兩款app。一款是備孕日歷。記錄生理周期的日歷，并提供一些特殊提醒?？梢詭椭脩?hù)輕松預測生理周期，記錄每日體溫變化自動(dòng)生成體力曲線(xiàn)，并可自動(dòng)檢測判斷用戶(hù)的體溫變化曲線(xiàn)。
饑餓營(yíng)銷(xiāo)，如。
國內首款專(zhuān)注影視圈人際關(guān)系深度整合的社交app內圈究其妙地運用了饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式。因為內圈app在創(chuàng )建之初就設定了自己的游戲規則，直接那根正苗紅的影視從業(yè)者，而對于那些圈外人則一律拒之門(mén)外。這樣一個(gè)沒(méi)看設置，也達到了饑餓營(yíng)銷(xiāo)的目的。限制嚴哥越能受到用戶(hù)的關(guān)注和追捧，邀請碼審核，讓很多聞?dòng)嵹s來(lái)的同行業(yè)者競相爭搶?zhuān)錆M(mǎn)期待。對于一個(gè)需要吸引用戶(hù)的社交平臺，卻又用邀請碼審核制這樣一道門(mén)檻在限制流量的增加，這種看似矛盾的做法。麗娟團隊卻給出了自己的解釋解釋使用邀請碼審核主要出于以下兩點(diǎn)考慮。一只有最優(yōu)質(zhì)的粽子才能帶來(lái)最優(yōu)秀的內容和關(guān)注。嗯，影視行業(yè)的特殊性決定了行業(yè)內的人際關(guān)系和用人用熟的行業(yè)屬性。
百思買(mǎi)的app
可以通過(guò)掃描商品的二維碼或條形碼獲得有關(guān)商品介紹評論等信息，用戶(hù)還可以創(chuàng )建西苑單查看有貨的商品購買(mǎi)記錄以及獲得已收藏商品的優(yōu)惠通知。
buy back是百思邁在家電回收活動(dòng)中發(fā)布的一批通過(guò)使用app，消費者可以獲知正在使用的電子設備的回收價(jià)格，間接鼓勵消費者更換最新的電子設備。
跨界互動(dòng)體驗。
可口可樂(lè )在中國香港推出了一個(gè)名為CHOCK獎的手機app。用戶(hù)下載后在指定的可口可樂(lè )沙灘電視廣告播出時(shí)開(kāi)啟。app當廣告畫(huà)面中出現可口可樂(lè )瓶蓋且手機出現震動(dòng)的同時(shí)揮動(dòng)手機抓去電視畫(huà)面中的瓶蓋每次最多可抓三個(gè)廣告結束時(shí)就可以在手機app中揭曉獎品結果獎品都是重量級的，有汽車(chē)等。
來(lái)往，邀請名人入駐二免流量從2013年11月起經(jīng)常在手機上使用阿里巴巴旗下手機淘寶來(lái)網(wǎng)聚劃算天毛支付寶等客戶(hù)端的用戶(hù)將可以申領(lǐng)阿里巴巴贈送的每月兩G的定向免費流量包。
微信推廣營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是信任，在朋友圈中以長(cháng)時(shí)間非常努力的去堅持做一件事情，朋友圈里的人是可以看到的，哪怕別人不評論不點(diǎn)贊，但都是看在眼里的別人也可以通過(guò)朋友圈瞬間了解到你是一個(gè)什么樣的人，用戶(hù)對你的信任就是從你的生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴積累起來(lái)的。
抓住用戶(hù)眼球，第一，讓用戶(hù)知道你。第二讓用戶(hù)喜歡你。第三讓用戶(hù)喜歡你的產(chǎn)品。
2014年5月，由今日早報公司策劃的廣廈國際登山節微信報名活動(dòng)。在全國一共征集了1200人參與登山，其中有400人從助力活動(dòng)中產(chǎn)生。由于登山者有機會(huì )贏(yíng)取價(jià)值200萬(wàn)元的大展，因此，微網(wǎng)頁(yè)上線(xiàn)當天就在微信圈里，引發(fā)了轉發(fā)注冊報名和助力的狂潮當天就創(chuàng )下了近40萬(wàn)的點(diǎn)擊量，影響力覆蓋全國。
對愛(ài)，微信公眾平臺上的紅娘
是完全基于Im的免費互聯(lián)網(wǎng)站所有注冊用戶(hù)均可免費查看心儀對象的賬號，同時(shí)通過(guò)手機驗證，保障每位注冊用戶(hù)的真實(shí)性，極力營(yíng)造一個(gè)嚴肅可信的婚戀環(huán)境。關(guān)注最?lèi)?ài)公眾號后，會(huì )要求用戶(hù)打開(kāi)地理位置服務(wù)，點(diǎn)擊確定按鈕即可。用戶(hù)可以發(fā)送你的地理位置到對愛(ài)，系統會(huì )自動(dòng)回復一個(gè)你周邊的單身異性的資料。很多感興趣的異性可以直接通過(guò)微信取得聯(lián)系。同時(shí)還可以回復不同的字母來(lái)?yè)Q人換性別要求特定年齡等。
星巴克鬧鐘從早晨開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)。
一款app，特別推出了。用戶(hù)只需在設定的起床時(shí)間鬧鈴響起后按提示點(diǎn)擊起床按鈕。就可以得到一顆星，如果能在一小時(shí)內走進(jìn)任何一家星巴克店，就能買(mǎi)到一杯打折的咖啡。
凡客鬧鐘互動(dòng)帶動(dòng)土地傳播
一個(gè)重要的特點(diǎn)在于利用粉絲資源與用戶(hù)互動(dòng)，在該應用中，啟用了粉絲的特色錄音作為鈴聲庫，并稱(chēng)將把微信粉絲上傳的照片作為“找不同”模式的備用資源。
事件營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意為魂
巴西有個(gè)富家子弟，他在62歲時(shí)開(kāi)始盤(pán)算自己死后的生活。2013年9月，他突然宣布將在9月20日把價(jià)值150萬(wàn)巴西雷亞爾的賓利埋在自家后院，原因是自己看到埃及法老隨葬品的相關(guān)記錄和文章，覺(jué)得這個(gè)習俗靠譜，為了證明自己所言非虛，他在社交網(wǎng)站網(wǎng)站facebook上直播了自己在圣保羅豪宅的后院中為愛(ài)車(chē)挖墓穴的過(guò)程，圖文并茂，視頻認證，巴西全國上下一片嘩然，媒體迅速跟進(jìn)。
車(chē)站當天前來(lái)圍觀(guān)的媒體進(jìn)行現場(chǎng)直播。然而就在車(chē)子已經(jīng)開(kāi)下墓穴的時(shí)候，他突然叫停了，一時(shí)拿起話(huà)筒說(shuō)我欺騙了你們，我今天就要撞車(chē)，只是想吸引你們的注意，我有一件比車(chē)更重要的事，想和大家談?wù)劇?br>
他說(shuō)，我上癮了。這一場(chǎng)鬧劇只是想吸引你們的注意，想告訴你們所有人有多少人因為氣管不足而死去，又有多少人帶著(zhù)健全的器官死去，有多少人在下降時(shí)同時(shí)也陪葬了如此重要的財富呢？隨后他舉起了我是一名器官捐獻者，你那的牌子，表示自己已經(jīng)率先做出這一決定，今天在場(chǎng)的明星和藝人也加入進(jìn)來(lái)。
據悉，這場(chǎng)活動(dòng)的背后策劃是全球知名的廣告公司，李奧貝納。文成功運用了媒體想炒新聞民眾愛(ài)批判時(shí)事的心態(tài)造勢成功。
事件營(yíng)銷(xiāo)具有幾大特點(diǎn)
目的性風(fēng)險性成本低吸引異性，效果明顯，求真務(wù)實(shí)，以善為本就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò )傳播都要做到自覺(jué)維護公共利益，勇于承擔社會(huì )責任，力求完美。
企業(yè)推廣品牌而策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，就必須走出以私利為中心的誤區，不但要強調與公眾互利，更要維護社會(huì )的公利。
美柚緊扣熱點(diǎn)話(huà)題的事件營(yíng)銷(xiāo)
美柚是2013年4月推出的國內首款女生助手類(lèi)手機軟件以經(jīng)期管理為切入點(diǎn)，同時(shí)為女生提供備孕懷孕育兒社區交流等功能服務(wù)。
2014年微博上有關(guān)姨媽假的話(huà)題異?；鸨?。事件源于美柚所推出的一項奇葩福利，與員工可向員工請一馬甲。此事經(jīng)媒體報道微博爆料后迅速躥紅。5月5日，我要姨媽假，在當日微博熱門(mén)榜排名進(jìn)入前三后續發(fā)酵的相關(guān)話(huà)題也相繼進(jìn)入熱門(mén)榜話(huà)題奇葩福利登上了話(huà)題榜榜首，成為5月6日的最熱門(mén)話(huà)題。事件發(fā)生的兩小時(shí)內，美柚百度指數漲了五倍，微博上幾十萬(wàn)的討論，全國超過(guò)200家媒體跟進(jìn)報道。
滴滴打車(chē)，沒(méi)事也要找點(diǎn)事做營(yíng)銷(xiāo)。
2015年4月15日由滴滴打車(chē)舉辦的北上廣深票選pk吸血加班樓滴滴免費專(zhuān)車(chē)解決加班狗一周活動(dòng)正式上線(xiàn)。4月15日至21日期間，只要回答三個(gè)指定問(wèn)題并提交加班公司所在大樓和手機號的用戶(hù)，就可以免費為自己所在的大樓投一票，根據用戶(hù)投票結果最終選出吸血加班樓，活動(dòng)結束時(shí)，排名前一百辦公樓的投票用戶(hù)，即可獲得五張面分別為45元的dd專(zhuān)車(chē)券?；顒?dòng)上線(xiàn)不到一天，頁(yè)面點(diǎn)擊率超過(guò)250萬(wàn)，瀏覽人數達80萬(wàn)，收到了70萬(wàn)張選票。
這個(gè)活動(dòng)就是基于后臺大數據的分析，發(fā)現有很多用戶(hù)在深夜打車(chē)。
2015年5月5日臨近母親節，滴滴專(zhuān)車(chē)發(fā)起了一個(gè)新的h5調查問(wèn)卷，你一年回家看母親幾次？四個(gè)小時(shí)就有超過(guò)100萬(wàn)人參與。給所有參與互動(dòng)的人送上30元滴滴專(zhuān)車(chē)券，號召大家母親節有空就回家看媽媽?zhuān)⒏嬷赣H節當天如果遇到母親節專(zhuān)車(chē)，還有額外驚喜。
大數據的特征。第一數據體量巨大。一般是指在10TB規模以上的數據量。第二速度要求快，在如此海量的數據中，企業(yè)或者商家想要在行業(yè)里生存，那么利用大數據進(jìn)行高效的信息處理就顯得至關(guān)重要了。第三，數據類(lèi)型多樣，以往數據的記錄多以文字為主，但是在慢慢的發(fā)展過(guò)程中相繼出現了圖片視頻地理位置等信息。第四，價(jià)值密度低，大數據所創(chuàng )造的價(jià)值密度明顯更低。例如一段用戶(hù)的瀏覽記錄真正具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的可能連10%都不到。這就是大數據的4V特點(diǎn)。
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