要說(shuō)當下最熱的當屬剛剛閉幕的奧運會(huì )，要說(shuō)2016年的熱門(mén)詞，網(wǎng)紅當然不讓地排在其中。而當奧運遇到網(wǎng)紅，就如一股股雪崩般的泥石流。
與外面那些嬌艷賤貨完全不同的傅園慧、李朱濠等一大波非典型選手蜂涌而出，令人應接不暇。其中傅園慧直播時(shí)創(chuàng )下了觀(guān)看人數過(guò)千萬(wàn)的紀錄，徹底碾壓傳統一線(xiàn)網(wǎng)紅，甚至是一線(xiàn)大明星。在奧運、直播等因素的推動(dòng)下，個(gè)性彰顯又接地氣的網(wǎng)紅成為本屆奧運會(huì )除金牌和競技之外的最大亮點(diǎn)。
內容支持，網(wǎng)紅經(jīng)濟漸成氣候
不過(guò)排除奧運效應之后，今年的網(wǎng)紅最有代表性的應該還是PaPi醬。如果說(shuō)咪蒙是去年最火的網(wǎng)紅，而今年則非PaPi醬莫屬。
和靠錐子臉、賣(mài)丑露肉等方式走紅的典型性網(wǎng)紅相比，PaPi醬和咪蒙都可算得上是“美貌和智慧并重”的妹紙。受過(guò)良好教育，并有著(zhù)不錯的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，使得她們在一干網(wǎng)紅中顯得鶴立雞群。
以PaPi醬為例，短短半年多時(shí)間，便在各大平臺擁有數百萬(wàn)粉絲，已經(jīng)獲得超過(guò)千萬(wàn)元的巨額融資估值過(guò)億，投資人徐小平更是把她說(shuō)成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魯迅”。徐小平的這種說(shuō)法有待商榷，與其說(shuō)PaPi醬在針砭時(shí)政，不如說(shuō)是做視頻的段子手而已。把PaPi醬捧到如此高度，除了自己是投資人外找不到其他更合適的說(shuō)辭。
但不可否認，網(wǎng)紅+內容輸出的方式的確讓新一代網(wǎng)紅贏(yíng)得了更多關(guān)注和正面評價(jià)，也更有故事可講。還有一些網(wǎng)紅開(kāi)網(wǎng)店，直接通過(guò)電商來(lái)變現，成績(jì)還算不錯。據稱(chēng)頂級網(wǎng)紅的服裝網(wǎng)店，在上新款時(shí)竟可達到千萬(wàn)級銷(xiāo)量，和一些專(zhuān)業(yè)品牌相當。網(wǎng)紅電商的潛力引起了阿里和京東等電商企業(yè)的關(guān)注，視為未來(lái)電商發(fā)展一大趨勢。網(wǎng)紅對于未來(lái)娛樂(lè )、營(yíng)銷(xiāo)、電商甚至整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，都將有著(zhù)重要的影響。
網(wǎng)紅面臨著(zhù)監管政策，投資風(fēng)險大
雖然影響力劇增，但網(wǎng)紅的發(fā)展前景卻不是特別明了。即便是PaPi醬，在操盤(pán)手羅振宇和楊銘的努力下，把處女廣告拍賣(mài)活動(dòng)做得紅紅火火。但開(kāi)拍前被廣電總局緊急要求下線(xiàn)整改、去除低俗內容，勢頭和影響力便立即大受沖擊，網(wǎng)紅的脆弱性如此不堪。盡管最終處女廣告完美地以2200萬(wàn)元天價(jià)拍出，但卻因為過(guò)于不合常理而飽外界的質(zhì)疑。
由于少數網(wǎng)紅在直播時(shí)存在著(zhù)涉黃行為，直播平臺的監管被有關(guān)部門(mén)重視，已要求實(shí)施實(shí)名制及黑名單制度。這意味著(zhù)，尚未真正火起來(lái)太久的網(wǎng)紅們過(guò)去所依賴(lài)的最簡(jiǎn)單、最吸粉的方式，正在被監管所剔除。
網(wǎng)紅作為新興的經(jīng)濟形態(tài)，其發(fā)展走在政策監管的前面。而我國一向非常重視網(wǎng)絡(luò )正能量和安全管理，也使得網(wǎng)紅在監管層面面臨著(zhù)非常大的不確定性因素和風(fēng)險。如果一旦被有關(guān)部門(mén)認定為價(jià)值觀(guān)問(wèn)題，那么可能直接被封殺，投資人面臨血本無(wú)歸的地步。
而沒(méi)有了日常的俚語(yǔ)點(diǎn)綴，沒(méi)有對一干賤人的聲討，你能想象新聞聯(lián)播化的PaPi醬和咪蒙還有什么與眾不同的特色，對粉絲還有多大的吸引力。在適應監管尺度和討好粉絲之間，網(wǎng)紅如何進(jìn)行平衡，是個(gè)難度不小的問(wèn)題。
芙蓉姐姐是PC時(shí)代紅到現在的少數網(wǎng)紅之一
網(wǎng)紅經(jīng)濟將成為常態(tài)，但網(wǎng)紅卻難以持續
不管我們是否喜歡他們的風(fēng)格，PaPi醬們都在向人們顯示網(wǎng)紅經(jīng)濟的強烈存在感。隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )平臺的不斷繁榮，會(huì )有越來(lái)越多不同類(lèi)型的網(wǎng)紅出現。如果我們把網(wǎng)紅的概念稍稍擴大一些，羅振宇和徐小平也可以認為是網(wǎng)紅，而特朗普更是以超級網(wǎng)紅的身份拿下了總統候選人的資格，很有可能問(wèn)鼎美國總統寶座。
美國著(zhù)名藝術(shù)家安迪沃荷曾經(jīng)預言：“在未來(lái)，每個(gè)人都會(huì )有十五分鐘的成名時(shí)間?！?/strong>除了成名更快外，這句話(huà)還有另一層意義，即每個(gè)人走紅的時(shí)間也非常短暫。如今這個(gè)預言在網(wǎng)紅身上實(shí)現了。絕大部分的網(wǎng)紅一夜爆紅，但也迅速流星般劃過(guò)歸于平靜被遺忘。只有少數能夠持續走紅，PC時(shí)代的網(wǎng)紅多如牛毛，但現在仍有影響的不過(guò)是芙蓉姐姐和鳳姐少數幾人，移動(dòng)社交時(shí)代仍然在重復著(zhù)這個(gè)趨勢。
展望未來(lái)，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟在泛社交化的趨勢下將成為常態(tài)。由于有著(zhù)眾多的展現平臺，和不斷涌入試圖一舉成名的年輕人，網(wǎng)紅群體會(huì )越來(lái)越龐大。年輕人喜好的口味在不斷求新求變，推動(dòng)著(zhù)一波一波網(wǎng)紅快速迭代。只有少數頂級網(wǎng)紅能從中獲得巨大收益，更多小網(wǎng)紅的結局只能是過(guò)把癮就死。當然對于渴望成名的年輕人而言，只要能過(guò)把癮走紅一回便已經(jīng)足夠心滿(mǎn)意足。
本屆奧運會(huì )快速爆紅的傅園慧們，或許能成為孫楊、寧澤濤那樣的廣告龐兒。當奧運會(huì )熱潮過(guò)去，但他們的網(wǎng)紅熱度同樣會(huì )很快消退，終將如流星般劃過(guò)。當然他們的本來(lái)身份就是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員，而網(wǎng)紅不過(guò)是我們加給他們的另一個(gè)稱(chēng)呼而已。
注：本文首發(fā)于《計算機應用文摘》雜志2016年6月刊，網(wǎng)發(fā)有所調整。
【作者介紹：螞蟻蟲(chóng)，科技評論人，專(zhuān)欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲(chóng)（miniant-cn）】
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