作者:張倩怡 來(lái)源:北京日報 時(shí)間: 2014-04-16
4月15日，作為移動(dòng)支付領(lǐng)域的“遲到者”百度，終于按捺不住發(fā)布了自家的支付業(yè)務(wù)品牌“百度錢(qián)包”。如此一來(lái)，占據國內互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的前三把交椅，憑借百度錢(qián)包、支付寶和微信支付，“BAT”（百度、阿里巴巴、騰訊）各自都有了“拳頭產(chǎn)品”，移動(dòng)支付或將硝煙再起。
控制入口就能控制“客流”
“睡覺(jué)之前、起床以后，最先刷的不再是牙，而是手機?！边@句曾經(jīng)的玩笑話(huà)已經(jīng)成為不少人的生活寫(xiě)照。
早上8點(diǎn)，坐在餐桌前吃著(zhù)早餐，家住天通苑小區的“80后”何飛小兩口兒，不忘瞅兩眼自己的手機。在一家銀行的貸款中心工作，學(xué)金融出身的何飛早上起來(lái)習慣先看上一圈財經(jīng)新聞，最近一年他的這個(gè)習慣從開(kāi)電腦轉到了看手機?！笆找嬖趺从纸盗?！”在他對面，媳婦小馮瞧著(zhù)手機屏幕上一款互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品顯示的每日收益，無(wú)奈地撇撇嘴。而她的手機微信群里，幾個(gè)好朋友一大早已你一言我一語(yǔ)地討論起五一小長(cháng)假集體自駕游的事兒。
一頓早餐的時(shí)間，這個(gè)小家庭就已經(jīng)使用了不下3款手機APP（應用軟件），內容也從新聞瀏覽、互聯(lián)網(wǎng)理財再到社交互動(dòng)等各個(gè)方面。
這樣的情景在三五年前還很難想象。分別依靠搜索、電商和社交網(wǎng)站，“BAT”在過(guò)去10來(lái)年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代牢牢把控著(zhù)用戶(hù)打開(kāi)電腦后的三大入口，彼此特色分明。而隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們再度開(kāi)啟“跑馬圈地”，這樣的“基因論”似乎開(kāi)始慢慢打破。
或許是迫于這樣的壓力，一直在移動(dòng)支付領(lǐng)域充當“沉默者”的百度終于出手了。以搜索業(yè)務(wù)為大本營(yíng)，百度錢(qián)包昨日打出了“搜到就得到”的旗號?！坝脩?hù)在地圖上或者搜索結果當中看到了感興趣的店鋪或商品，百度錢(qián)包能支持一鍵購買(mǎi)?！卑俣裙景俑秾毧偨?jīng)理章政華介紹，從服務(wù)內容而言，“百度錢(qián)包”提供超級轉賬、付款、繳費、充值等生活服務(wù)，以及“百度理財”等資產(chǎn)增值工具。
百度官方表示，“百度錢(qián)包”最先將出現在手機百度、百度地圖、百度團購等百度系自有App中。4月下旬，手機百度將發(fā)布內置“百度錢(qián)包”的支付版本，未來(lái)還將把更多生活消費場(chǎng)景開(kāi)放給商戶(hù)。
移動(dòng)支付是完成閉環(huán)關(guān)鍵
去年7月拿到央行頒發(fā)的第三方支付牌照后，百度一直按兵不動(dòng)。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內甚至有評論人士直言，“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)趨向騰訊和阿里的寡頭競爭?！?
顯然，擁有著(zhù)14款用戶(hù)量超過(guò)億人次APP的百度并不會(huì )“善罷甘休”?！拔覀冋J為移動(dòng)支付仍有3至5年的發(fā)展期，目前并未有定局之說(shuō)?！泵鎸Α斑t到者”的質(zhì)疑，章政華昨日回應道。通過(guò)嵌入“百度錢(qián)包”，打通之前所欠缺的支付環(huán)節，百度使了一招穿針引線(xiàn)。
雖然百度未公布賬戶(hù)數據，但百度云目前已經(jīng)有超過(guò)1億用戶(hù)，有測算數據顯示14款APP的使用人次總和已超過(guò)20億，龐大流量自然成為吸引商戶(hù)加入“百度錢(qián)包”的一大理由?！鞍俣儒X(qián)包”昨日還面向商戶(hù)開(kāi)出了“PC端0費率、移動(dòng)端在同行費率基礎上全年88折”的入場(chǎng)價(jià)，用價(jià)格來(lái)吸引商戶(hù)入駐。
“微信是占用戶(hù)時(shí)間最多的移動(dòng)應用，依靠社交優(yōu)勢，微信把支付環(huán)節打通，提供更多的使用場(chǎng)景，為O2O留下了非常大的想象空間?！被ヂ?lián)網(wǎng)評論人士洪波認為，和百度“各處開(kāi)花”相比，騰訊對移動(dòng)支付的布局以微信為核心，延伸到不同的使用場(chǎng)景。騰訊2013年第三季度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數達2.719億。目前，圍繞微信平臺，微信已經(jīng)建成微購物、微生活、微商戶(hù)等業(yè)務(wù)環(huán)節，通過(guò)微信支付已完成閉環(huán)。
近來(lái)頻頻在資本市場(chǎng)出手的阿里，則意在抓緊建立自己的移動(dòng)支付生態(tài)圈。作為第三方支付中的“老大哥”，海量的淘寶、天貓商戶(hù)以及網(wǎng)購族成為阿里的天然優(yōu)勢，而廣為熟知的支付寶，更是體現了“控制用戶(hù)錢(qián)包者得天下”的規則。
滲透到生活的每一個(gè)方面
“巨頭做支付最終都是希望形成一個(gè)金融生態(tài)，而不是單純的工具?！焙椴ū硎?，微信通過(guò)“我的銀行卡”整合進(jìn)團購、生活服務(wù)、電商和理財等服務(wù)；支付寶錢(qián)包則加載了公眾賬號、線(xiàn)下商家服務(wù)以及余額寶。百度錢(qián)包同樣也整合了百度地圖、百度團購等業(yè)務(wù)。
在所有這些布局背后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們最終目的是希望能滲透到人們生活的每一個(gè)方面。
在中國社會(huì )科學(xué)院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)姜奇平看來(lái)，目前三家對移動(dòng)支付的布局是以各自的優(yōu)勢業(yè)務(wù)為基礎，逐漸開(kāi)始交叉，甚至出現重合。從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，搜索、社交、電商，這幾個(gè)相對獨立的單元在手機上實(shí)現高度集中，用戶(hù)希望能通過(guò)一個(gè)APP入口實(shí)現多種生活功能。
“當三家都初步建成了自己的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)圈，最終競爭的就是用戶(hù)數、用戶(hù)黏度、使用習慣?！苯嫫奖硎?，目前來(lái)看很難判斷將來(lái)鹿死誰(shuí)手，“無(wú)論是哪家互聯(lián)網(wǎng)大佬，如何保證支付安全、讓用戶(hù)體驗實(shí)現最大便利化，都是需要著(zhù)重考慮的問(wèn)題?！?br>
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