原標題：小米擴張“三梯度” 硬件兵團再添新丁
小米家族再添新丁。
7月22日，小米科技發(fā)布了小米4手機，同時(shí)還發(fā)布了智能手環(huán)。
此前，小米家族的產(chǎn)品已經(jīng)包括小米手機（包括小米系列、S系列、紅米系列）、小米盒子、小米電視、小米路由器，小米平板、以及小米電源、小米耳機等產(chǎn)品。
可以預見(jiàn)的是，小米科技還將推出更多的產(chǎn)品，小米已經(jīng)從單品打天下到兵團作戰。
對于小米科技來(lái)說(shuō)，硬件兵團作戰不是小米公司的最終版圖：小米所有硬件里面，隱藏的都是小米MIUI操作系統，借道小米硬件兵團，MIUI操作系統向更多的領(lǐng)域覆蓋，小米將進(jìn)入更多互聯(lián)網(wǎng)應用與服務(wù)領(lǐng)域。目前是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)是家庭互聯(lián)網(wǎng)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)。
小米4也將推出支持移動(dòng)4G TDD LTE與聯(lián)通4G FDD LTE網(wǎng)絡(luò )版本，從今年9月陸續推出。
無(wú)論任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，任何設備上都有計算，這曾是比爾·蓋茨的夢(mèng)。但是，微軟的腳步最終止步于PC。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微軟敗給谷歌與蘋(píng)果。這一失敗成為當前微軟所有危機的根源。
這也是雷軍的夢(mèng)想。從硬件（小米兵團），到系統（MIUI），到生態(tài)圈（小米成為互聯(lián)網(wǎng)應用與服務(wù)的首選接入平臺），雷軍希望通過(guò)三個(gè)梯度實(shí)現這一夢(mèng)想。
小米硬件兵團
“小米公司創(chuàng )業(yè)四年的代表作?！毙∶坠径麻L(cháng)雷軍這樣評價(jià)剛剛發(fā)布的小米4。
小米科技相關(guān)負責人透露，為了小米4的生產(chǎn)，包括富士康在內的生產(chǎn)商共投入了19億元更新設備。發(fā)布會(huì )上，雷軍用蘋(píng)果來(lái)對標小米4。
小米科技通過(guò)對網(wǎng)上大量用戶(hù)的調查后發(fā)現，用戶(hù)對于新一代小米手機最看重的是工藝和手感。工藝上，小米使用不銹鋼金屬邊框，后蓋為光柵紋后蓋，還有木紋、竹紋、布紋、皮紋、石紋等可替換后蓋；手感上，小米具備超窄邊框，重量?jì)H149克，防指紋技術(shù)。
雷軍介紹，小米4手機早在2013年2月就在小米公司內部立項，經(jīng)歷18個(gè)月、6代工程機后才最終面世。在2013年9月小米3發(fā)布之時(shí)，小米4的第一代工程機已經(jīng)基本完成。
據雷軍透露，小米4將在發(fā)布會(huì )結束之時(shí)才開(kāi)始批量生產(chǎn)，承諾實(shí)現兩個(gè)月內供貨100萬(wàn)臺。7月29日推出聯(lián)通版，8月推出電信版，9月推出移動(dòng)4G版。
而剛剛發(fā)布的小米手環(huán)區別于一般手環(huán)的地方是：小米手環(huán)不僅僅是運動(dòng)智能設備，佩戴小米手環(huán)，實(shí)現和手機的互聯(lián)，且是個(gè)人的身份ID，比如手機解鎖可以不用輸入密碼。
小米硬件兵團中，小米手機是拳頭產(chǎn)品，地位十分重要：一是出貨量最大；二是承載的互聯(lián)網(wǎng)應用與服務(wù)最多；三是用戶(hù)停留時(shí)間最長(cháng)。
喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)，“我其實(shí)只是想賣(mài)iOS，iPhone不過(guò)盒子，我把iOS裝在iPhone里賣(mài)給了你們?！敝辽僭谀壳岸?，小米手機對于MIUI來(lái)說(shuō)，還是最能打動(dòng)用戶(hù)的包裝盒。
喬布斯是有潛臺詞的，iOS承載著(zhù)數以百萬(wàn)計的互聯(lián)網(wǎng)應用與服務(wù)，連接著(zhù)同樣數量級別的開(kāi)發(fā)者。所以這一切是蘋(píng)果生態(tài)圈，是喬布斯的“國”，是蘋(píng)果超越微軟的秘密。
在小米的硬件兵團中，小米手機充當拳頭產(chǎn)品，也是小米的“今天”：在智能手機市場(chǎng)占穩腳跟，保證短期內領(lǐng)先；小米電視、智能手環(huán)等其它硬件產(chǎn)品則代表著(zhù)未來(lái)。未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，這些硬件可能超越手機，成為新的最能打動(dòng)用戶(hù)的“盒子”。
雷軍介紹，小米MIUI安卓定制系統經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)6500萬(wàn)，并且正逐漸升級為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。從2010年重視“功能和界面”、2012年焦點(diǎn)“內容和生態(tài)”、2013年打造“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”，小米將努力把MIUI打造成一個(gè)更完整的生活服務(wù)平臺。
“三梯度”的邏輯
小米科技發(fā)展四年以來(lái)，已經(jīng)進(jìn)入第二階段：2010年至2013年，小米通過(guò)讓用戶(hù)尖叫的產(chǎn)品，借勢互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在業(yè)界樹(shù)立了自己的口碑。在總結小米為什么這么火時(shí)，業(yè)內對手的共識是，小米是有品牌的手機，鎖定用戶(hù)情感，自己在品牌上弱于對手。
雷軍趕在風(fēng)口上，小米剛剛創(chuàng )立時(shí)，微博開(kāi)始流行，接下來(lái)，微信開(kāi)始流行，用戶(hù)獲取信息，分享信息的方式與手段都發(fā)生了變化，一個(gè)以社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)命名的時(shí)代到來(lái)。
小米作為一家剛剛創(chuàng )立的公司，沒(méi)有任何歷史負擔，最容易嘗試新東西、新方法。后來(lái)，小米手機的確成為社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代最大的贏(yíng)家。
進(jìn)入2014年，聯(lián)想、華為等公司也開(kāi)始搞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，學(xué)習饑餓營(yíng)銷(xiāo)。小米繼續保持領(lǐng)先的秘密是，一、繼續小米品牌勢能的釋放；二、發(fā)揮電商優(yōu)勢。
過(guò)去三年來(lái)，每一次開(kāi)放購買(mǎi)，每一次放量搶購，都是一次壓力測試，發(fā)現問(wèn)題立即修正。電商系統的目標是“今年的峰值就是明年的均值”，直至達到年銷(xiāo)售過(guò)億臺的能力。
歷經(jīng)三年測試，如今小米電商系統已經(jīng)建設完成，借助電商優(yōu)勢，小米科技希望自己在接下來(lái)相當長(cháng)的一段時(shí)間領(lǐng)先競爭對手。這一平臺不止用于手機，也用于小米硬件兵團的其他成員，與品牌一起，小米打造了“在起跑線(xiàn)下領(lǐng)先”的優(yōu)勢。這是第二階段。
第三階則是生態(tài)鏈優(yōu)勢。據小米科技副總裁洪峰透露，截至去年底，MIUI系統每月收入已經(jīng)超過(guò)3500萬(wàn)元。這些收入來(lái)自小米應用中心、小米游戲中心、主題中心、多看閱讀等，里面的應用一些由小米提供，一些由第三方提供。
雷軍闡述自己的互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)說(shuō)了七個(gè)字，分別是“專(zhuān)注、極致、口碑、快”。從口碑蓄勢、發(fā)力電商，再到未來(lái)的生態(tài)鏈，雷軍希望每一步都領(lǐng)于對手，做足“快”的功課。
小米科技是一面鏡子。從蘋(píng)果iPhone問(wèn)世，智能手機已經(jīng)發(fā)展了七年，雷軍并不是第一個(gè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，卻是走得最快的：很多同行的互聯(lián)網(wǎng)思維仍然是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維分兩種：一種是信息快速傳播，網(wǎng)絡(luò )造神可以一夜之間完成，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為這個(gè)時(shí)代的贏(yíng)家。
另一種思維是互聯(lián)網(wǎng)給這個(gè)世界帶來(lái)的變化是對稱(chēng)，比如信息對稱(chēng)。信息對稱(chēng)之后變得聰明，將不再被營(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)。正確的做法是，在專(zhuān)注的態(tài)度下做出極致的產(chǎn)品，有了極致的產(chǎn)品自然會(huì )帶來(lái)的口碑，世界變化很快，還有危機感，快速變化方能不被超越。
某種意義上說(shuō)，從信息對稱(chēng)出發(fā)思考，才算得上真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。
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