最近有消息說(shuō)，國外的輕博客站點(diǎn)Tumblr用戶(hù)數超過(guò)博客站點(diǎn)wordpress的2700萬(wàn)用戶(hù)?？紤]到這個(gè)網(wǎng)站年頭還只有700萬(wàn)用戶(hù)，這半年來(lái)的增長(cháng)算是比較快的。而國內的仿效者點(diǎn)點(diǎn)，據創(chuàng )始人許朝軍聲稱(chēng)，半年里從無(wú)倒有，也已超過(guò)了100萬(wàn)用戶(hù)。輕博客似乎發(fā)展得不錯。
輕博客和微博有相似的地方，但也有不同的地方。同樣的，它們相對于博客而言，都是一種輕應用，但輕博客允許用戶(hù)同時(shí)插入多張圖片，也允許長(cháng)篇大論，更允許嵌入源代碼——比微博看來(lái)在內容發(fā)布上選擇更多，幾乎和博客持平。但輕博客到底和博客，有著(zhù)非常本質(zhì)的不同。
以前有人說(shuō)，獨立博客站點(diǎn)（就是自己拿源程序架設，一般使用獨立域名）象是別墅，而托管在博客服務(wù)商上的博客，象是公寓樓。這個(gè)用來(lái)形容圍觀(guān)者多寡的比喻大體沒(méi)什么錯。獨立博客站點(diǎn)如果想要很多瀏覽者，需要付出極多的努力（既有內容上的也有技術(shù)上的，比如SEO），但在博客托管商上，如果門(mén)戶(hù)博客頻道推薦你一下這篇博文，訪(fǎng)問(wèn)量是會(huì )迅速提高的。
但它還是稍嫌寂寞。你的這篇博文得到很多關(guān)注，并不等于你的博客從此得到很多關(guān)注。而且，這種關(guān)注可能是一次性的——即張三看了你的博文后，沒(méi)有一個(gè)很好的機制讓ta把這篇文章再分享給李四王五趙六麻子看。傳播鏈條上，雖然理論上會(huì )很長(cháng)，但終究只是理論上。一般而言，一篇普通的博文的傳播鏈條，只有有限的幾環(huán)。
這就是輕博客比博客更勝一籌的地方：它和微博類(lèi)似，既非別墅亦非公寓，而是一個(gè)言論的廣場(chǎng)（按方興東對博客的說(shuō)法，就是大集市，不過(guò)博客真得不像大集市）。它具備有微博的“轉發(fā)”功能，同時(shí)它的輸入框比博客簡(jiǎn)潔，而不太讓人有更多的負擔。更重要的是，輕博客更像是一種圖片微博，在這個(gè)讀圖時(shí)代里，圖片是很受歡迎的。
輕博客在移動(dòng)設備上的使用，問(wèn)題也不是太大。今天的移動(dòng)設備，連iPad2都有攝像頭了，拍點(diǎn)照片發(fā)布，并非多麻煩的事。我倒是認為，輕博客未來(lái)承載的，更多的是圖片，倒不是象博客那樣以文字為主——雖然它并不介意你發(fā)很長(cháng)的文章。
但是，非常重要的一點(diǎn)在于，輕博客的前途，并不取決于它的傳播機理，而在于有沒(méi)有來(lái)自門(mén)戶(hù)似的商業(yè)力量去驅動(dòng)。
微博勝出博客的原因，我一向不太認為是社交網(wǎng)絡(luò )使然，而在于它是一個(gè)更強的媒體：廣場(chǎng)總是比公寓樓來(lái)得更容易集聚人氣的。具有強大媒體基因的新浪出手，是能夠催熟微博的廣泛應用的。而輕博客，道理亦然。如果一家輕博客服務(wù)商沒(méi)有媒體基因，是很難把這個(gè)東西玩轉的。
觀(guān)察一下現在的四大門(mén)戶(hù)。
QQ某種程度上成為了騰訊微博的一個(gè)牽絆，如果再加上輕博客，騰訊就越發(fā)得左右互博。騰訊旗下諸個(gè)產(chǎn)品，從qzone到朋友到微博到QQ，都是互相牽扯的東西。新浪在微博上大獲成功（注意力上的），現在在四處試探，試圖以微博作為入口，開(kāi)拓各種應用。故而新浪既搞了一個(gè)Q版微博，也搞了一個(gè)輕博客。如果說(shuō)Q版微博承載著(zhù)一些增值收入的使命的話(huà)（里面一些道具看架勢將來(lái)是要真金白銀的），輕博客和微博之間，定位似乎非常重疊。
現在只余下搜狐和網(wǎng)易兩家了。搜狐的微博本來(lái)就不限字數，但在附加圖片和源代碼嵌入上，和其它微博并無(wú)差別，故而做一些改變，問(wèn)題不大。網(wǎng)易將自己的微博改造成輕博客，機會(huì )成本也很低。
總體上來(lái)看，輕博客在國內，有這個(gè)可能“轉化”成一種微博。這種轉化在于，各個(gè)微博服務(wù)商并不會(huì )把自己的招牌改成“輕博客”，而是事實(shí)上那個(gè)微博，已經(jīng)是一個(gè)輕博客了。如果是這樣的話(huà)，無(wú)論是創(chuàng )新工場(chǎng)的點(diǎn)點(diǎn)，還是盛大的推它，在缺少媒體運作經(jīng)驗的情況下，前途還真得不好說(shuō)。
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