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在經(jīng)歷了連續三個(gè)季度的平穩后，中國消費者信心指數在2016年第四季度增長(cháng)明顯，從第三季度的106點(diǎn)上升至108點(diǎn)?？v觀(guān)2016年全年，各季度消費者信心指數穩定在105-108區間，表現為穩中向好的態(tài)勢，表明中國消費者信心在剛剛過(guò)去的一年里積極樂(lè )觀(guān)。

2016年，在面臨全球政治經(jīng)濟發(fā)生重大轉變的同時(shí)，全球消費者信心緩步上升，第四季度較第一季度上升3個(gè)點(diǎn)，至101。盡管2016年大多數市場(chǎng)各季度間消費者信心指數波動(dòng)較大，但報告結果顯示，在63個(gè)國家和地區中有44個(gè)國家和地區第四季度信心指數與第一季度相比有所上漲。

縱觀(guān)2016年，中國全年的消費者信心指數達到了106，相較于2015年的107有小幅下降，但是整體保持了平穩發(fā)展的態(tài)勢；相較于2014-2015年間6個(gè)點(diǎn)的下降，2016年下降態(tài)勢明顯放緩。近年來(lái)，中國國內經(jīng)濟發(fā)展增速放緩，2016年的GDP為6.7%，低于2015年的6.9%，這些數字表明，不僅中國經(jīng)濟正在適應這種增速平穩的新常態(tài)，中國消費者的消費方式也在適應這種經(jīng)濟發(fā)展新趨勢。但是，盡管中國經(jīng)濟在2016年增速放緩，消費者的消費意愿不但不受影響還持續上漲，消費者的消費意愿指數在第四季度達到53%，成近四年來(lái)最高。

中國消費者對就業(yè)前景的良好預期拉升了第四季度消費者信心。數據顯示，第四季度就業(yè)預期從三季度的60點(diǎn)躍升至64點(diǎn)。與此同時(shí)，個(gè)人消費意愿也經(jīng)歷了小幅上揚，從三季度52點(diǎn)升至53點(diǎn)。對個(gè)人經(jīng)濟狀況的預期則與第三季度持平，穩定在62點(diǎn)。

尼爾森報告顯示中國各地區的就業(yè)預期在第四季度普遍上漲，東西南北四個(gè)區域的消費者均對未來(lái)就業(yè)形勢普遍感到樂(lè )觀(guān)，呈現出該數值在四個(gè)區域均較上季度明顯上升，尤為明顯的是西部地區，從三季度的61飆升至67。從城市級別來(lái)看，四線(xiàn)城市和農村居民對就業(yè)形勢最為樂(lè )觀(guān)，分別上升5點(diǎn)至69和59。

尼爾森報告顯示，隨著(zhù)居民生活水平的提高，中國消費者越來(lái)越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購的增加，以及便利店的高增長(cháng)。數據顯示，生鮮類(lèi)產(chǎn)品在2016年是消費者網(wǎng)購增長(cháng)最快的品類(lèi)，2016年該品類(lèi)較上一年上漲了10個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是飲料/包裝食品/保健品品類(lèi)，上漲了4個(gè)百分點(diǎn)。生活用品，服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，衣帽服飾，個(gè)人護理等品類(lèi)的網(wǎng)購也較上一年有所上漲。

在消費升級的大背景下，消費者需要被滿(mǎn)足的不僅是對更高的產(chǎn)品質(zhì)量和購物體驗的需求，還有精神層面對休閑娛樂(lè )的需求，這一趨勢使得旅游成為過(guò)去一年的新風(fēng)尚。尼爾森數據顯示，2016年有37%的受訪(fǎng)者表示愿意在外出旅游度假上消費，這一數字相比2015年上漲了3%。與此同時(shí)，有41%的受訪(fǎng)者表示愿意在家庭外的娛樂(lè )活動(dòng)上消費，而這一數字在2015年僅為36%。

相比之下，中國一線(xiàn)城市的居民相較于其他地區居民有更多的對于追求精神文化享受的需求，去年中國一線(xiàn)城市中有57%的居民觀(guān)看過(guò)現場(chǎng)音樂(lè )演出，這一數字甚至高出了美國51%的平均水平。中國二線(xiàn)城市也有40%的居民觀(guān)看過(guò)現場(chǎng)音樂(lè )表演。

尼爾森研究發(fā)現，觀(guān)看電影是最受中國消費者喜愛(ài)的娛樂(lè )消遣方式，有86%的受訪(fǎng)者選擇看電影為自己最感興趣的休閑娛樂(lè )活動(dòng)，緊隨其后的是聽(tīng)音樂(lè )（81%）和看電視?。?8%）。

隨著(zhù)步入2017年，80后群體的年齡段已經(jīng)從最年輕的27歲到最大的37歲。他們中的大多數人已經(jīng)30而立，成為了社會(huì )發(fā)展的中堅力量。尼爾森研究發(fā)現，隨著(zhù)經(jīng)濟實(shí)力變強，80后群體已經(jīng)成為消費主力軍，數據顯示，全國有2.1億的消費者是80后人群，位列各年齡段之首，占全國消費者總數的16%。

尼爾森報告顯示，80后家庭月收入與60后，70后，90后家庭相比居首。34%的80后家庭月收入超過(guò)1萬(wàn)元人民幣，緊隨其后的是70后（32%）和90后（31%），60后人群位列末位，僅有28%的60后家庭月均收入過(guò)萬(wàn)。

較好的經(jīng)濟狀況也使得80后消費者對自己的財物狀況更加樂(lè )觀(guān)，具有相比各年齡段人群更強的消費力。相較于50后至90后各年齡段的人群，80后消費者對自己的經(jīng)濟狀況最為樂(lè )觀(guān)，有59%的80后受訪(fǎng)者認為自己現階段的財物狀況良好，領(lǐng)先于60后的57%，70后的54%，50后的52%，90后的51%。與此同時(shí)，有65%的80后受訪(fǎng)者對自己未來(lái)12個(gè)月的財物狀況表示看好，高于90后一個(gè)百分點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先于70后的58%。

80后大多已經(jīng)成家立業(yè)，所以為家庭的支出占據了80后消費的主要部分。孩子的讀書(shū)教育消費占到了80后消費者總消費的55%，遠遠高于各年齡段人群教育消費40%的平均值。同時(shí)，購置新車(chē)與保養車(chē)輛也占據了80后消費的很大一部分，有30%的開(kāi)銷(xiāo)被80后家庭用于此項，仍舊遠高于各年齡段24%的平均值，尼爾森數據顯示，有13%的80后家庭擁有私家車(chē)，高于70后的7%與90后的9%。同時(shí)，80后還是熱衷于休閑娛樂(lè )的人群，他們中有44%的受訪(fǎng)者表示會(huì )家庭外出娛樂(lè )，高于各年齡段均值4個(gè)百分點(diǎn)。