臨近年關(guān)，食品企業(yè)在忙著(zhù)總結一年銷(xiāo)售成績(jì)的同時(shí)，也加速了產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐。具有創(chuàng )新意義的產(chǎn)品、全面的營(yíng)銷(xiāo)推廣規劃成為食品企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。這不，日前杭州娃哈哈集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“娃哈哈”）就“叫板”伊利QQ星，攜常溫酸奶——愛(ài)迪生奶酪酸奶進(jìn)軍兒童市場(chǎng)！
據國家統計局數據統計，2013年中國兒童消費市場(chǎng)的規模已超過(guò)4000億元，兒童消費支出約占家庭收入的25%。隨著(zhù)二胎政策的全面放開(kāi)，全國每年將有3千萬(wàn)新生兒，可以說(shuō)兒童已成為帶動(dòng)家庭消費的核心，助燃了中國兒童經(jīng)濟的飛速發(fā)展。
正是順應兒童市場(chǎng)發(fā)展大勢，發(fā)家于兒童乳飲料的娃哈哈再次發(fā)力，推出奶酪酸奶產(chǎn)品。此次，娃哈哈并未采用全新品牌，而是選擇在奶粉品牌愛(ài)迪生旗下做產(chǎn)品延伸。
據了解，愛(ài)迪生奶酪酸奶于2015年10月份上市，主要面向3～10歲兒童群體，主打“奶中皇族”宣傳理念，不添加防腐劑、色素、甜味劑，是一款專(zhuān)為兒童定制的中高端產(chǎn)品。新品規格有125ml/盒、200ml/盒。
隨著(zhù)常溫酸奶市場(chǎng)的日漸成熟，這一品類(lèi)的整體銷(xiāo)量節節拔高，在電商渠道的表現也是突飛猛進(jìn)。在今年雙十一，榮登天貓超市乳品全品類(lèi)第一名的正是常溫酸奶。
因此，娃哈哈此次在鎖定兒童市場(chǎng)的同時(shí)，創(chuàng )新性的切入常溫酸奶領(lǐng)域，首創(chuàng )將西方的奶酪引入酸奶，推出可以喝的奶酪，在國內市場(chǎng)上率先占位奶酪酸奶這一新的飲品概念。不同于其他酸奶制品，其特別添加了歐洲甄選奶酪，不僅含有優(yōu)質(zhì)蛋白，而且有豐富的鈣、磷、鎂、鈉等人體必需礦物質(zhì)，是一款“奶酪酸奶，奶中黃族，專(zhuān)為孩子定制”的精致產(chǎn)品。
據企業(yè)相關(guān)負責人介紹，愛(ài)迪生奶酪酸奶在部分區域經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的精耕細作并取得良好成績(jì)與口碑之后，現面向全國市場(chǎng)、全渠道發(fā)展進(jìn)行銷(xiāo)售。
“綜藝營(yíng)銷(xiāo)”是當今非常流行的營(yíng)銷(xiāo)手段，娃哈哈從冠名《中國好聲音》開(kāi)始，就加入到品牌冠名、產(chǎn)品植入的綜藝營(yíng)銷(xiāo)大戰，此次冠名偏重親子色彩的大型綜藝節目《閃亮的爸爸》，將愛(ài)迪生奶酪酸奶精準鎖定“媽媽群體”。
據了解，《閃亮的爸爸》是一檔全景式明星生活體驗觀(guān)察秀，由4位閃爸和5位萌娃參與，記錄了4對“父子（女）”在共同生活的30余天互動(dòng)中引發(fā)的妙趣橫生的故事，即將在11月28日正式登陸深圳衛視，于每周六晚黃金時(shí)段播出。
由冠名《閃亮的爸爸》開(kāi)始，愛(ài)迪生奶酪酸奶將展開(kāi)2016年全年的營(yíng)銷(xiāo)計劃，除了線(xiàn)上的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)之外，娃哈哈動(dòng)員地面市場(chǎng)推廣團隊，在全國所有省區開(kāi)展“親子運動(dòng)會(huì )”等有趣好玩的落地活動(dòng)。同時(shí)，為配合愛(ài)迪生奶酪酸奶的推廣，娃哈哈還開(kāi)設了專(zhuān)屬微信公眾號，通過(guò)掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼進(jìn)入服務(wù)號，孩子們能在這里收聽(tīng)語(yǔ)音故事，進(jìn)入奇思妙想的世界。
快速消費品業(yè)內人士分析，愛(ài)迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局產(chǎn)品生態(tài)中的新品種，從奶粉中衍生，顯示了娃哈哈爭搶酸奶市場(chǎng)的雄心。
同時(shí)，愛(ài)迪生奶酪酸奶成為2016年兒童飲品市場(chǎng)的一個(gè)重要變量，憑借娃哈哈一向優(yōu)勢的推廣能力，將成為兒童酸奶市場(chǎng)的黑馬。這或將改變現在的市場(chǎng)格局，成為伊利QQ星等產(chǎn)品的重量級對手。
來(lái)源：糖煙酒周刊食品版
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