物質(zhì)與思想，幾乎每個(gè)時(shí)代都有一群智者在整日思辨兩者的關(guān)系。而在全球大多數普通人看來(lái)，思想遠沒(méi)有物質(zhì)容易形容和表達，笨嘴拙舌的人們似乎難以表達自己的思想，但并不代表每個(gè)物質(zhì)消費者心總沒(méi)有自己的想法。不再是巴黎和米蘭所代表的老奢侈主義，也不再是偽裝在美國精神下面的浪費情緒，進(jìn)入新世紀后的物質(zhì)世界并沒(méi)有發(fā)生什么本質(zhì)變化，只是商業(yè)節奏伴隨全球的信息化浪潮而直線(xiàn)加速，而在思想上則似乎突然冷靜了。從70年代的綠色和平組織到90年代歐洲的綠黨，以環(huán)保情緒作為思想的全球浪潮越發(fā)的洶涌，物質(zhì)消費領(lǐng)域越來(lái)越可以感受到這種全民的綠色情緒醞釀。
沒(méi)多少人知道保羅·瑞恩(PAUL RAY)是誰(shuí)，這位美國社會(huì )學(xué)者帶領(lǐng)他的同事苦干15年，依靠發(fā)放問(wèn)卷調查和統計學(xué)研究的方法，在1998年提出了一個(gè)新穎的詞匯：LOHAS。LOHAS其實(shí)是Lifestyles Of Health And Sustainability的縮寫(xiě)，專(zhuān)門(mén)指健康和可持續性的生活方式。原本保羅·瑞恩作這項研究只是想探求人們生活方式因為技術(shù)發(fā)展和商業(yè)泛濫引發(fā)的變化，卻無(wú)形中科學(xué)統計出一條消費者心理傾向的變化曲線(xiàn)。LOHAS這個(gè)概念的出現，無(wú)形中給既要享受現代技術(shù)生活又要對自然環(huán)境負責的態(tài)度傾向下了定義，如同法國學(xué)者利奧塔在研究后現代的著(zhù)作中思考的那樣：“后現代總是隱含在現代里，啟蒙、后啟蒙和非啟蒙呈現順序狀態(tài)，追求與自然的和諧直接將現代性引入到了后期蒙中。”
LOHAS的概念在美國已經(jīng)廣為認同，2006年的LOHAS論壇甚至已經(jīng)開(kāi)到了第十屆，不再僅僅是學(xué)者們對未來(lái)生活物質(zhì)和精神上如何協(xié)調的研究，更近似綠色和可持續方式的物質(zhì)消費理念推廣會(huì )。從豐田到福特，所有嘗試混合動(dòng)力汽車(chē)和氫氣汽車(chē)的制造商每年都要走秀上臺，有機食品生產(chǎn)商們更是不遺余力的往LOHAS概念上靠攏，甚至旅行社也針對LOHAS認同者的增多，頻繁打出綠色的自然之旅。按照《商業(yè)周刊》的說(shuō)法，如果把所有跟LOHAS概念掛鉤的產(chǎn)業(yè)都統計在一起，一夜之間美國出現了一個(gè)接近4500億美元的超級消費理念市場(chǎng)。
當2004年可持續發(fā)展成為中國媒體頻繁念叨的詞匯時(shí)，LOHAS概念并沒(méi)有被官方機構和中國的商業(yè)巨頭們注意到。一貫中國民間的自學(xué)引進(jìn)能力讓LOHAS有了“樂(lè )活族”這樣譯音的名字。“樂(lè )活只是小圈子內的生活觀(guān)點(diǎn)”，自認為是典型樂(lè )活族的王毛毛在采訪(fǎng)中談道：“國內LOHAS概念很大程度上不是直接從美國進(jìn)口來(lái)的，日本的設計界最先注意到樂(lè )活族的存在，日本的設計師們如獲至寶的在2005年拼命用產(chǎn)品豐滿(mǎn)這個(gè)概念，我也是因為熱衷時(shí)裝而知道這個(gè)概念，其實(shí)我們這代人每個(gè)人心底都暗藏著(zhù)這種樂(lè )活式的生活觀(guān)點(diǎn)，只是沒(méi)有人創(chuàng )造專(zhuān)門(mén)的概念詞匯。”
酷已經(jīng)不再是什么流行的褒義詞匯，與單純極客概念對于極端技術(shù)進(jìn)步改變生活方式的追求不同，樂(lè )活族的身份自我認同范圍更廣泛。就算是總將環(huán)保掛在嘴邊的綠色極客，依舊是以技術(shù)速度和另類(lèi)享受為核心的，可持續循環(huán)的樂(lè )活族思維與極客的偏執依舊存在矛盾，維真集團老板理查德·布蘭森絕對是極客的典型，他可以為了實(shí)現熱氣球環(huán)球夢(mèng)想，而數次耗費人力燃料的去瘋狂飛行嘗試，可在大多數純粹樂(lè )活族看來(lái)，布蘭森只是一個(gè)有錢(qián)的超級頑童。美國在2005年第九屆樂(lè )活大會(huì )上公布了一個(gè)數字，美國至少有6000萬(wàn)的樂(lè )活族，這個(gè)數字已經(jīng)超過(guò)歐洲支持綠色政治主張的選民總量了。中國到底有多少樂(lè )活族呢？這幾乎是一個(gè)難以回答的問(wèn)題，似乎國內只有城市幸福指數的排名，卻并沒(méi)有科學(xué)性的評估樂(lè )活族數量。對于到底如何算是中國樂(lè )活族的標準，有人在博客上反思道：“中國人對于吃穿住行這些基礎物質(zhì)的追求，已經(jīng)跨過(guò)了現代化的門(mén)檻，但并不是所有人都能領(lǐng)悟到樂(lè )活族式的時(shí)尚，他們只知道Gucci和路易·威登代表時(shí)尚，只知道波爾舍SUV卡宴開(kāi)起來(lái)拉風(fēng)，卻不知道為什么要在裘皮大衣上灑油漆，為什么有人寧愿汽車(chē)零到百公里加速15秒，也不買(mǎi)排氣量超過(guò)2升的車(chē)。”在很多樂(lè )活族看來(lái)，工程塑料永不不如木頭外殼手感好?？删G色和平組織的支持者絕對不會(huì )這么思考，在他們看來(lái)木頭外殼只會(huì )增加商業(yè)砍伐植被的數量，工程塑料又有可能含有阻燃劑，回收不當將會(huì )造成污染。樂(lè )活族們可不希望整日為這些問(wèn)題發(fā)愁，在他們看來(lái)生活質(zhì)量與每個(gè)時(shí)代技術(shù)變化應該是對等的，綠色和可持續發(fā)展則是一種看不到的原則問(wèn)題。
資訊：
全球最LOHAS理念的公司
Google絕對是當之無(wú)愧的LOHAS公司，從兩位創(chuàng )始人的混合動(dòng)力車(chē)到Google引以為豪的自助廚房，從可以帶狗上班到每個(gè)程序員都特有的20%自由時(shí)間，幾乎所有的樂(lè )活族特征都可以在Google找到。在2006年初用3.19億美元買(mǎi)下山景城的全部房產(chǎn)后，Googleplex將被徹底的改造，9200塊太陽(yáng)能電池板將被全面安裝在Googleplex的屋頂，從而直接給Google總部100萬(wàn)平方英尺的房屋提供30%的電力供應。按照加利福尼亞的電價(jià)計算，9200塊太陽(yáng)能電池板所提供的能源折合成電價(jià)，只需要五年多就可以收回投資。
最LOHAS的音樂(lè )
不插電，這曾經(jīng)被很多搖滾青年當作復古演奏的傳統。而壓根就不采用任何電子樂(lè )器，盡量把原始樂(lè )器本身的音色還原，從演奏形式和技巧上追求自然美。樂(lè )活族們頗為推崇這種音樂(lè )，也被稱(chēng)為Acoustic音樂(lè )。日本音樂(lè )人坂本龍一可以算是這種音樂(lè )最偏執的身體力行者。
最LOHAS的運動(dòng)
羽毛球、游泳，高爾夫，這些全球流行的健身運動(dòng)都需要修建大量的人工設施，就算慢跑也需要專(zhuān)門(mén)的跑鞋，無(wú)疑又是化學(xué)工業(yè)的產(chǎn)品。樂(lè )活族公認瑜伽是最經(jīng)濟和健康的運動(dòng)，需要的僅僅是一張植物纖維編制的墊子。
最LOHAS的網(wǎng)站
eBay被很多樂(lè )活族認為是最LOHAS的網(wǎng)站，在他們看來(lái)eBay上充足的二手商品信息，讓全球每個(gè)商品都能物盡其用，不再是壁櫥和垃圾堆中的浪費品。
你算是樂(lè )活族嗎？
自然營(yíng)銷(xiāo)研究所在2005年出版了一本《LOHAS消費者報告》，樂(lè )活概念不僅僅被設計界所騰挪，更是商業(yè)界熱衷的新思路。按照這份報告的分析，每個(gè)人可以根據消費者態(tài)度、購買(mǎi)的驅動(dòng)力、使用頻度和影響因素等諸多內容對號入座，考核自己到底有多樂(lè )活。
分數 5 4 3 2
座駕的百公里油耗 6升以下 8升 10升 12升以上
12個(gè)月內旅游次數 8次以上 5次以上 3次以上 0次
手腕上的手表戴了多久 10年 3年 半年 昨兒買(mǎi)的
1個(gè)月內用掉多少張打印紙 無(wú)紙辦公 50張 300張 不計其數
平時(shí)鍛煉的體育運動(dòng) 瑜伽 慢跑 乒乓球 高爾夫
20分以上=樂(lè )活族 20>>樂(lè )活游離派>>17 17>>中立派>>13 13>>無(wú)關(guān)緊要
