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文/王聰佶（我的自媒體：企鵝生態(tài)）
話(huà)說(shuō)，劉強東吸納易迅前，在審視騰訊電商部資產(chǎn)的時(shí)候，QQ音樂(lè )一定沒(méi)出現在其中。
因為在2013年末，也就是易迅京東談判進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段后，Pony就趕緊把QQ音樂(lè )從騰訊電商部拿出來(lái)，放在社交網(wǎng)絡(luò )事業(yè)群（SNG）。
原因嘛，要么是怕劉強東看上這塊資產(chǎn)，硬要將QQ音樂(lè )納入旗下（騰訊內部人預計劉硬要也不給）；要么是擔心ECC解散時(shí)，QQ音樂(lè )業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊。
總之，可見(jiàn)Pony對QQ音樂(lè )這個(gè)業(yè)務(wù)的重視，那么，QQ音樂(lè )到底有啥牛的呢？
企鵝君最近就參加了QQ音樂(lè )在27日舉辦大型演唱會(huì )，對網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)頗多感受，一一分享：
1.網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )正在成為強勢渠道。
很多報道都提到過(guò)，就在六七年前，經(jīng)常有各種“天王歌星”前往四川的移動(dòng)音樂(lè )基地，拜訪(fǎng)運營(yíng)商底層管理人員。
因為運營(yíng)商的彩鈴和音樂(lè )下載，養活了歌星和唱片公司。
如今，這個(gè)地位正切換到網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )商身上，包括QQ音樂(lè )、蝦米音樂(lè )、百度音樂(lè )、酷狗等，他們正在音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈中越發(fā)占據強勢地位。
尤其是QQ音樂(lè )，娛樂(lè )圈公認，QQ音樂(lè )已經(jīng)是最重要的音樂(lè )內容輸出渠道。
2.作為強勢渠道，QQ音樂(lè )對內容端有不低話(huà)語(yǔ)權。
QQ音樂(lè )這場(chǎng)演唱會(huì )真的很高端，包括周杰倫、蔡依林等幾十位大陸香港一線(xiàn)明星幾乎都到了，外界第一印象是QQ音樂(lè )真土豪。
但同行一位娛記表示，雖然周杰倫一人出場(chǎng)費就要200萬(wàn)，但QQ音樂(lè )并不會(huì )付很多錢(qián)。
原因是作為強勢渠道，騰訊對內容生產(chǎn)方有很高話(huà)語(yǔ)權，體現在：
?。?）明星出場(chǎng)費其實(shí)要打折的，而且是很高折扣；（2）唱片公司也會(huì )向QQ音樂(lè )獻殷勤，畢竟將來(lái)還要靠QQ音樂(lè )輸出內容，并推廣新人。
同行娛記認為，整場(chǎng)演唱會(huì )成本在兩千萬(wàn)以?xún)取?/p>
3.QQ音樂(lè )調整至SNG是要跟社交網(wǎng)絡(luò )打通。
3月27日演唱會(huì )上，SNG的老大湯道生親自登臺演講，算是宣誓主權+為QQ音樂(lè )站臺。
QQ音樂(lè )由電商部調整至SNG時(shí)，騰訊內部給出調整的理由是：QQ音樂(lè )要與社交網(wǎng)絡(luò )更好結合。
作為參照數字，QQ音樂(lè )在去年共向微信、QQ、QQ空間等分享了60億次，還是很驚人的。
在用戶(hù)數字方面，QQ音樂(lè )依然依然采用2012年的數據：QQ音樂(lè )月活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)2億，日活躍用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)。
數字不變背后，變化的其實(shí)是用戶(hù)正在由PC端切換到移動(dòng)端。
據了解換到SNG后，QQ音樂(lè )啟動(dòng)不小規模招聘，僅工程師崗位就差不多20人，但全都是iOS和Android的工程師。
4.去年是移動(dòng)閱讀，今年是移動(dòng)音樂(lè )？
去年，因為起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng )始團隊出走騰訊事件，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈都將目光聚集在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)及背后的移動(dòng)閱讀上，隨后盛大、百度、騰訊開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)三國殺。
而今年，移動(dòng)音樂(lè )則可能成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，這次是BAT、網(wǎng)易、酷狗等八家聚齊，簡(jiǎn)單說(shuō)兩個(gè)最近了解的情況：
一是，蝦米音樂(lè )已經(jīng)確認調整到阿里巴巴的數字娛樂(lè )事業(yè)群，成為阿里娛樂(lè )產(chǎn)品中目前最成型的部分；
二是，網(wǎng)易云音樂(lè )最近正在校園市場(chǎng)做地推，并在向內容端進(jìn)化，其負責人透露目前正在接洽很多獨立音樂(lè )人。
顯然，各家已經(jīng)在移動(dòng)音樂(lè )上布置停當，只等開(kāi)打，而作為市場(chǎng)焦點(diǎn)的，無(wú)疑仍然是騰訊。
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