日前，新浪微博數據中心公布8月份視頻網(wǎng)站微博研究報告，報告顯示2013年8月視頻網(wǎng)站短鏈點(diǎn)擊量數據優(yōu)酷、56網(wǎng)、土豆分列前三名，該數據反映的是一個(gè)自然月內視頻網(wǎng)站短視頻在新浪微博獲得的點(diǎn)擊量，以及微博用戶(hù)對于各家視頻網(wǎng)站內容的喜愛(ài)程度。
報告指出，優(yōu)酷、56網(wǎng)、土豆上述3家視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量位居前列的原因是，一方面這幾家網(wǎng)站的短視頻資源豐富，另一方面由于幾家網(wǎng)站用戶(hù)自主上傳的短視頻內容更受微博用戶(hù)歡迎，傳播效果非常好。
分析今年以來(lái)新浪微博數據中心發(fā)布的多個(gè)月份視頻網(wǎng)站微博研究報告，優(yōu)酷、56網(wǎng)、土豆的短視頻點(diǎn)擊量一直位居前列，并牢牢占據了60%以上的短視頻市場(chǎng)份額。
一斑可窺全豹。2012年優(yōu)酷土豆合并以來(lái)，優(yōu)酷土豆集團進(jìn)行了“優(yōu)酷更優(yōu)酷，土豆更土豆”的戰略調整，土豆成為承載優(yōu)土集團UGC內容的專(zhuān)屬平臺。在目前整個(gè)視頻行業(yè)的格局中，專(zhuān)注UGC模式的視頻網(wǎng)站已形成了56網(wǎng)和優(yōu)土正面交鋒、爭搶領(lǐng)跑地位的態(tài)勢。
形成這種態(tài)勢的重要原因有兩個(gè)：其一，過(guò)去幾年視頻網(wǎng)站紛紛將目光和爭奪焦點(diǎn)鎖定長(cháng)視頻，惟有優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)這幾家老牌視頻分享網(wǎng)站仍始終堅持將UGC作為內容建設重點(diǎn)，也因此將UGC資源優(yōu)勢延續下來(lái)；其二，得益于視頻內容和社交網(wǎng)站天然的契合度，社交網(wǎng)站逐步成為視頻網(wǎng)站獲取流量的重要站外渠道，社交網(wǎng)站上的短視頻流量成為衡量視頻網(wǎng)站的影響力重要指標之一。
而從2011年人人完成對56網(wǎng)的收購以來(lái)，不斷推進(jìn)的視頻社交化戰略幫助56網(wǎng)建立了與各大社交網(wǎng)站的緊密聯(lián)系。2012年以來(lái)，56網(wǎng)相繼和人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、QQ空間等主流社交網(wǎng)站實(shí)現了融合，打通視頻上傳通道、分享與評論互通。從而使56網(wǎng)的視頻在社交網(wǎng)站上得到最大限度的分享和擴散，同時(shí)也極大提升了社交用戶(hù)的娛樂(lè )體驗。
來(lái)自人人網(wǎng)的數據顯示，目前人人網(wǎng)視頻流量的70%來(lái)自于56網(wǎng)。這不僅緣于56網(wǎng)自2005年上線(xiàn)以來(lái)一直深耕UGC，積累了種類(lèi)豐富、國內規模最大的UGC視頻資源庫，同時(shí)也得益于人人收購56網(wǎng)后，持續加大在帶寬、服務(wù)器、內容端的投入，使56網(wǎng)的視頻清晰度、播放速度為用戶(hù)帶來(lái)了更好的視頻體驗。尤其在內容定位“青春、娛樂(lè )、正能量”后，UGC、PGC、56出品共同形成了金字塔式的“精品原創(chuàng )”布局，使56網(wǎng)進(jìn)一步成為深受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的娛樂(lè )視頻媒體。
業(yè)內人士認為，當下視頻行業(yè)競爭焦點(diǎn)正在重新聚焦UGC模式。相較以Hulu為代表的長(cháng)視頻模式網(wǎng)站，UGC模式能夠有效規避內容同質(zhì)化、社交屬性更強，并且更符合用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下碎片化時(shí)間里的視頻需求，同時(shí)也更易于傳播、分享。尤其是UGC模式的鼻祖YouTube營(yíng)收前景靚麗，更加證明UGC是視頻行業(yè)最具可持續性的發(fā)展模式。
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