網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作如何脫穎而出?
通訊員新聞寫(xiě)作經(jīng)驗方法資料 2009-11-07 11:26:19 閱讀56 評論 字號：大中小 訂閱
關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作的關(guān)鍵一環(huán)。網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作與報紙寫(xiě)作最大的一個(gè)區別是它可以直接進(jìn)入搜索引擎的頁(yè)面,因此,網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作必須準確地選用關(guān)鍵詞,即最有可能被讀者搜索到的詞語(yǔ)。
信息技術(shù)時(shí)代的先知馬歇爾·麥克盧漢曾提出“媒介是人的延伸”,認為媒介是人體感官能力的延伸和擴展,比如文字印刷媒介是視覺(jué)能力的延伸,廣播是聽(tīng)覺(jué)能力的延伸,電視是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)能力的延伸。無(wú)疑,網(wǎng)絡(luò )媒介延伸了人的大腦和雙手。因此,在網(wǎng)絡(luò )主導寫(xiě)作的時(shí)代,只有理解搜索引擎優(yōu)化策略,并能迅速適應這個(gè)以快制勝的時(shí)代,記者才能在高手如云的時(shí)代脫穎而出。
顯而易見(jiàn),網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作與報紙新聞寫(xiě)作存在明顯的不同,所有的新聞?dòng)浾吆途W(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手都應當也能夠了解其中的差異。那么,最關(guān)鍵的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò )新聞與報紙新聞相比,其形式與文風(fēng)有什么樣的特點(diǎn)呢?根據羅伯特·奈爾斯《網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作教學(xué)》(teaching online newswriting)的總結,并結合筆者的觀(guān)察與實(shí)踐經(jīng)驗,網(wǎng)絡(luò )新聞成功寫(xiě)作需要遵循以下三個(gè)基本步驟,并在此基礎上才能實(shí)現個(gè)性化寫(xiě)作的創(chuàng )新與超越。
1.發(fā)現網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作獨特性的方法
既然網(wǎng)絡(luò )上的海量新聞要與報紙新聞和期刊新聞?dòng)兴町?那么記者就要首先了解網(wǎng)絡(luò )新聞的獨特性在哪里?就目前的情況來(lái)看,絕大多數媒體還沒(méi)有把握網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的機遇,但這并不意味著(zhù)這一機遇是不存在的。網(wǎng)絡(luò )出版提供了多種獨特的新聞寫(xiě)作模式,而且啟發(fā)記者如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代里迅速掌握這些方法,這樣才可以讓網(wǎng)絡(luò )新聞在激烈競爭的時(shí)代里獨領(lǐng)風(fēng)騷。
新聞寫(xiě)作是一門(mén)實(shí)踐的藝術(shù),正統的教科書(shū)并不是學(xué)習的最佳素材,直接閱讀網(wǎng)絡(luò )新聞將是最有效的辦法。當然,對于初學(xué)者來(lái)說(shuō),還是可以借助別人的經(jīng)驗而少走彎路,比如網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作指南一類(lèi)的讀物,這對于改善和提高網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作技巧是需要的。與傳統印刷媒介新聞寫(xiě)作框架不同,網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作是通過(guò)博客、維客和論壇形式出現的文字樣式。
2.網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作充滿(mǎn)了神奇與魅力
博客的寫(xiě)作與報紙新聞最為接近,特別是專(zhuān)欄寫(xiě)作更是相似。博客寫(xiě)作并不要求全部用第一人稱(chēng),實(shí)際上最優(yōu)秀的博客就像最棒的特寫(xiě)專(zhuān)欄,需要的是震撼人心的獨創(chuàng )性報道。但是多數博客寫(xiě)手的做法是發(fā)出與眾不同的另類(lèi)聲音,以此吸引挑剔的讀者的慷慨點(diǎn)擊,這不是成功的關(guān)鍵。最關(guān)鍵的是作者必須把個(gè)人的生活經(jīng)歷和敏銳的洞察力隱含于報道之中,讓讀者迅速而直觀(guān)地做出自己的判斷。當然,如果博客能隨時(shí)隨地更新就更好了。
維客是一種提供多人共同創(chuàng )作環(huán)境的網(wǎng)站,即每個(gè)人都可以任意修改網(wǎng)站的頁(yè)面數據。因此,維客的作品最終是由作者集體完成的。它與報紙新聞的不同是維客新聞可以隨時(shí)復制、修改和更正。當然,維客新聞不應該也不可能要求作者在加入最新的信息時(shí)與舊的文本完全吻合,因此在網(wǎng)絡(luò )新聞的寫(xiě)作里,維客新聞是難度最大的。盡管如此,維客新聞依然是吸引讀者不斷更新信息的最好形式,也是激發(fā)網(wǎng)站流量飆升的直接動(dòng)力。
留言板已經(jīng)被報紙網(wǎng)站使用多年了,但最成功的莫過(guò)于那些獨立的新聞網(wǎng)站,它們依靠留言板的功能聚合了大量的人氣。最優(yōu)秀的版主利用最高明的采訪(fǎng)技巧,即把網(wǎng)站的大量留言集中歸類(lèi),然后直接鏈接到網(wǎng)站的社區板塊中,巧妙的話(huà)語(yǔ)、個(gè)人化的敘事和充滿(mǎn)智慧的措辭,這一切都充滿(mǎn)了神奇的魔力,吸引了一批粘著(zhù)度很高的網(wǎng)絡(luò )游客。
種子寫(xiě)作是把報紙標題的寫(xiě)作技巧應用到新媒體的方法,其本意并不是為了信息的傳播,而是借助于寫(xiě)作的種子吸引好奇的讀者的點(diǎn)擊、挖掘和鏈接。報紙的標題是為了吸引讀者閱讀標題下的新聞,但種子標題是為了吸引讀者通過(guò)RSS或e-mail來(lái)填補新聞,當然最好可以激發(fā)讀者把種子播撒到其他的e-mail、即時(shí)訊息和Social Bookmarks(一個(gè)比較好的增加外鏈的手段)。那么,網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作利用這些模式的具體技巧是什么呢?當然,傳統寫(xiě)作技巧還是有用的,比如主動(dòng)語(yǔ)態(tài)、結構清晰和措辭準確。除此之外還有什么技巧呢?
3.直達讀者眼球——為搜索引擎而寫(xiě)作
關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作的關(guān)鍵一環(huán)。網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作與報紙寫(xiě)作最大的一個(gè)區別是它可以直接進(jìn)入搜索引擎的頁(yè)面,因此,網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作必須準確地選用關(guān)鍵詞,即最有可能被讀者搜索到的詞語(yǔ)。因此,作者必須設身處地地站在讀者的立場(chǎng)寫(xiě)作,這樣他就可以決定讀者最有可能使用什么詞語(yǔ)搜索到此條新聞。
主體提煉至關(guān)重要。為了增加被搜索的機會(huì ),網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作者需要盡力把新聞提煉出1-2個(gè)主題,這樣作者就可以在標題中使用選定的關(guān)鍵詞和獨特的主題,在此基礎上使行文跌宕起伏當然是更高的境界。如果寫(xiě)作過(guò)程中產(chǎn)生新的觀(guān)點(diǎn),就可以另起爐灶單獨成文,通過(guò)超鏈接的方式實(shí)現不同新聞之間的共享。
超鏈接是網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作成功的必要條件。超鏈接不管對新聞的縱深語(yǔ)境還是對背景新聞,都是最基本的,新聞通過(guò)搜索引擎而出現的次數或日期,可以最大程度地增加新聞被置頂的機會(huì )。
速度測試訓練是寫(xiě)作者繞不開(kāi)的階段。通過(guò)練習的方式對提高網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作的速度是非常有效的。比如可以選擇當天的報紙新聞,作者可以選擇其中自己認為最重要的2-3條,為每一條新聞寫(xiě)作導語(yǔ)和結語(yǔ)。判斷的依據是關(guān)鍵詞的使用、主動(dòng)語(yǔ)態(tài)和精煉語(yǔ)言?？梢哉彝?、同行或專(zhuān)家打分,速度將成為積分的重要指標。在此基礎上,把速度與寫(xiě)作質(zhì)量有效結合起來(lái),這就是網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作的經(jīng)驗和秘籍,諸位不妨親自嘗試。
