如今，走進(jìn)各大書(shū)城，各種各樣的兒童繪本圖書(shū)總是被擺放在十分顯眼的位置，琳瑯滿(mǎn)目，成為一道靚麗的風(fēng)景。兒童繪本圖書(shū)發(fā)展的現狀如何？存在哪些問(wèn)題？它的發(fā)展趨勢如何？對這些問(wèn)題的探討有助于我國的兒童繪本走向世界。
兒童繪本的現狀
優(yōu)秀的兒童繪本能給孩子帶來(lái)愉悅和幸福感。所謂兒童繪本指的是以?xún)和袌?chǎng)為目標的繪本圖書(shū)。發(fā)展態(tài)勢良好，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
品種漸趨豐富?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)未成年人思想道德建設的若干意見(jiàn)》的下發(fā)，更加激發(fā)了少兒讀物出版工作者的使命感和責任感，也催生了大批優(yōu)秀的兒童繪本。在原創(chuàng )圖書(shū)中，浙少社的《大師繪本系列》（6種），明天社的《楊紅櫻親子繪本故事》（5種）、《注音小神童繪本》（2種），北方婦女兒童社的《原創(chuàng )童話(huà)繪本系列叢書(shū)·藍貓講故事》（4種），四川少兒社的《繪本天下名句》等圖書(shū)使得兒童繪本數量增多、品種增加。
在引進(jìn)版中，有希望社的《外國兒童文學(xué)名著(zhù)》系列、《繪本世界經(jīng)典童話(huà)》系列、《繪本中國故事寶庫》系列，中少社的《彼得兔的世界》，21世紀社的《幻想大師米切爾·恩德經(jīng)典作品繪本》，上海辭書(shū)社的《安徒生童話(huà)繪本典藏》系列等。這些引進(jìn)版圖書(shū)作者均為蜚聲國際的兒童文學(xué)大師，加上其成熟的市場(chǎng)和運作手段，使得引進(jìn)版兒童繪本仍會(huì )在兒童繪本市場(chǎng)占據主體地位。
市場(chǎng)銷(xiāo)量集中，形式日漸多樣。根據“馬太效應”，目前兒童繪本市場(chǎng)的品牌集中程度有所加強，市場(chǎng)銷(xiāo)量集中在少數的幾家出版社。在品種增多的同時(shí)，對形式的要求也上升到一個(gè)新的水平。一方面通過(guò)引進(jìn)國外優(yōu)秀的兒童繪本，從中汲取國際大師們在風(fēng)格、版式、色彩、繪圖、文學(xué)藝術(shù)韻味等方面的先進(jìn)的理念；另一方面通過(guò)對原創(chuàng )兒童繪本加以改造，使它的制作裝幀水平達到國際水準，便于將中國的兒童繪本推向世界。如文本采用中英雙語(yǔ)；版式采用國際開(kāi)本；風(fēng)格強調中國特色等。
著(zhù)力于兒童繪本市場(chǎng)的培育。兒童繪本是歐美國家以及我國港臺地區童書(shū)市場(chǎng)的重要組成部分，而內陸這塊市場(chǎng)尚未真正開(kāi)發(fā)。在這樣的背景下，眾多的專(zhuān)業(yè)少兒社以一種積極姿態(tài)進(jìn)入，顯示了對該市場(chǎng)前景的信心，并做了一定的準備。如制作精美的兒童繪本導讀手冊；與電視臺、電臺、網(wǎng)站等聯(lián)合舉辦兒童故事會(huì )活動(dòng)；請著(zhù)名播音員為孩子們朗讀繪本故事；講授兒童繪本對幼教的意義；對父母與孩子共讀繪本問(wèn)題提供合理化指導和建議等，這些活動(dòng)對于兒童繪本市場(chǎng)的培育起到了預熱的作用。
兒童繪本存在的問(wèn)題
在兒童繪本市場(chǎng)逐漸升溫的同時(shí)，也存在一些因素使這一細分市場(chǎng)遠未達到成熟，市場(chǎng)表現仍然乏力。究其原因，主要有以下幾方面的原因：
引進(jìn)過(guò)多，原創(chuàng )隊伍不足。目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國外（海外）的獲獎書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)為主，這類(lèi)書(shū)，因為已有發(fā)行經(jīng)驗和銷(xiāo)售數字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險少、見(jiàn)效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權就可以說(shuō)成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書(shū)，對原創(chuàng )兒童繪本的興趣自然不大，也不重視；國內圖書(shū)界至今還沒(méi)有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導。
兒童繪本市場(chǎng)有待培育，缺乏品牌出版社。目前國內兒童繪本市場(chǎng)基本處于諸侯混戰的局面，還缺乏像其他細分市場(chǎng)那樣的品牌出版社。兒童繪本市場(chǎng)相對成熟的歐美和日本，品牌出版社集中的程度就很高。如日本福音館是以出版繪本著(zhù)稱(chēng)的出版社，他們對于日本繪本市場(chǎng)進(jìn)行了50年的市場(chǎng)培育，從而確立了在日本繪本市場(chǎng)的地位。國內兒童繪本市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，也需要這種品牌培育意識和耐力。
兒童讀者年齡劃分不細。尤其是國內的低幼兒童繪本年齡劃分大而籠統，一般以小學(xué)作分界線(xiàn)，線(xiàn)下分為低幼兒童繪本、學(xué)前兒童繪本。其實(shí)，低幼兒童繪本是個(gè)大概念，還可以細分，因為，一個(gè)人從出生到上學(xué)，其間短短的幾年，卻是人生生理和心理變化極大的幾年。不同年齡的兒童其心理及身體的發(fā)育是有區別的。如何針對不同年齡兒童的需要開(kāi)發(fā)不同的繪本，是所有出版者必須對讀者進(jìn)行細致的研究才能把握的。
兒童繪本編排缺乏合理性。兒童繪本的受眾是兒童，即使有些書(shū)由成人讀給兒童聽(tīng)或是與他們一起閱讀，也不能不考慮圖和文字的比例，文字的數量，插圖的大小，字體、字號、用色、頁(yè)數等是否符合兒童的閱讀特點(diǎn)（視覺(jué)特點(diǎn)，閱讀時(shí)間的極限等）。我國的兒童繪本似乎對此不夠重視，或者缺乏相關(guān)經(jīng)驗。
兒童繪本發(fā)展趨勢
就兒童繪本的發(fā)展趨勢而言，可以看出有以下幾個(gè)方面：
貼近兒童心理、按照年齡段細分的兒童繪本將越來(lái)越多。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過(guò)圖畫(huà)即能闡述故事。好的兒童繪本，能活生生地再現孩童的生活和情感，刻畫(huà)孩子純真質(zhì)樸的心靈，對孩子的心靈和成長(cháng)、對培養孩子的想像力和閱讀能力都具有不可估量的作用。誰(shuí)能開(kāi)發(fā)出適合兒童心理發(fā)展的繪本圖書(shū)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競爭中占得先機?，F在出版社意識到這個(gè)問(wèn)題，兒童繪本無(wú)論引進(jìn)還是原創(chuàng )，均力求從兒童心理出發(fā)，按照年齡段開(kāi)發(fā)適合兒童閱讀的圖畫(huà)書(shū)。
兒童繪本市場(chǎng)品牌集中的力度會(huì )加大。隨著(zhù)親子閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細分市場(chǎng)將會(huì )凸現品牌集中的現象。優(yōu)勢出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場(chǎng)運作機制、暢通的銷(xiāo)售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導地位。一些少兒社已敏銳地捕捉到這一發(fā)展趨勢，正開(kāi)始積聚優(yōu)良的作者資源。如江蘇少兒出版社在2005年6月3日－5日舉辦了全國兒童圖畫(huà)書(shū)創(chuàng )作研討會(huì )，來(lái)自全國各地的40多位兒童圖畫(huà)書(shū)研究專(zhuān)家和作家、畫(huà)家參會(huì )。
兒童繪本的延伸服務(wù)將會(huì )擴展。就兒童繪本領(lǐng)域而言，今后的延伸服務(wù)必將會(huì )擴展?？梢酝ㄟ^(guò)附在書(shū)里的讀者反饋單累計讀者數據，以方便進(jìn)行數據庫營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，也可利用其進(jìn)行直銷(xiāo)或者其他價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)；可以由出版社推動(dòng)建立社區圖書(shū)館，針對不同年齡兒童的心理和生理特點(diǎn)布置專(zhuān)門(mén)的閱覽室；可以通過(guò)出版社的網(wǎng)站或是利用有影響力的媒體和民間機構從而達到品牌推廣和市場(chǎng)培養的目的。
信息服務(wù)功能將會(huì )強化。當前寶寶們的父母基本上是70年代出生，他們是網(wǎng)民的主力人群之一，很多親子網(wǎng)站、育兒論壇里的許多年輕父母對兒童繪本表現出高度的熱情和饑渴度，網(wǎng)絡(luò )這種宣傳方式是他們比較容易接受的信息獲取方式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播、人際傳播、大眾傳播的方式，把兒童繪本的消費理念、教育理念及本身的價(jià)格等信息傳遞給這一群體，從而培育兒童繪本的閱讀市場(chǎng)，帶動(dòng)兒童繪本圖書(shū)取得更大的發(fā)展。
