摘 要：基于旅游系統理論分析中國鄉村旅游發(fā)展模式, 能更全面的識別我國鄉村旅游發(fā)展的驅動(dòng)要素及其相互作用機理。在概述旅游系統理論、鄉村旅游系統及其驅動(dòng)因素的基礎上, 歸納了我國鄉村旅游的發(fā)展模式類(lèi)型與特點(diǎn), 即需求拉動(dòng)型模式、供給推動(dòng)型模式、中介影響型模式、支持作用型模式以及混合驅動(dòng)型模式, 并且選取北京昌平康陵村、山西皇城村、安徽黟縣西遞村、西藏林芝扎西崗村等典型案例, 對鄉村旅游系統及驅動(dòng)機制、利益主體等方面進(jìn)行了研究, 為我國鄉村旅游資源的開(kāi)發(fā)、鄉村旅游政策制定提供支持與借鑒。
鄉村旅游是現代旅游業(yè)向傳統農業(yè)延伸的新嘗試, 通過(guò)旅游業(yè)的推動(dòng), 將生態(tài)農業(yè)和生態(tài)旅游進(jìn)行有機融合, 是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式[1]。鄉村旅游最早始于1855年的法國[2], 目前在德國、奧地利、英國、法國、西班牙等歐洲國家和美國, 鄉村旅游已具有相當規模[3~9]。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展和城市化進(jìn)程加快, 中國鄉村旅游從1980年代起步, 目前已進(jìn)入了全面發(fā)展階段[10,11]。2008年全國鄉村旅游接待游客超過(guò)4億人次, 鄉村旅游收入超過(guò)600億元[12]。鄉村旅游對促進(jìn)農村產(chǎn)業(yè)結構調整、增加農民收入、充分利用農村剩余勞動(dòng)力資源、加快城鄉一體化、維護農村社會(huì )經(jīng)濟可持續發(fā)展等都具有重要意義。
我國農村幅員遼闊, 農村環(huán)境、農業(yè)資源、發(fā)展水平和市場(chǎng)發(fā)育程度差別巨大, 因而鄉村旅游在各個(gè)地區發(fā)展模式也是各有差異。以往學(xué)者基于各個(gè)視角提出了鄉村旅游發(fā)展的不同模式, 江林茜等[13]從區域資源特色與發(fā)展戰略視角把中國鄉村旅游劃分為農家園林型、觀(guān)光果園型、景區旅社型、花園客棧型、養殖科普型、民居型、農事體驗型等發(fā)展模式;李德明等[14]從鄉村旅游開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)管理視角將鄉村旅游劃分為政府主導發(fā)展驅動(dòng)模式、以鄉村旅游業(yè)為龍頭的旅農工貿聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式、農旅結合模式、以股份合作制為基礎的收益分配模式、公司+農戶(hù)的經(jīng)營(yíng)模式、資源環(huán)境—社區參與—經(jīng)濟發(fā)展—管理監控持續調控模式等類(lèi)型;王云才[15]從旅游產(chǎn)品項目角度把鄉村旅游分為主題公園與農莊發(fā)展、傳承地方性遺產(chǎn)之鄉村主題博物館、鄉村民俗體驗與主題文化村落發(fā)展模式、鄉村旅游基地化之鄉村俱樂(lè )部, 現代商務(wù)度假與企業(yè)莊園模式, 農業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)莊園發(fā)展, 區域景觀(guān)整體與鄉村意境夢(mèng)幻體驗等模式;另外, 鄭群明等[16], 羅明義[17]、王瑞花等[18]、葉林紅[19]等也對我國鄉村旅游的發(fā)展模式進(jìn)行了探討。從旅游系統視角分析我國鄉村旅游的發(fā)展模式對全面把握鄉村旅游發(fā)展具有積極意義, 但目前缺乏此類(lèi)研究。本文基于旅游系統理論構建了鄉村旅游系統, 并結合案例分析探討了我國鄉村旅游不同發(fā)展模式的特點(diǎn), 在此基礎上提出了我國鄉村旅游發(fā)展的引導性對策, 以期對我國鄉村旅游的發(fā)展具有借鑒和指導意義。
系統是由相互聯(lián)系、相互作用的許多要素結合而成的具有特定功能的統一體。系統論認為, 系統要素間存在物質(zhì)、能量、信息等的流動(dòng)[20,21]。系統思想要求對系統做全面的分析, 從整體去把握系統, 整體觀(guān)點(diǎn)是系統思想的精髓[22]。旅游系統是系統理論在旅游領(lǐng)域的運用, 旅游活動(dòng)本身就是一個(gè)由不同子系統構成的巨系統[23], 旅游系統的構建強調綜合、整體、系統地考慮旅游發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟、社會(huì )、資源、環(huán)境等多方面的相互關(guān)系和協(xié)調發(fā)展。按照旅游系統內部各要素功能和特點(diǎn), 旅游系統可以分為供給子系統、需求子系統、中介子系統和支持子系統四部分, 各子系統互相依賴(lài), 共同組成了旅游系統有機整體。因而, 旅游系統理論研究是旅游研究的頂層設計和基礎, 有助于構建全面、科學(xué)的旅游研究體系。
鄉村旅游系統是旅游系統的一種類(lèi)別, 是旅游系統在鄉村旅游領(lǐng)域的組織形式。對于鄉村旅游系統結構, 本文認為鄉村旅游系統同樣由供給子系統、需求子系統、中介子系統以及支持子系統四個(gè)子系統組成, 各個(gè)子系統再細分出若干要素, 見(jiàn)圖1。
圖1 鄉村旅游系統結構圖
供給子系統包括鄉村旅游資源和鄉村居民兩方面, 其中鄉村旅游資源包括物質(zhì)性吸引要素和非物質(zhì)性吸引要素;鄉村居民既是鄉村旅游中一種特殊吸引力要素, 又是鄉村資源的主要擁有者, 因此在供給子系統中, 鄉村居民是利用資源創(chuàng )造鄉村的吸引力的主體之一。需求子系統可以分為客觀(guān)需求和主觀(guān)需求, 客觀(guān)需求主要包括人們收入提高、閑暇時(shí)間增多、休閑度假的時(shí)代潮流等;主觀(guān)需求主要包括回歸親近自然、求知以及懷舊等需求, 主觀(guān)需求對于鄉村旅游的發(fā)展起著(zhù)更重要的推動(dòng)作用, 也使得鄉村旅游在眾多旅游方式中獨樹(shù)一幟, 成為一種熱門(mén)的、受旅游者喜愛(ài)的旅游方式。支持子系統即鄉村旅游的環(huán)境背景, 它是鄉村社會(huì )、經(jīng)濟、文化與自然環(huán)境的統一, 環(huán)境背景對旅游吸引物的營(yíng)造有很強的輔助作用, 對鄉村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給具有推動(dòng)或制約作用, 同時(shí)對旅游決策行為和旅游活動(dòng)質(zhì)量產(chǎn)生深刻影響, 支持子系統要素包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。鄉村旅游中介子系統是一個(gè)聯(lián)絡(luò )鄉村旅游產(chǎn)品和旅游消費的中間環(huán)節, 在產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的信息流通發(fā)揮媒介的作用, 其由各種傳媒、宣傳品、旅行社以及旅游交通等要素構成。一些鄉村旅游服務(wù)中心具有群眾組織或行業(yè)組織性質(zhì), 也屬于鄉村旅游中介子系統的一個(gè)部分。
在鄉村旅游系統中, 政府、社區居民、旅游者、旅游企業(yè) (旅行社) 是構成各子系統的核心主體。供給子系統的吸引要素促進(jìn)了旅游需求的產(chǎn)生, 同時(shí)中介子系統對旅游需求成為現實(shí)的旅游行為產(chǎn)生了推動(dòng)作用, 一方面, 刺激了供給系統主體的鄉村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn), 另一方面, 中介子系統的信息和服務(wù)也刺激了旅游消費, 而支持子系統對鄉村旅游發(fā)展提供了基礎的支持條件, 起到了輔助吸引的作用。
鄉村旅游動(dòng)力系統中的四個(gè)子系統之間相互作用驅動(dòng)了鄉村旅游的發(fā)展, 其驅動(dòng)機制模式如圖2所示。
圖2 鄉村旅游系統驅動(dòng)機制
需求子系統和供給子系統是鄉村旅游動(dòng)力系統中起骨干作用的兩個(gè)子系統, 它們之間的相互作用是整個(gè)鄉村旅游動(dòng)力系統運動(dòng)的基礎。需求子系統是主動(dòng)系統, 其運行推動(dòng)了供給系統的運行和發(fā)展。同時(shí), 供給系統對需求系統有反作用。供給系統受到需求系統的作用啟動(dòng)以后, 一方面要不斷生產(chǎn)更新旅游產(chǎn)品, 以滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)需求;另一方面要突出和堅持旅游供給產(chǎn)品的個(gè)性和特色, 引導旅游需求。
鄉村旅游支持子系統支撐鄉村旅游的發(fā)展及需求與供給的實(shí)現。支持子系統與需求、供給之間是一種雙向互動(dòng)的關(guān)系, 一方面, 國家和政府通過(guò)有關(guān)的政策、制度鼓勵國民的旅游消費, 并為此創(chuàng )造條件, 推動(dòng)了鄉村旅游市場(chǎng)需求的發(fā)展;而國家和政府積極引導和扶持有條件的鄉村社區開(kāi)發(fā)旅游資源, 供給旅游產(chǎn)品, 有力地促進(jìn)了鄉村旅游供給的發(fā)展;國家和政府大規模投資基礎設施建設, 為鄉村旅游需求和供給的實(shí)現提供了條件。另一方面, 旅游需求和供給反作用于支持子系統, 促進(jìn)了支持子系統的改善和發(fā)展。
鄉村旅游中介子系統將鄉村旅游需求與供給聯(lián)系起來(lái), 在二者之間起著(zhù)橋梁和紐帶的作用。首先, 中介子系統充當旅游需求與供給之間的中介體, 為供需雙方的實(shí)現提供相應的服務(wù), 并從中獲得利益;同時(shí), 中介子系統為旅游需求者和供給者傳遞信息, 并通過(guò)信息的傳遞, 使需求和供給實(shí)現間接見(jiàn)面的機會(huì ), 旅游需求者通過(guò)獲取不同鄉村旅游地的產(chǎn)品信息, 選擇自認為可以獲得最佳旅游效益的鄉村旅游地進(jìn)行旅游活動(dòng)。第二, 中介子系統能促進(jìn)鄉村旅游地建設和健康發(fā)展。一個(gè)鄉村旅游地的形象出現問(wèn)題或供給的旅游產(chǎn)品不符合旅游市場(chǎng)需求, 這個(gè)旅游地在游客中就不會(huì )有好的口碑, 旅行社也不愿意組團來(lái)旅游;但如果鄉村旅游地在問(wèn)題出現之初能及時(shí)發(fā)現, 及時(shí)糾正, 并開(kāi)發(fā)對游客有吸引力的新旅游產(chǎn)品, 則這個(gè)鄉村旅游地會(huì )重新獲得中介子系統的青睞。第三, 旅游需求和供給的發(fā)展可以吸引和推動(dòng)中介子系統的發(fā)展。鄉村旅游需求市場(chǎng)的發(fā)展推動(dòng)中介子系統尋找、介紹并推出更多的鄉村旅游地、旅游產(chǎn)品和旅游線(xiàn)路。
需求拉動(dòng)型鄉村旅游發(fā)展模式, 是指在鄉村旅游發(fā)展中旅游需求在系統發(fā)展中起主導作用, 從而推動(dòng)了鄉村旅游的發(fā)展。城市居民出于回歸自然的動(dòng)機, 以及對鄉村的人居環(huán)境、田園風(fēng)光、生活方式、民俗風(fēng)情和生產(chǎn)活動(dòng)等城市所不具備的獨特要素形成的鄉村性特征的好奇等旅游需求, 從而形成旅游活動(dòng)。在需求拉動(dòng)型發(fā)展模式中, 旅游者的需求及偏好成為鄉村旅游的主導。該模式成功的主要影響因素有:一是充足的客源保障, 能提供足夠的需求拉動(dòng)力;二是旅游者對特色產(chǎn)品的細致需求, 促使旅游目的地不斷在產(chǎn)品和服務(wù)上創(chuàng )新;三是旅游經(jīng)濟利益驅動(dòng), 旅游開(kāi)發(fā)者能夠獲得滿(mǎn)意的回報, 才能持續的投入;四是政府的大力扶持, 在政策和管理上對鄉村旅游的發(fā)展進(jìn)行引導和規范, 為鄉村旅游的可持續發(fā)展提供了有力保障。
需求拉動(dòng)型鄉村旅游由于其需求占主導, 其成長(cháng)和發(fā)展的與旅游者的休閑時(shí)間及出行距離有著(zhù)密切的關(guān)系, 主要分布在大中城市的周邊, 作為周末休閑度假的旅游目的地之一。北京作為國際大都市, 市區周邊就產(chǎn)生了諸多需求拉動(dòng)型鄉村旅游地, 其中位于北京市昌平區長(cháng)陵鎮中部的康陵村較有代表性, 該村東鄰108國道, 交通便利, 通達性好, 位于京郊一小時(shí)旅游圈范圍內。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展, 康陵村已經(jīng)擁有26個(gè)民俗接待戶(hù)和1家主題山莊, 日餐飲接待量約3000人, 日住宿接待量約150人, 并建起一個(gè)停車(chē)場(chǎng)和兩個(gè)旅游廁所等配套設施, 重要路段已硬化。而且村民參與旅游經(jīng)營(yíng)并從中獲得相應的回報, 目前村民50%以上從事旅游業(yè), 旅游收入已占到總收入的50%~80%。根據問(wèn)卷調查, 其70%的游客是北京本地人, 主要是周末休閑到康陵村, 品嘗特色餐飲, 以自駕游為主;30%的游客是外地人, 主要是游覽十三陵的過(guò)境游客, 以團隊為主, 這說(shuō)明北京市是主要客源市場(chǎng)。
供給推動(dòng)型鄉村旅游發(fā)展模式, 是指在鄉村旅游發(fā)展中旅游供給在系統發(fā)展中起主導作用, 鄉村旅游目的地通過(guò)主動(dòng)推出鄉村旅游產(chǎn)品, 帶動(dòng)了鄉村旅游的發(fā)展。鄉村旅游目的地憑借其綜合的旅游資源, 打造特色的旅游產(chǎn)品, 作為吸引旅游者的主要吸引物。該模式成功的主要影響因素有:一是旅游資源優(yōu)勢突出, 能為打造具有吸引力的旅游目的地提供支撐;二是政府和村集體對鄉村旅游發(fā)展重視, 特別是村集體是鄉村旅游發(fā)展的重要的推動(dòng)者;三是鄉村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展, 鄉村旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn), 實(shí)現鄉村經(jīng)濟發(fā)展的多元化, 推動(dòng)鄉村經(jīng)濟的可持續發(fā)展。
供給拉動(dòng)型鄉村旅游由于供給占主導, 其成長(cháng)和發(fā)展與鄉村的物質(zhì)性資源、非物質(zhì)性資源和村民有著(zhù)密切的關(guān)系, 分布主要與旅游資源相關(guān)聯(lián)。例如, 皇城村位于山西省晉城市陽(yáng)城縣北留鎮, 距陽(yáng)城縣城約15km, 交通相對便利?；食谴鍙?998年開(kāi)始發(fā)展鄉村旅游, 目前的鄉村旅游產(chǎn)品不僅包括皇城相府、工業(yè)園及小康新村等人文旅游景區景點(diǎn), 而且還發(fā)展了九女仙湖、相府莊園等自然生態(tài)景區景點(diǎn) (表1) , 形成了內涵豐富、產(chǎn)品多樣的頗具吸引力的鄉村旅游目的地。
表1 皇城村景區景點(diǎn)一覽表
注:根據皇城相府網(wǎng)站 (www.hcxf.cn) 的資料匯總整理而成。
中介影響型鄉村旅游發(fā)展模式, 是指中介系統在鄉村旅游發(fā)展中起主導作用。在中介影響型發(fā)展模式中, 中介組織, 如旅行社或者旅游行業(yè)協(xié)會(huì ), 積極推動(dòng)和促銷(xiāo)鄉村旅游產(chǎn)品, 引導游客到參與鄉村旅游活動(dòng), 購買(mǎi)農村的旅游商品等等。
中介影響型的鄉村旅游發(fā)展模式, 其成長(cháng)和發(fā)展的基礎是具有良好的鄉村旅游資源, 有一定的客源市場(chǎng), 但缺少供給系統和需求系統之間的聯(lián)系。這種模式的鄉村旅游, 一般分布在知名景區周邊, 距離大城市有一定距離, 需要融入周邊景區的游線(xiàn)來(lái)吸引到知名景區的游客。西遞古村落位于安徽省黃山市黯縣東南部8km處, 距黃山風(fēng)景區38km, 村落面積12.96hm2, 人口1020人。西遞保持了完整的古村落原型, 有精良的建筑藝術(shù)和與自然和諧統一的景觀(guān)設計, 構成了獨特的人文景觀(guān)風(fēng)貌, 有著(zhù)顯著(zhù)的地域文化特征, 2000年11月30日西遞被列人世界文化遺產(chǎn)名錄。1992年, 村辦企業(yè)“西遞旅游服務(wù)公司”成立, 1996年“西遞旅游管理委員會(huì )”成立, 鎮長(cháng)兼管委會(huì )主任, 旅游業(yè)得到持續、穩步發(fā)展。1987年, 西遞接待游客0.76萬(wàn)人次, 2010年接待游客65萬(wàn)人次, 1987~2010年游客年均增長(cháng)率高達21.34%。2010年西遞村門(mén)票收入2690.25萬(wàn)元, 同比增長(cháng)13.66%, 當前旅游業(yè)已經(jīng)成西遞村的支柱產(chǎn)業(yè)。
西遞鄉村旅游發(fā)展在良好的資源條件基礎上, 借助黃山自然文化雙遺產(chǎn)的品牌效應, 借助旅行社將其納入黃山旅游線(xiàn)路, 與黃山形成產(chǎn)品互補;還借助影視、網(wǎng)絡(luò )等媒體擴大品牌知名度。通過(guò)鄉村旅游系統中的中介子系統, 發(fā)揮對整個(gè)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)。
支持作用型鄉村旅游發(fā)展模式, 是指支持子系統在鄉村旅游系統發(fā)展中起主導作用, 從而推動(dòng)了鄉村旅游的發(fā)展。在支持作用型發(fā)展模式中, 政府在鄉村旅游的起步階段, 開(kāi)始引導鄉村旅游發(fā)展, 破除基礎設施、資金等發(fā)展瓶頸, 強勢推進(jìn)鄉村旅游發(fā)展;在發(fā)展階段, 政府通過(guò)各種規定規章來(lái)規范鄉村旅游發(fā)展, 并對鄉村旅游進(jìn)行促銷(xiāo)和推介。
支持作用型鄉村旅游發(fā)展模式, 一般分布在我國西部地區的鄉村, 遠離客源市場(chǎng), 發(fā)展鄉村旅游具有一定的潛力。政府發(fā)展鄉村旅游是通過(guò)旅游扶貧的模式, 通過(guò)旅游業(yè)帶到鄉村經(jīng)濟、社會(huì )等方面的發(fā)展。如西藏自治區林芝縣扎西崗村位于318國道沿線(xiàn), 海拔3300m, 距林芝地區所在地八一鎮約70km, 是林芝地區第一批參與旅游服務(wù), 并從中受益的村莊。2010年全村旅游收入247.7萬(wàn)元, 人均收入8878元, 占全村人均收入的63%。在扎西崗村鄉村旅游發(fā)展過(guò)程中, 政府主導的扶貧對當地的鄉村旅游發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。首先, 政府對鄉村旅游的供給系統產(chǎn)生了巨大的影響, 政府通過(guò)動(dòng)員, 引導村民參與和發(fā)展鄉村旅游, 并且積極培育鄉村旅游示范經(jīng)營(yíng)戶(hù)發(fā)揮帶頭作用;通過(guò)旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展, 延長(cháng)了鄉村旅游產(chǎn)業(yè)鏈, 增加農民收入;通過(guò)政府投資, 修建家庭旅館、投資民俗文化項目等等。其次, 通過(guò)各級政府部門(mén)扶貧資金等方式, 對扎西崗村的道路、停車(chē)場(chǎng)、標志牌等基礎設施的修建, 大大提升鄉村旅游發(fā)展的硬環(huán)境。
混合驅動(dòng)型鄉村旅游發(fā)展模式, 是指在鄉村旅游發(fā)展的過(guò)程中, 供給、需求、支持、中介子系統都發(fā)揮重要的作用, 很難區分哪個(gè)子系統的作用更大。這類(lèi)發(fā)展模式的鄉村旅游地一般靠近大城市或處于經(jīng)濟發(fā)達地區, 生態(tài)歷史人文資源都很豐富, 并且政府重視旅游業(yè), 各鄉村旅游參與主體之間利益較為協(xié)調。
以安吉縣為例, 該縣位于浙江省西北部, 區域面積1886km2, 人口45萬(wàn), 是全國著(zhù)名的竹鄉。目前全縣共有“農家樂(lè )”600余戶(hù), 床位10000余張, 2010年全縣共接待鄉村旅游游客194.27萬(wàn)人次, 經(jīng)營(yíng)收入達到3.01億元。安吉縣鄉村旅游的動(dòng)力系統及驅動(dòng)機制如下: (1) 在鄉村旅游發(fā)展培育階段, 主導者是各級政府部門(mén), 為鄉村旅游的發(fā)展提供了政策、資金方面的扶持。在安吉鄉村旅游發(fā)展初級階段, 動(dòng)力系統主要由供給子系統、需求子系統、支持子系統組成, 中介子系統在這個(gè)階段尚未發(fā)揮作用, 支持子系統發(fā)揮了旅游宣傳和客源引導的作用; (2) 從2001開(kāi)始, 安吉鄉村旅游步入快速發(fā)展階段。這一時(shí)期, 供給子系統、需求子系統、支持子系統、中介子系統逐步完善; (3) 2004年, 安吉鄉村旅游經(jīng)歷了培育、快速發(fā)展階段后, 進(jìn)入了一個(gè)科學(xué)管理的規范階段, 規范市場(chǎng)秩序、制訂行業(yè)規范、加強組織管理、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為了安吉鄉村旅游發(fā)展的重點(diǎn)。
在安吉縣鄉村旅游發(fā)展過(guò)程中, 不同階段各利益主體的驅動(dòng)因子亦不相同, 并隨著(zhù)驅動(dòng)機制的變化而隨之演變 (表2) 。
表2 安吉鄉村旅游發(fā)展利益主體的驅動(dòng)因子演變
以上五種鄉村旅游發(fā)展模式和類(lèi)型的主要特征如表3所示。
表3 鄉村旅游發(fā)展模式一覽表
根據國家旅游局2009年公布的《全國鄉村旅游發(fā)展綱要 (2009~2015年) 》, 到2015年, 實(shí)現鄉村旅游接待人數達到7.71億人次, 旅游收入達1145億元, 直接就業(yè)989萬(wàn)人, 間接就業(yè)3680萬(wàn)人, 每年旅游從業(yè)農民人均純收入增長(cháng)5%。使鄉村旅游成為新農村建設的重要載體, 推動(dòng)實(shí)現農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農民增收和農村社會(huì )和諧穩定的三大目標。這些目標的實(shí)現需要做到以下幾點(diǎn): (1) 因地制宜的選擇適合自身實(shí)際的發(fā)展模式。由于鄉村旅游資源品位和特點(diǎn)、市場(chǎng)發(fā)育程度、政策導向、大區域功能定位等不同, 各地鄉村旅游發(fā)展的模式選擇也不可能千篇一律, 必須因地制宜, 結合自身實(shí)際, 揚長(cháng)避短, 選擇具有地方特點(diǎn)的發(fā)展模式。在旅游設施和服務(wù)規范化發(fā)展的基礎上, 依據各地資源差異和地域文化特色, 形成鄉村旅游發(fā)展的地方風(fēng)格, 突出優(yōu)勢, 個(gè)性化錯位發(fā)展, 避免同質(zhì)競爭; (2) 用系統觀(guān)點(diǎn)來(lái)統籌鄉村旅游的發(fā)展。健康、可持續的鄉村旅游系統需要系統內部各子系統的良性互動(dòng)和協(xié)調發(fā)展。首先壯大供給系統, 落實(shí)國家擴大內需的總體方針, 從居民收入、稅收傾斜、假日制度等方面擴大居民鄉村旅游總體需求。其次, 合理開(kāi)發(fā)鄉村旅游資源, 規范鄉村旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用, 保障鄉村旅游供給系統的可持續發(fā)展。同時(shí), 加快發(fā)展鄉村旅游中介系統, 建設專(zhuān)業(yè)化的鄉村旅游中介機構, 如專(zhuān)業(yè)性的鄉村旅游旅行社和宣傳機構等。最后, 優(yōu)化鄉村旅游支持系統, 改善限制鄉村旅游發(fā)展的硬環(huán)境和軟環(huán)境, 尤其是提升和改善交通、服務(wù)等關(guān)鍵問(wèn)題和要素?？傊? 鄉村旅游系統各要素的有機結合和共同推動(dòng), 處理好旅游地政府、投資商、社區居民以及游客等各利益主體之間的關(guān)系, 營(yíng)造優(yōu)越的環(huán)境, 保障鄉村旅游健康發(fā)展; (3) 整合鄉村旅游資源, 統籌開(kāi)發(fā), 實(shí)現鄉村旅游集聚化、規?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展, 提高鄉村旅游發(fā)展效率和質(zhì)量; (4) 加快產(chǎn)業(yè)融合, 延伸鄉村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。促進(jìn)鄉村旅游與農業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、水利等各個(gè)產(chǎn)業(yè)的結合, 創(chuàng )新鄉村旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài), 拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
快速發(fā)展的城市化和我國建設社會(huì )主義新農村的政策導向為鄉村旅游發(fā)展提供了難得的歷史機遇, 作為21世紀中國鄉村傳統產(chǎn)業(yè)的重要替代產(chǎn)業(yè)和鄉村發(fā)展的戰略產(chǎn)業(yè)[24], 鄉村旅游發(fā)展也將有力地促進(jìn)社會(huì )主義新農村建設[23]。本文基于旅游系統理論首先構建了鄉村旅游系統, 并分析了鄉村旅游系統各子系統之間的互動(dòng)機制。從鄉村旅游發(fā)展驅動(dòng)因素的視角歸納了我國鄉村旅游的發(fā)展模式類(lèi)型和特點(diǎn), 這些模式主要包括需求拉動(dòng)型模式、供給推動(dòng)型模式、中介影響型模式、支持作用型模式以及混合驅動(dòng)型模式, 并且以北京昌平康陵村、山西皇城村、安徽黟縣西遞村、西藏林芝扎西崗村、浙江安吉縣等典型案例, 對鄉村旅游系統及驅動(dòng)機制、利益主體等方面為典型案例進(jìn)行了研究和剖析, 為促進(jìn)我國鄉村旅游健康、可持續發(fā)展提供了經(jīng)驗借鑒。
分析和對比案例的目的, 是為了找到最適宜的發(fā)展模式, 以期在其余地區能夠推廣應用。對比上述模式與案例, 可以發(fā)現, 有些案例, 尤其是本身具有壟斷性礦產(chǎn)資源或壟斷性文化景區資源的鄉村 (如皇城村) 旅游目的地, 其各項發(fā)展條件充分, 一旦市場(chǎng)成熟便可迅速發(fā)展起來(lái), 在全國來(lái)看具備這種條件的地方較少, 因此并不適合大規模推廣此類(lèi)模式。而在其它能夠推廣的案例中, 村集體把農民土地集中使用、成立公司自營(yíng)旅游業(yè)的, 盡管也可以成功, 但相比引入外來(lái)資本, 發(fā)展資金需要緩慢積累, 因此在速度上會(huì )相對緩慢, 尤其是把旅游業(yè)當成單一主業(yè)來(lái)發(fā)展, 而又不引入外來(lái)資金的, 則會(huì )更加緩慢, 且會(huì )在規?；矫媸艿较拗?而集中土地后, 由集體組織出面統一談判, 引入外來(lái)資本, 并在分配機制上保障農民應得收益 (包括增值收益) 的模式, 由于兼具發(fā)展資金更加充足、旅游產(chǎn)業(yè)規?；型恋刂?、農民土地應得收益有保障、農民就業(yè)有條件、農民家庭有自營(yíng)收入會(huì )保持較高的參與積極性等多方面優(yōu)勢, 應是最值得推廣的模式?；诼糜蜗到y理論分析中國鄉村旅游發(fā)展模式能夠系統的識別我國鄉村旅游發(fā)展的各個(gè)驅動(dòng)要素及其相互作用機理, 在此基礎上判斷鄉村旅游發(fā)展的核心驅動(dòng)力和主要因素, 從而為未來(lái)我國鄉村旅游的發(fā)展提供理論支持。
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