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2015年，國內數字出版產(chǎn)業(yè)在多個(gè)方面取得了重要突破。這一年，政府部門(mén)的各項政策、舉措更加有力；這一年，產(chǎn)業(yè)規模持續增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力持續顯現；這一年，傳統出版單位轉型升級更加深入，融合發(fā)展成效初顯。細數2015年乃至整個(gè)“十二五”時(shí)期數字出版的突出亮點(diǎn)，著(zhù)重表現在頂層設計、產(chǎn)業(yè)規模、轉型升級、版權運營(yíng)、人才培養等5個(gè)方面。

產(chǎn)業(yè)頂層設計日臻完善

2015年，國家先后出臺了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)大數據發(fā)展的行動(dòng)綱要》《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì )主義文藝的意見(jiàn)》等一系列政策文件，都對數字出版產(chǎn)業(yè)起到有力的助推作用。2015年國家財政下達文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金50億元，共支持項目834項，比2014年度的800項新增34項，其中重點(diǎn)項目478項，一般項目356項。用于推動(dòng)新聞出版業(yè)數字化轉型升級的項目進(jìn)一步增多，由2014年的77項增加至2015年的98項，并將傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展也納入重點(diǎn)支持范圍，支持項目為36項。以政策為引導，項目為抓手，2015年新聞出版業(yè)轉型升級、融合發(fā)展取得了實(shí)質(zhì)性突破。

以國家政策為指導，國家新聞出版廣電總局作為行業(yè)行政管理部門(mén)，在推進(jìn)新聞出版業(yè)轉型升級、融合發(fā)展方面，有了更為有力的抓手。在2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》指引下，2015年4月總局與財政部聯(lián)合出臺了《關(guān)于推動(dòng)傳統出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，該《意見(jiàn)》出臺為進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版業(yè)的轉型升級，推進(jìn)傳統出版與新興出版融合發(fā)展指明了實(shí)施路徑和重點(diǎn)方向，標志著(zhù)新聞出版業(yè)數字化轉型升級、融合發(fā)展已經(jīng)從統一思想認識步入實(shí)質(zhì)性建設的新發(fā)展階段。此外，2015年既是“十二五”的收官之年，也是“十三五”規劃的編制之年。2015年總局著(zhù)手組織開(kāi)展了數字出版“十二五”規劃執行情況的終期評估工作以及“十三五”時(shí)期規劃的編制工作，謀劃“十三五”時(shí)期數字出版發(fā)展藍圖，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級、融合發(fā)展仍將作為“十三五”時(shí)期的重點(diǎn)任務(wù)，以引領(lǐng)數字出版在新時(shí)期下步入發(fā)展的新階段、新局面，實(shí)現新高度、新突破。

數字出版產(chǎn)業(yè)規模持續增長(cháng)

截至目前，數字出版產(chǎn)業(yè)規模已突破3300億元，是我國新聞出版業(yè)所有門(mén)類(lèi)中增速最快的領(lǐng)域，占比達到17%，僅次于印刷復制領(lǐng)域。不可否認，數字出版作為我國新聞出版業(yè)的戰略發(fā)展重點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)轉型升級、融合發(fā)展的重要支撐的地位和作用日益凸顯。當前，政府已將文化產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)納入國家發(fā)展規劃，作為文化產(chǎn)業(yè)中極具發(fā)展潛力的新興業(yè)態(tài)，數字出版在其中發(fā)揮的作用將日益提升。數字出版規模的持續擴大，反映了我國數字內容市場(chǎng)需求日益旺盛。當前，我國數字化閱讀接觸率為58.1%，已超過(guò)紙質(zhì)閱讀率的58%，其中以手機為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，成為產(chǎn)業(yè)革新的有力助推器。據工信部公布數據顯示，截至2015年9月，我國的移動(dòng)用戶(hù)規模已接近13億，使用手機上網(wǎng)的用戶(hù)已突破9億，用手機看書(shū)、看報、看視頻已成為人們進(jìn)行內容消費的習慣。這與我國3G網(wǎng)絡(luò )廣泛普及、4G網(wǎng)絡(luò )加速發(fā)展密不可分。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，我國國民的消費理念、消費意愿、消費習慣、消費渠道日益多樣化，為數字出版的內容生產(chǎn)、技術(shù)應用、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運營(yíng)模式提供了源源不斷的創(chuàng )新動(dòng)力。

轉型升級邁上新高度

2015年，新聞出版業(yè)在轉型升級、融合發(fā)展方面亦取得了較大突破。繼2013年6月公布了首批100家傳統出版單位轉型示范名單，2015年7月公布了第二批170家轉型示范單位名單，轉型示范單位已達到170家，傳統出版在轉型升級方面思路日漸清晰，方法和路徑日趨明確。這些包括出版集團、報業(yè)集團，以及圖書(shū)、報紙、期刊出版單位在內的傳統出版數字化轉型升級示范單位，在內容聚集、技術(shù)應用、產(chǎn)品創(chuàng )新，以及探索數字化商業(yè)模式等方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出表率，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)轉型升級、融合發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。其中以專(zhuān)業(yè)出版取得的突破尤為顯著(zhù)，在特色資源數據庫等知識服務(wù)模式探索上取得較大突破，實(shí)現了社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的有機統一。今年3月，總局主持開(kāi)展了專(zhuān)業(yè)數字內容資源知識服務(wù)模式試點(diǎn)工作，以加快推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化知識服務(wù)平臺建設，有效聚集專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內容資源，推進(jìn)形成中國特色的專(zhuān)業(yè)數字出版模式，推動(dòng)國家知識服務(wù)體系建設。11月，根據這一工作的統一部署，總局發(fā)布了《關(guān)于推薦專(zhuān)業(yè)數字內容資源知識服務(wù)模式試點(diǎn)工作技術(shù)支持單位的通知》，推薦中國科學(xué)技術(shù)信息研究所等11家單位為相關(guān)核心技術(shù)支持單位；中新金橋數字科技（北京）有限公司等9家單位為知識體系建設及知識化加工、管理技術(shù)支持單位；武漢理工數字傳播工程有限公司等12家單位為知識服務(wù)與運營(yíng)技術(shù)支持單位。

此外，教育出版和大眾出版在轉型升級、融合發(fā)展方面成果也日趨顯著(zhù)，發(fā)展模式和產(chǎn)品形態(tài)日趨豐富多元?？偩肿鳛樾姓芾聿块T(mén)在“十三五”期間也必將加大力度，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)、教育、大眾出版在轉型升級、融合發(fā)展方面的全面突破，實(shí)現服務(wù)模式的多元創(chuàng )新，內容運營(yíng)能力和水平的有效提升。

版權運營(yíng)水平大幅提升

2015年是IP（知識產(chǎn)權）概念大熱之年，包括網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )影視在內的數字內容版權運營(yíng)鏈條初步形成。通過(guò)版權運營(yíng)，實(shí)施數字內容產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現內容、用戶(hù)、流量、渠道等方面的深度轉化，帶動(dòng)資本大量流入，促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內容價(jià)值的充分挖掘與運用，探索出多元化商業(yè)模式。百度、阿里巴巴、騰訊相繼成立了獨立的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)運營(yíng)機構，并涉足網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )影視等領(lǐng)域，逐步打通了數字內容生產(chǎn)與傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈條，讓出版業(yè)認識到IP帶來(lái)的強大效應與影響，也令I(lǐng)P運營(yíng)持續高漲。中文在線(xiàn)等數字出版企業(yè)在版權運營(yíng)方面取得了較大突破。傳統出版單位也在積極開(kāi)展基于同一內容的多元形態(tài)的版權運營(yíng)，產(chǎn)業(yè)之間基于版權的合作日益增多且逐步深入，數字版權開(kāi)發(fā)的良性循環(huán)正在逐步形成。

同時(shí)，跨界合作也是新聞出版業(yè)在IP運營(yíng)、融合發(fā)展上的有效途徑。當前出版業(yè)正以多元開(kāi)拓的姿態(tài)融入經(jīng)濟大循環(huán)，與金融、教育、旅游等領(lǐng)域的融合日趨加深，產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸，利用優(yōu)勢資源為其他產(chǎn)業(yè)提供信息知識服務(wù)，探索新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

人才培養得到有力推進(jìn)

數字出版人才隊伍建設難以滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求，一直是多年來(lái)數字出版存在的一大難題。2015年，管理部門(mén)對于新時(shí)期下的新聞出版人才隊伍建設給予了高度重視，組織了多次基于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的人才培養研討會(huì )議，行業(yè)協(xié)會(huì )、科研機構、企業(yè)也加大了對數字出版相關(guān)人才的培訓力度。數字出版人才培養工作在2015年有了實(shí)質(zhì)性突破。北京市將數字編輯職稱(chēng)評審納入了全市職稱(chēng)評審序列，為全國數字編輯職稱(chēng)評審工作開(kāi)創(chuàng )先河，職稱(chēng)資格考試用書(shū)在2015年已完成編輯修訂成稿工作，考試大綱也已基本制定完成。同時(shí)，在《北京市“十三五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展規劃》征求意見(jiàn)稿中，將加強人才隊伍的培養和建設，推進(jìn)數字媒體準入資格考評體系，完善人才激勵機制作為“十三五”時(shí)期推進(jìn)北京市新聞出版發(fā)展的重要舉措。同時(shí)，北京市正在著(zhù)手制定“十三五”時(shí)期數字出版人才的專(zhuān)項規劃?？偩衷凇笆濉逼陂g，也將進(jìn)一步推進(jìn)數字出版人才隊伍建設，據悉，數字出版相關(guān)人才的培養計劃方案已經(jīng)在著(zhù)手制定中，數字出版人才體系將得以豐富，數字出版人才培養和培訓機制將逐步完善。

2015年作為“十二五”規劃的收官之年，畫(huà)下了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號，也為“十三五”的開(kāi)啟奠定了良好的基礎。本篇雖然是對2015年數字出版業(yè)的一次年終盤(pán)點(diǎn)，卻也是對“十二五”時(shí)期數字出版發(fā)展的回顧，以及對“十三五”時(shí)期的殷切展望?！笆濉睍r(shí)期數字出版仍處于重大發(fā)展機遇期，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略驅動(dòng)下，大有可為，前景可待。

今年以來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、4G技術(shù)進(jìn)一步普及、傳統出版單位數字化轉型步伐加快的帶動(dòng)下，我國數字閱讀率市場(chǎng)規模持續擴大。國民數字閱讀率的持續上升使得數字閱讀從內容和形式上均有所突破和創(chuàng )新。

從傳播渠道看，無(wú)論是騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是京東等電商平臺，均在今年采用資本整合的方式擴大業(yè)務(wù)范圍，連接數字閱讀上下游產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的即時(shí)、方便、社交屬性，進(jìn)一步擴大內容資源儲備，提升內容影響力，為用戶(hù)提供更為豐富多樣的內容產(chǎn)品，在推動(dòng)全民閱讀上力爭打通數字內容與網(wǎng)民的最后一公里距離。

2015年，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇移動(dòng)終端，特別是智能手機進(jìn)行數字閱讀。第12次全國國民閱讀調查結果同時(shí)顯示，在新興媒介中，人均每天手機閱讀時(shí)長(cháng)達33.82分鐘，微信閱讀時(shí)長(cháng)為14.11分鐘。強烈的用戶(hù)需求促使百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的布局。

對比近幾年我國游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入不難發(fā)現，2015年我國游戲產(chǎn)業(yè)規模增速呈現放緩趨勢。從細分領(lǐng)域來(lái)看，移動(dòng)游戲今年增幅有所減慢?？蛻?hù)端游戲難以挽回收入下降的頹勢。電視游戲、主機游戲等尚處在新生階段，市場(chǎng)規模較小。

值得欣喜的是，國家新聞出版廣電總局“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”等專(zhuān)項行動(dòng)的開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò )游戲防沉迷系統行業(yè)標準的制定，網(wǎng)絡(luò )游戲防沉迷系統實(shí)施力度的持續加大等工作，匡正了游戲產(chǎn)業(yè)的不良風(fēng)氣，涌現了一批緊扣實(shí)事、弘揚正能量的精品佳作。日前舉辦的中國“游戲十強”頒獎盛典中頒發(fā)的“游戲產(chǎn)品類(lèi)”“游戲企業(yè)類(lèi)”“游戲人物類(lèi)”“產(chǎn)業(yè)支持類(lèi)”等獎項，無(wú)疑代表著(zhù)市場(chǎng)與玩家對于游戲產(chǎn)業(yè)的認可。

政府主管部門(mén)一方面引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)走向健康、可持續發(fā)展道路，另一方面通過(guò)簡(jiǎn)政放權為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間。2015年，總局進(jìn)一步強化屬地管理，大幅壓縮游戲出版審批時(shí)限，客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲出版審批平均一個(gè)月辦結，移動(dòng)游戲等出版審批平均時(shí)限則更短。

2015年，國家對于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展出臺一系列利好政策，讓網(wǎng)絡(luò )文學(xué)有了“轉正”的感覺(jué)。這一年，5部參加茅盾文學(xué)獎評選的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品雖然未能入選，但已成為傳統文學(xué)獎項對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)網(wǎng)站和作者的肯定與鼓勵。

2015年也是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編影視作品全面開(kāi)花的一年?！痘ㄇЧ恰贰逗我泽虾嵞贰冬樼鸢瘛贰洞鬂h情緣之云中歌》等電視劇讓這些網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在熒幕上煥發(fā)新的活力。速途研究院發(fā)布的《2015年Q3網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)分析報告》顯示，第三季度，以IP運營(yíng)為核心的“泛娛樂(lè )”生態(tài)體系彰顯出強大的生命力，為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展指明道路。

2015年，新聞出版標準化工作得到國家和政府主管部門(mén)的大力支持，取得了不俗的發(fā)展成果。在國內，重大工程項目在今年發(fā)揮了重大的推動(dòng)作用。以數字復合出版工程為例，今年2月，國家數字復合出版系統工程研發(fā)工作推進(jìn)會(huì )在京舉行，對國家數字復合出版系統工程研發(fā)工作作出整體部署，標志著(zhù)該工程已從啟動(dòng)階段正式進(jìn)入全面研發(fā)建設階段。一方面，數字出版標準對重大工程項目建設形成支撐、規范作用，推動(dòng)出版業(yè)轉型升級；另一方面，通過(guò)參與工程建設，能夠幫助企業(yè)和從業(yè)人員享有數字出版標準“紅利”，促進(jìn)標準在出版單位的落地。

事實(shí)上，許多出版單位在今年進(jìn)行了有益的探索和嘗試。如中南傳媒以及旗下各出版發(fā)行單位以CNONIX標準為抓手，積極構建并完善新聞出版業(yè)信息數據體系，研發(fā)部署了一系列基于國家標準的業(yè)務(wù)應用工具和數據交換平臺。從產(chǎn)品貿易交流，升級為以CNONIX與ONIX標準數據為基礎的實(shí)驗平臺，共同打造兩岸圖書(shū)產(chǎn)品信息、圖書(shū)版權信息無(wú)縫流轉的平臺等，進(jìn)一步落實(shí)了行業(yè)標準在實(shí)際工作中的應用。