2015年1月13日 艾肯家電網(wǎng)
2014年，中國彩電行業(yè)迎來(lái)了近30年來(lái)首次負增長(cháng)，各彩電品牌在經(jīng)歷了2013年行業(yè)增速超10%的增長(cháng)后，面對2014年被提前透支的彩電市場(chǎng)，各品牌業(yè)績(jì)都出現了不同程度的下滑，預計在未來(lái)兩到三年的時(shí)間，彩電業(yè)都將持續呈下行趨勢。TCL集團董事長(cháng)兼CEO李東生在公開(kāi)場(chǎng)合表示，電視制造業(yè)拐點(diǎn)已到。在市場(chǎng)低迷、寒潮來(lái)襲的大背景下，各品牌紛紛推出自救的方案，新技術(shù)、新品的推出節奏也不斷加快，異業(yè)聯(lián)動(dòng)合作也成為常態(tài)的商業(yè)行為，彼此都期望借此在下一輪行業(yè)洗牌來(lái)臨時(shí)占據有利位置。
在分析2013年彩電行業(yè)的高速增長(cháng)時(shí)，《艾肯家電》就此表現歸結為國家以舊換新、節能補貼政策以及科技公司跨界進(jìn)入彩電制造業(yè)拉低產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步刺激消費，拉動(dòng)銷(xiāo)量等。但隨著(zhù)以舊換新、節能補貼等利好因素的推出以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續疲軟、個(gè)人消費信心的下降，彩電行業(yè)進(jìn)入低谷期，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界而來(lái)的品牌以低價(jià)吸引消費者進(jìn)一步拉低了產(chǎn)品的利潤率，加劇了彩電行業(yè)的競爭。據《艾肯家電》統計顯示，2014年中國彩電銷(xiāo)量達到4509萬(wàn)臺，同比下滑5.6%。而2 0 1 4年的銷(xiāo)售額業(yè)績(jì)約為1 7 6 0億元，下降8.8%。
發(fā)展現狀
國產(chǎn)“五霸”集體下滑。從各上市公司公開(kāi)報表就能夠較為直觀(guān)的反映出2014年彩電業(yè)全年的基本面，而傳統廠(chǎng)商創(chuàng )維、海信、T C L、康佳、長(cháng)虹的全年都出現了不同程度的下滑。創(chuàng )維數碼中報顯示，2014年4月-9月?tīng)I業(yè)收入184.78億元港幣，比去年減少7.7%，毛利36.12億港元，較去年同期減少5.8%。集團在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占總營(yíng)業(yè)額的80.4%，比同期下跌9.0%。當中最主要的彩電產(chǎn)品占76.7%。
康佳集團三季報顯示， 1 - 9月共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入134.6億元， 同比下跌7.42%，上市公司股東的凈利潤4757.7萬(wàn)元，同比增長(cháng)14.45%。上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤巨虧2.81億元，同比下跌18592.5%。其中，彩電業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)規模下降達到了7.42%?？导压痉Q(chēng)，由于受到彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額下降的影響，公司彩電業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入出現一定幅度下降，導致公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤均出現了一定幅度的下降。
四川長(cháng)虹發(fā)布三季報透露，2014年前三季營(yíng)業(yè)收入412.85億元，同比下跌1.82%；凈利潤虧損3.14億元，同比下跌201.28%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損6.19億元，同比下跌336.66%。海信電器三季報顯示，前三季度實(shí)現收入210.9億元，同比增長(cháng)2%，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.2億元，同比下跌18%。三季度單季度收入增長(cháng)11%，歸屬母公司凈利潤下跌3%，呈現營(yíng)增利減的情況。
(TCL多媒體CEO郝義現身TCL量子點(diǎn)電視發(fā)布會(huì ))
TCL集團三季報顯示，1-9月共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入692.1億元，同比增長(cháng)13.3%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤22.2億元。這份增長(cháng)主要是來(lái)自于華星光電和TCL通訊科技智能手機，彩電業(yè)務(wù)所在的TCL多媒體電子整體銷(xiāo)售收入187.1億元，同比下跌16%。受?chē)鴥仁袌?chǎng)需求疲軟的影響，TCL多媒體電子在中國市場(chǎng)完成銷(xiāo)售收入117.3億元，同比下跌28.3%。
韓系電視表現穩定。具備面板研發(fā)能力的韓系電視在2014年表現穩定，在幾乎所有彩電廠(chǎng)商調低2015年銷(xiāo)售預期時(shí)，技術(shù)流韓企三星、LG反而提高了目標。今年1—6月三星平板電視銷(xiāo)售均價(jià)為646美元，整體出貨量增長(cháng)16%。DisplaySearch之前發(fā)布的一份數據顯示，今年一季度三星在全球平板電視市場(chǎng)占據的份額達到29.6%，自2006年以來(lái)已經(jīng)連續33個(gè)季度穩居全球彩電市場(chǎng)冠軍寶座。LG電子以16.9%的市場(chǎng)占比列第二。2015年，三星電視將全球銷(xiāo)量目標鎖定在了創(chuàng )紀錄的6000萬(wàn)臺。
日系品牌謀求自救。進(jìn)入2 0 1 4年，處于水深火熱之中的日系品牌開(kāi)始焦躁不安了起來(lái)。松下面對在華低迷的電視業(yè)務(wù)，在2014年尋求與中國廠(chǎng)商合作，委托合作方進(jìn)行大規模地貼牌生產(chǎn)。
除此之外，松下已將在中國工廠(chǎng)組裝的電視液晶面板由自家產(chǎn)品改為了韓國廠(chǎng)商的產(chǎn)品，目的也是為了消減成本。索尼受連續虧損的電視業(yè)務(wù)拖累，在2014年將電視業(yè)務(wù)分拆成獨立的子公司，期間有傳言索尼將出售其電視業(yè)務(wù)但遭到高層的否定，而索尼方面相關(guān)負責人稱(chēng)獨立后的子公司將集中力量發(fā)展彩電業(yè)務(wù)，以求扭虧。
上游產(chǎn)品聚焦新一代技術(shù)。為了避免價(jià)格戰帶來(lái)的成本壓力，具有上游面板研發(fā)生產(chǎn)能力的電視品牌紛紛致力于新一代顯示技術(shù)的開(kāi)發(fā)，力求滿(mǎn)足面板供應品牌的需求。2014年，中國大陸電視面板的自給率已從2013年的29.7%提升至36.9%，華星光電、京東方、三星、LG為中國大陸的主要面板生產(chǎn)商。這主要歸結于大陸面板在成本上的優(yōu)勢，LG Display推出的RGBW 4K面板在標準的紅藍綠三原色基礎上添加了白色像素，一方面能讓畫(huà)面更加明亮、色彩更加鮮艷，另一方面，白色像素的加入使得透光率大幅提升，在畫(huà)面亮度相等情況下耗電更低，與傳統產(chǎn)品相比節能達到38%。據悉，8.5代線(xiàn)液晶面板工廠(chǎng)將正式啟動(dòng)投產(chǎn)，投產(chǎn)后的面板工廠(chǎng)將著(zhù)重開(kāi)發(fā)4K超高清面板產(chǎn)品。預計到2015年，中國內陸將有8條8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)建成并量產(chǎn)，產(chǎn)能占到全球的23%。
品牌結構
海信躍居品牌份額冠軍。2014年中國電視市場(chǎng)上，海信以18.7%的品牌占有率位居行業(yè)第一，相較于去年提升了一位，創(chuàng )維以16.6%居第二位，TCL份額有所下滑，達到了11.7%，行業(yè)前五的品牌與去年沒(méi)有變化。但是值得注意的是，作為電視新軍的小米、樂(lè )視僅僅2年的時(shí)間就分別占據了市場(chǎng)份額的2.1%與3.7%,發(fā)展勢頭強勁。國產(chǎn)品牌繼續占據主體地位，占比達到了81.3%，進(jìn)一步蠶食外資品牌的份額。
產(chǎn)品特征
顯像技術(shù)紛呈。在彩電廠(chǎng)商集體“唱衰”之際，各大廠(chǎng)商也紛紛開(kāi)始尋求自救的方式。無(wú)一例外，各品牌都選擇從技術(shù)革新入手，以消費者需求為出發(fā)，通過(guò)超高清面板的研發(fā)，推出大量搭載全新技術(shù)的產(chǎn)品，以此作為品牌核心競爭力，刺激消費需求。
繼三星、LG率先發(fā)布OLED電視之后，2014年創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等國內彩電企業(yè)也迅速推出針對超高清畫(huà)質(zhì)的顯象技術(shù)。創(chuàng )維推出4K4色GLED電視，與此相將近的康佳SLED也采用WRGB顯示方案,在顯像面板原有的RGB三原色基礎上添加白色像素點(diǎn)，從而增強畫(huà)面的亮度。與其他企業(yè)不同的是，TCL選擇的是彩電行業(yè)另一新技術(shù)，并于日前率先發(fā)布了全球首款量子點(diǎn)電視，要通過(guò)藍色LED光源照射量子點(diǎn)來(lái)激發(fā)紅光及綠光。在NTSC標準下，普通LED電視的色域只有72%，OLED電視實(shí)測色域為89%，而TCL量子點(diǎn)電視色域覆蓋率卻高達110%。海信耗時(shí)7年自主研發(fā)出來(lái)的VIDAA MAX100寸激光電視，僅需0.5m的投射長(cháng)度就能顯示出100寸的超大畫(huà)面，搭載VIDAA操作系統、支持WiFi，具有海信智能電視的所有功能，可以實(shí)現電視直播、網(wǎng)絡(luò )視頻、游戲娛樂(lè )等常用功能。
等離子或將謝幕。11月，四川長(cháng)虹發(fā)布公告，稱(chēng)剝離其等離子業(yè)務(wù)。而早在2013年前，松下、三星、LG等紛紛宣布退出等離子陣營(yíng)，國內僅長(cháng)虹孤軍奮戰。長(cháng)虹的退出，或許標志著(zhù)等離子電視的全面謝幕。今年1—8月，負責長(cháng)虹PDP業(yè)務(wù)的四川虹歐顯示器件有限公司收入4.65億元，凈利潤虧損3.45億元。按四川長(cháng)虹持股虹歐61.48%算，虹歐前三季給四川長(cháng)虹帶來(lái)2億元虧損。數據顯示，2014年1—8月，等離子電視在彩電市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額僅為1.32%，相比2013年又下降了2.25%。電視巨頭紛紛轉投液晶電視市場(chǎng)，使得液晶電視在技術(shù)、工藝上不斷提升，固有缺陷也不斷被攻克，其價(jià)格經(jīng)歷了數次降價(jià)，也進(jìn)一步加劇了液晶電視的競爭。
