剛剛過(guò)去的“五一”小長(cháng)假，東莞文旅交出亮眼成績(jì)單，假日活動(dòng)與消費“兩旺”，從“客源輸出地”一躍成為“熱門(mén)旅游目的地”。東莞何以從全國眾多熱門(mén)旅游城市中脫穎而出躋身五一“頂流”，“出圈”背后有何“流量密碼”？
其實(shí)，一切榮耀的背后，都有跡可循。厚重的回饋，早就草蛇灰線(xiàn)，伏脈千里。
從廣西南寧游客勞玲杏故地重游后的感慨中可窺端倪：“這一次來(lái)東莞感覺(jué)變化很大，再也不是我以前印象中的東莞了。城市變了。時(shí)尚、浪漫、潮流，都市感十足，完全一副網(wǎng)紅城市的架勢……”
是的，東莞變了，“顏值”更高，“內涵”更豐，“氣質(zhì)”更佳。
▲華陽(yáng)湖國家濕地公園景區近期獲評國家AAAA級景區
東莞之變背后，是東莞文化強市建設的如火如荼，更是東莞文化強市建設階段性成果的生動(dòng)彰顯：歷史文化、紅色文化、改革開(kāi)放文化、潮流文化、體育文化、莞邑文化、生態(tài)文化“七大文化”建設有力，“近代史開(kāi)篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四張城市文化名片持續擦亮，“精彩東莞”“友善東莞”“學(xué)術(shù)東莞”“東莞創(chuàng )作”“寫(xiě)意東莞”“書(shū)香東莞”“博學(xué)東莞”“潮流東莞”“育美東莞”“愛(ài)樂(lè )東莞”等十大品牌不斷打響。
這個(gè)“五一”，東莞“出圈”，厚積薄發(fā)，實(shí)力使然。
風(fēng)景這里獨好，尤宜趕潮。既然東莞，何必遠方！
▲五一假期景區推出與游客互動(dòng)的表演活動(dòng)
“雙萬(wàn)”東莞，風(fēng)景獨好
東莞山環(huán)水繞，文脈深遠，旅游資源豐富，這里自然風(fēng)貌多樣，山河湖海一應俱全，有水鄉溫婉，有密林森森，有高山聳立，有大河奔流；城鄉面貌多姿多彩，有廣東保存最完整的明清古村落，有傳統特色鮮明的騎樓商業(yè)街，有高樓林立、車(chē)水馬龍的現代大都市，傳統與現代、典雅與時(shí)尚在這里交相輝映。
根據導航搜索數據排名，“五一”期間，位于前五的東莞景區分別是：松山湖風(fēng)景區、觀(guān)音山國家森林公園、濱海灣花海里、隱賢山莊旅游風(fēng)景區、水濂山森林公園。不難看出，這些景區大都依托于自然山水，有優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源，青山綠水、湖光山色，先天條件優(yōu)越。這為東莞生態(tài)游奠定了良好基礎?！拔逡弧逼陂g，全市16個(gè)主要自然公園共接待游客91.51萬(wàn)人次，其中森林公園共接待游客78.3萬(wàn)人次，濕地公園共接待游客13.21萬(wàn)人次。這意味著(zhù)平均每天有18.3萬(wàn)人次走進(jìn)自然公園，感受東莞生態(tài)之美。
▲清溪大王山森林公園
除了生態(tài)旅游，東莞文化場(chǎng)館的活動(dòng)也異彩紛呈，各種高質(zhì)量展覽、活動(dòng)，吸引了游客的目光。 “五一”假期，東莞市級公共文化場(chǎng)館接待游客26.75萬(wàn)人次，市鎮兩級聯(lián)動(dòng)舉辦活動(dòng)397場(chǎng)次，參與市民29.3萬(wàn)人次。市民游客到圖書(shū)館、文化館、博物館、美術(shù)館等場(chǎng)館閱讀修身、觀(guān)演學(xué)藝、看展打卡，成為“五一”度假休閑新時(shí)尚。
▲“潮流東莞·生態(tài)露營(yíng)節”暨莞香印巷消費周現場(chǎng)
“五一”期間舉辦的“樂(lè )購東莞”也極大地刺激了消費，讓游客感受到活力東莞的魅力?！俺绷鳀|莞·生態(tài)露營(yíng)節”暨莞香印巷消費周活動(dòng)，涵蓋食品、汽車(chē)、家電、體育用品等多個(gè)消費領(lǐng)域，融入非遺、老字號、潮玩、電競、音樂(lè )等眾多文化元素，吸引眾多群眾“打卡”體驗，牽動(dòng)全市露營(yíng)營(yíng)地營(yíng)業(yè)收入約500萬(wàn)元。再看活動(dòng)分會(huì )場(chǎng)，“樂(lè )購石碣”促消費系列活動(dòng)之一的“五一”黃金周潮玩美食嘉年華活動(dòng)，吸引人流量約5.6萬(wàn)人次，在“五一”消費旺季帶動(dòng)下，小長(cháng)假期間美食嘉年華營(yíng)業(yè)額超過(guò)100萬(wàn)元。
▲隱賢山莊旅游風(fēng)景區表演互動(dòng)現場(chǎng)
生態(tài)游、文化游，消費體驗、美食住宿，東莞為市場(chǎng)提供的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，構成了自駕游、短途游非常優(yōu)質(zhì)的出游元素，對城市周邊游客產(chǎn)生巨大的吸引力。
特色文旅產(chǎn)品逐漸豐富、文旅品牌活動(dòng)市場(chǎng)感召力強大，此外，社會(huì )公共服務(wù)體系日益完善，旅游承載力不斷提升，加上地處大灣區核心地帶、毗鄰廣深兩大一線(xiàn)城市的區位優(yōu)勢，東莞旅游的火爆可謂水到渠成。
▲五一假期東莞景區游人如織
華南理工大學(xué)廣東旅游戰略與政策研究中心主任，教授，博導吳志才認為，東莞從“客源輸出地” 成為“熱門(mén)旅游目的地”是“四種游”疊加影響的結果：一是商務(wù)游，東莞是典型的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟驅動(dòng)型的商務(wù)旅游目的地，受到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟復蘇以及今年“廣交會(huì )”等大環(huán)境影響，來(lái)莞商務(wù)與會(huì )展游客占比非常大。二是探親游，東莞生活著(zhù)大量外地人口，“五一”小長(cháng)假期間很多外地人會(huì )來(lái)莞探親訪(fǎng)友。三是休閑游，近年來(lái)東莞大力發(fā)展城市休閑、水鄉體驗、生態(tài)旅游等產(chǎn)品以及加強營(yíng)銷(xiāo)推廣投入，東莞旅游知名度顯著(zhù)提升，來(lái)莞休閑旅游市場(chǎng)顯著(zhù)增長(cháng)。四是過(guò)境游，東莞處于廣州和深圳兩個(gè)熱門(mén)旅游城市之間，又是粵港澳大灣區的核心地帶，過(guò)境游市場(chǎng)較大。
▲龍鳳山莊皇室古堡夜景
寫(xiě)意東莞，近悅遠來(lái)
使“在東莞的人引以為豪、來(lái)東莞的人為之傾心、沒(méi)來(lái)過(guò)的人充滿(mǎn)向往”，這是2022—2026年?yáng)|莞城市形象傳播工作目標?！皩?xiě)意東莞”文旅品牌的打造與強化，讓“雙萬(wàn)”東莞愈發(fā)近悅遠來(lái)，越來(lái)越多的游客群體游東莞、識東莞、贊東莞。
從“品質(zhì)文化之都”建設，到如今的文化強市建設，東莞始終堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！吨泄矕|莞市委 東莞市人民政府關(guān)于推進(jìn)文化強市建設的意見(jiàn)》勾畫(huà)了“全域旅游協(xié)同發(fā)展”的“路線(xiàn)圖”：打造“寫(xiě)意東莞”文旅品牌，構建“一心四區”全域旅游布局，建設“東莞記憶”“華陽(yáng)湖”等重點(diǎn)文旅項目，發(fā)展歷史文化旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、商貿旅游四大特色模式等?！稏|莞市文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》《東莞市城市形象傳播工作實(shí)施方案（2022-2026）》等政策文件，從不同維度對推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、形成“寫(xiě)意東莞”文旅品牌、提升東莞城市形象進(jìn)行了謀劃。
▲清溪圩變身網(wǎng)紅打卡地
其實(shí)，從“旅游客源輸出地”到“熱門(mén)旅游目的地”，東莞旅游的“逆襲”布局已久。早在2006年前后，東莞就曾提出打造“全國知名旅游城市”的目標；2018年?yáng)|莞召開(kāi)了全域旅游工作會(huì )議，隨后印發(fā)《東莞市全域旅游發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，并相繼出臺一系列促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的政策措施，致力于將東莞打造成“特色多元旅游目的地”。
文化強市建設得如火如荼，“寫(xiě)意東莞”文旅品牌的持續輸出，讓城市的“顏值”更高，“內涵”更豐，“氣質(zhì)”更佳，更多的人因此記住了東莞這座近悅遠來(lái)的城市。
▲寮步美鄰居民宿
近年來(lái)，從央視聚焦南社的“家宴”，到后來(lái)講述東莞美食傳奇的《尋味東莞》；從東莞國際馬拉松開(kāi)跑，到東莞籃球制造的奇跡，以及“每天綻放新精彩”的城市宣傳口號、“綻放的莞香花”城市視覺(jué)標識；從東莞原創(chuàng )城市文明推廣歌曲《誰(shuí)愿她沾染塵?！啡W(wǎng)首發(fā)，到表達東莞自然環(huán)境良好的《鳥(niǎo)顏色》《花秘密》。東莞城市推廣的每一次舉動(dòng)，都蕩漾起漣漪，逐漸擴大圈層，直達大眾心底。
你若盛開(kāi)，蝴蝶自來(lái)?！敖烽_(kāi)篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四大城市文化名片頻頻“破屏出圈”，“每天綻放新精彩”的東莞新形象日益深入人心，城市吸引力、知名度、美譽(yù)度持續提升，八方賓客，紛至沓來(lái)。
中共東莞市委黨校教授、《莞邑論壇》主編譚汪洋認為，東莞從“客源輸出地”成為“熱門(mén)旅游目的地”的重要原因是，東莞近年來(lái)大力推進(jìn)文化強市建設，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打下了良好的基礎，贏(yíng)得了口碑。對周邊城市居民產(chǎn)生了極大的吸引力，他們愿意把旅游目的地鎖定在東莞。 “東莞本身有一千多萬(wàn)人口，是本地旅游的主力軍。東莞有自然生態(tài)優(yōu)勢、良好的產(chǎn)業(yè)基礎、營(yíng)商環(huán)境，所有這些都成為旅游業(yè)爆發(fā)的拉動(dòng)外因?！?/span>
潮流東莞，掀趕潮熱
剛剛過(guò)去的“五一”假期，“赴淄趕烤”相當火爆，“赴莞趕潮”同樣頗具熱度。來(lái)自深圳南山的陳旭君就是其中一位。原本她打算和朋友一起去惠州玩，但看到朋友手機里東莞的出游動(dòng)態(tài)，一下就被吸引了，于是開(kāi)啟了一場(chǎng)“赴莞趕潮”之旅。
▲游客在感受東莞的休閑生活
“東莞很寬綽，城市中有很多綠地，大塊的草坪，就在居民生活區的周邊，太羨慕了。草地上市民在隨意地休閑，搭個(gè)帳篷，拉個(gè)天幕，就開(kāi)始了露營(yíng)生活，一派輕松自在。城市生活非常潮流，可以看到各色市集，買(mǎi)咖啡小吃，買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品，有城市街頭的演出，當草地上飄蕩起歌聲的時(shí)候，夜幕下是閑適自在的人群，就覺(jué)得整個(gè)城市活色生香，太有魅力了！”“潮流東莞”散發(fā)的都市休閑氣質(zhì)，讓陳旭君很是享受。
“五一”假期，像陳旭君這樣“赴莞趕潮”的周邊城市游客不在少數。步入“雙萬(wàn)”時(shí)代，莞邑大地風(fēng)起“潮”涌，生態(tài)露營(yíng)節、“火柴盒”城市藝術(shù)TIME、籃球城市文化節、“中秋可園”實(shí)景秀、博物館之夜、美術(shù)館之夜等潮流文旅體活動(dòng)好戲連連、精彩紛呈，潮玩產(chǎn)業(yè)異軍突起、發(fā)展勢頭強勁，“潮流東莞”城市新形象有效傳播、影響廣泛。
▲西溪古村夜景
這個(gè)“五一”，市民游客充分感受到東莞“又潮又好玩”。 所到之處，處處可以感到東莞的新與潮，感受到“潮流東莞”的獨特魅力。
在“火柴盒”城市藝術(shù)TIME的歌聲里；在“潮流東莞·生態(tài)露營(yíng)節”浪漫的氛圍里；在東莞“村BA”的激情吶喊里；動(dòng)漫、玩具、服裝，更是讓“潮流東莞”城市形象凸顯?！俺绷鳀|莞”持續釋放城市激情與活力，“又潮又好玩”變成了真實(shí)可感的點(diǎn)滴體驗。
除了各種潮流新消費、新場(chǎng)景、新體驗，籃球賽事以及“文化+美食+潮玩+體彩”完成多元運動(dòng)社交場(chǎng)景，吸引了廣大旅客和球迷來(lái)莞旅游、看球、消費。與此同時(shí)，市籃球聯(lián)賽乙級聯(lián)賽、大嶺山網(wǎng)球邀請賽、虎門(mén)乒乓球公開(kāi)賽等紛紛開(kāi)打，東莞“村BA”的現象級景觀(guān)，也同樣熱力無(wú)限，圈粉引流。
▲塘廈三正半山溫泉酒店推出貼近市場(chǎng)的玩法
東莞這座非資源型城市如何出圈？東莞不斷在嘗試為旅游注入更多的潮流元素，以吸引更多年輕人的目光。
咖啡市集、街頭音樂(lè )節、趣味運動(dòng)會(huì )、城市露營(yíng)、文創(chuàng )產(chǎn)品，文體旅融合，讓東莞旅游“潮出圈”?！靶聢?chǎng)景”引領(lǐng)消費新熱潮。新一代的旅游消費者從追求“風(fēng)景”轉向“場(chǎng)景”，東莞文旅抓住了年輕人的心，拿捏住年輕消費群體的調性，同時(shí)引爆出游和旅游消費。
“又潮又好玩”，讓東莞本地人留下來(lái)度假，也催生了周邊城市的短途游、自駕游。廣州、深圳、惠州等地的游客，開(kāi)始把周邊城市游的目的地鎖定在東莞，“赴莞趕潮”。
從“客源輸出地”到“旅游目的地”，這一可喜轉變，既是東莞文旅市場(chǎng)加速復蘇的體現，又預示著(zhù)東莞迎來(lái)了文旅體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、大有可為的春天！
聯(lián)系客服
