丁啟陣
近些年，全國各地有好幾種燒餅，有帶餡兒的火燒餅，有薄而脆的芝麻餅，還有肉餡兒抹在表面的“掉渣餅”，都打著(zhù)“武大郎燒餅”的旗號。
這不能不令人稱(chēng)奇。
因為，按照廣告學(xué)原理，商品的代言人通常是俊男靚女。一種商品，只要搭上人見(jiàn)人愛(ài)、花見(jiàn)花開(kāi)的俊男靚女，消費者一見(jiàn)，會(huì )立刻產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的心情和據為己有的沖動(dòng)。
據說(shuō)歷史上武大郎的原型武植，是一個(gè)身材高大、富有才學(xué)之人。但是，文學(xué)名著(zhù)《水滸傳》中家喻戶(hù)曉的人物武大郎，卻是身材矮小、相貌丑陋之輩。當時(shí)人送綽號“三寸丁谷樹(shù)皮”，用他老婆潘金蓮的心里話(huà)說(shuō)，是“三分像人，七分似鬼”。這樣的一個(gè)人物，居然被各地的燒餅商們不約而同“聘請”為廣告代言人，乍看之下，是有違廣告學(xué)原理的。
但是，冷靜思之，不難發(fā)現，又是有其合理性的。
首先，武大郎知名度夠高。武大郎雖然身材矮小、相貌丑陋，沒(méi)有任何英雄壯舉，也未能名列水泊梁山英雄榜中。但是，他因為兄弟武松是景陽(yáng)岡上打死老虎的英雄，老婆潘金蓮是跟西門(mén)慶勾搭成奸的美女，攀龍附鳳，名聲遠揚。倘若名聲不論美丑，單論大小，那么，在英雄眾多的《水滸傳》中，武大郎堪稱(chēng)一流，可謂婦孺皆知。古往今來(lái)，在燒餅界，武大郎更是當之無(wú)愧的“一哥”，無(wú)人能出其右。
其次，武大郎有其可愛(ài)之處，具娛樂(lè )價(jià)值。以武大郎的身材、相貌、身價(jià)，上江蘇衛視的“非誠勿擾”，二十四盞燈同時(shí)滅掉是肯定的。但是，對于少年兒童和并無(wú)跟他成為家屬打算的一般讀者而言，武大郎身材相貌的缺陷，反而是一種“稀缺資源”，具有一定的“觀(guān)賞價(jià)值”。他的寬厚、善良、勤勞、謹慎等品質(zhì)，又使人對他產(chǎn)生些許喜愛(ài)、親切之情。至少，不會(huì )產(chǎn)生憎惡之情。
再次，武大郎的命運夠凄慘。自食其力、本分老實(shí)的武大郎，就因為意外娶得一個(gè)美貌的老婆，落得一個(gè)被毒殺的下場(chǎng)。百姓普遍生活在快節奏、大壓力中的時(shí)代，這樣一個(gè)生活在社會(huì )底層的悲劇人物，是頗具慰藉人生之功效的。武大郎娶到潘金蓮，“鮮花插在牛糞上”，可以讓屌絲們產(chǎn)生一切皆有可能、自己也可以有艷遇的如夢(mèng)幻覺(jué)；被王婆西門(mén)慶潘金蓮設計毒害而死，武大郎的悲慘結局，又能讓屌絲們有機會(huì )為他一鞠同情之淚，覺(jué)得自己還不是史上最悲催的人。從而，找回一點(diǎn)生之樂(lè )趣。
最后，也是最重要的，這是一個(gè)缺乏理想、心靈普遍迷茫的國度，這是一個(gè)缺乏安全感、只能自求多福的國度，這是一個(gè)缺乏誠信、充滿(mǎn)了欺騙的國度。這樣的國度，官方樹(shù)立的英雄人物、學(xué)習榜樣、先進(jìn)典型，統統失去了應有的光輝，淪為大眾嘲笑、質(zhì)疑的對象，只有像武大郎這樣低到塵埃里的人物，才有真實(shí)性可言，才有些許人的味道。
當今走運的，除了《水滸傳》中的武大郎，還有《西游記》中的豬八戒，還有魯迅筆下的孔乙己——生前窮困潦倒、喝酒常常賒賬的孔乙己，死后卻在不少大城市中冒出了許多高檔的“孔乙己大酒樓”！豬八戒、孔乙己的走運，原因跟武大郎成為幾種燒餅的代言人，大同小異。
2013-11-6
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