國際巨頭激戰中國汽車(chē)后市場(chǎng)
普利斯通、固特異、韓泰正為如何在車(chē)展上贏(yíng)得眼球煞費苦心，馬牌等新輪胎公司則在車(chē)展內外擺開(kāi)擂臺，上海車(chē)展正成為跨國輪胎巨頭中國賽場(chǎng)的縮影，這些渴望在全球第二大輪胎市場(chǎng)淘金的輪胎巨頭們如何激戰，成了本屆車(chē)展整車(chē)外另一個(gè)焦點(diǎn)。
錦湖輪胎早早帶來(lái)旗下三款高科技輪胎新品--缺氣保用輪胎、運動(dòng)型并兼顧舒適駕乘感受輪胎以及世界首款芳香輪胎；韓泰輪胎公司攜其在中國市場(chǎng)將主推的VentusS1evo(K107)豪華車(chē)缺氣保用輪胎、全球最新的超高性能運動(dòng)輪胎參展，并表示將在今年下半年陸續推出多款高性能輪胎；素以F1為豪的普利斯通的展臺在輪胎展區顯得尤為龐大，他們似乎已經(jīng)把上海車(chē)展當成了另一場(chǎng)F1；今年已退出F1贊助的米其林公司依舊是常規打法，贊助媒體中心，顯得有點(diǎn)沉悶。
歐洲第二大輪胎制造商德國馬牌輪胎以與中國攜手共進(jìn)為主題，首次參加上海車(chē)展。其中國區總經(jīng)理柯瑞柏(KlausKreipe)說(shuō)：“參與此次車(chē)展有助于中國消費者和經(jīng)銷(xiāo)商更了解這個(gè)百年輪胎品牌。”
扎根北美的世界第八大輪胎品牌固鉑也隆重參加了上海車(chē)展。自從2006年3月進(jìn)入中國以來(lái)，固鉑已經(jīng)初步建立起了全國分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，并推出了專(zhuān)門(mén)針對中國路況而打造的ZeonATP等產(chǎn)品。
固特異則再次祭出怪招-- 請來(lái)固特異飛艇造勢。固特異大中華區董事長(cháng)兼總經(jīng)理曾新生稱(chēng)：“這個(gè)‘藍色大精靈’進(jìn)入中國將助力固特異中國差異化品牌建設，對于全新的品牌建設具有非常意義。”
對于喜歡冒險的人而言，這是一個(gè)絕佳的賽唱—— 在剛剛過(guò)去的上半年，中國輪胎業(yè)的平均增長(cháng)是接近50%，但是在7月又再次跌回谷底，而同樣在飛速增長(cháng)的最近幾年，這個(gè)行業(yè)依然倒閉了4家企業(yè)。
這一市場(chǎng)如今已形成鮮明的分割：固特異、米其林、普利斯通占據著(zhù)配套胎的中高端市場(chǎng)，在替換胎市場(chǎng)則日漸強勢；韓泰、錦湖、佳通等二線(xiàn)品牌控制著(zhù)大部分中端配套胎市場(chǎng)。不過(guò)隨著(zhù)整車(chē)廠(chǎng)在中國不斷提出降低采購成本的要求，后來(lái)品牌逐漸居上。韓國輪胎品牌韓泰正在復制出一條從低端走向高端的“三星之路”。今年初，他們已經(jīng)部分取代米其林、固特異等大品牌，進(jìn)入了國產(chǎn)奧迪A6原配胎采購名單。
如果一年前全球最大的10家輪胎巨頭們還為自己登陸了中國這一東方樂(lè )土而感到慶幸，那么如今他們已經(jīng)開(kāi)始為中國輪胎業(yè)絕對過(guò)剩的產(chǎn)能、持續上漲的石油價(jià)格、一路下滑的配套市場(chǎng)價(jià)格以及來(lái)勢洶洶的水貨輪胎感到頭疼。但另一個(gè)領(lǐng)域，那些石油老大們卻一邊享受著(zhù)高油價(jià)帶來(lái)的豐厚利潤，一邊將手伸向了汽車(chē)后市場(chǎng)培育新的增長(cháng)點(diǎn)。
排名世界500強首位的?？松梨谑凸臼侨蜃畲蟮臐櫥凸?，他們在中國的宣傳口徑一直低調而謹慎。不過(guò)其中國投資公司副總裁林國生今年初透露，潤滑油業(yè)務(wù)將是公司未來(lái)數年的投資重點(diǎn)之一，預計年內在華潤滑油銷(xiāo)售零售店將增至200家，其中100家是新開(kāi)設的網(wǎng)點(diǎn)。
作為中國滑潤油市場(chǎng)上的老大，荷蘭皇家殼牌去年收購了在中國市場(chǎng)排在第三位的統一石化，并在年初啟動(dòng)了高端潤滑油精品銷(xiāo)售計劃。殼牌中國集團大陸及香港地區潤滑油業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理沈堅說(shuō)：“殼牌將在今年底前建成80家養護中心，這個(gè)網(wǎng)絡(luò )將集中在汽車(chē)保有量較高的大中型城市。”
被殼牌收購后成功解決了基礎油來(lái)源的統一更是肆無(wú)忌憚地開(kāi)始血腥殺伐。1月17日，殼牌統一總經(jīng)理李嘉表示：“要通過(guò)無(wú)與倫比的貿易渠道和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，確保最廣泛的市場(chǎng)滲透率，讓統一的產(chǎn)品存在于各種類(lèi)型的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，以超出市場(chǎng)發(fā)展趨勢的速度占據市場(chǎng)的份額。”
車(chē)展上，被殼牌和統一形成夾擊之勢的?？松梨陂_(kāi)始主動(dòng)出擊，他們將高調宣布一個(gè)全球范圍內的 “喜馬拉雅計劃”，而中國已被初選為該計劃的全球啟動(dòng)地。“?？松梨谙Ｍ柚撚媱?，能使美孚品牌及汽機油產(chǎn)品的銷(xiāo)售大幅飛躍，以達到前所未有的高度，就像登上這座世界最高的山脈一樣。”該公司中國高層4月初表示，新一輪的廣告與市場(chǎng)攻勢將在車(chē)展后迅速打響。
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