作者：國偉《光明日報》（ 2016年12月19日 14版）
【藝壇雜議】
從一季打包價(jià)幾千萬(wàn)，到以天甚至分鐘為單位計算酬勞，綜藝行業(yè)幾乎每年都會(huì )出現一批新聞，用明星加盟節目的驚悚片酬數字博人眼球。尤其是近兩年，明星片酬漲得越來(lái)越離譜，惹得制作公司叫苦不迭，天天抱怨“做節目就是給明星打工”。甚至有制作人發(fā)出了這樣的感慨：“明星片酬把制作費抬得這么高，肯定有玩不下去的一天?！边@些都是綜藝市場(chǎng)對明星真人秀節目過(guò)度倚重惹的禍。
隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，綜藝節目生產(chǎn)全面投入到擁有無(wú)限想象空間的市場(chǎng)浪潮之中。這本應成為促進(jìn)產(chǎn)能大幅提升的積極因素。然而，大浪淘沙，泥沙俱下，隨著(zhù)大量“熱錢(qián)”蜂擁而至，一些靠其他生意起家的資本大鱷介入到原本由正統節目制作公司和電視臺操盤(pán)的節目生產(chǎn)過(guò)程之中，在綜藝界掀起了一股浮躁之風(fēng)。由于缺乏應有的文化擔當、藝術(shù)堅守和職業(yè)操守，一些生產(chǎn)者在廣告招商的結果導向下，不惜將重金砸向容易獲得廣告商認可的大牌明星。尤其是在《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等明星真人秀獲得市場(chǎng)成功后，業(yè)界產(chǎn)生了一種“明星即收視率”的誤解，以為不管節目形式是否新穎、內容是否有趣、思想是否深刻，只要請來(lái)幾個(gè)影視明星作秀搞怪，就可坐收紅利。在這些功利思維的指導下，明星真人秀扎堆涌現，節目同質(zhì)化現象嚴重。在電視和網(wǎng)絡(luò )綜藝節目爆發(fā)式增長(cháng)的情況下，明星成了稀缺資源。有的制作方為了用高片酬吸引明星參演自己的節目，不惜犧牲節目質(zhì)量、壓縮制作成本。一些綜藝明星甚至有數十檔節目在身，轉戰各地，頻繁出鏡，疲于奔命，根本沒(méi)時(shí)間和精力學(xué)習沉淀。而相似的嘉賓陣容、套路化的表演方式，再加上雷同的節目形式以及缺乏新意的題材內容，難免讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞。從某種程度上講，“引進(jìn)改造請明星”的創(chuàng )作模式已經(jīng)觸碰到了創(chuàng )作天花板。
2015年7月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強真人秀節目管理的通知》，對真人秀節目進(jìn)行調控，遏制其一味追求明星效應的不良傾向。政令一出，以普通百姓為表現主體的素人真人秀以及“素人+明星”組合的節目形態(tài)，成為下一步綜藝制作的熱點(diǎn)，有人甚至預言2016年將成為“星素結合”綜藝節目的崛起之年。然而，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。弱化了具有高顏值和粉絲效應的明星在節目中的作用，就意味著(zhù)需要用更加新奇有趣的節目形式和更加深刻感人的思想內涵來(lái)吸引觀(guān)眾的目光。而在中國的綜藝節目領(lǐng)域，對于素人元素的運用尚處在試水階段，鮮有成功先例可供參考。所以，有的制作方持觀(guān)望態(tài)度，猶豫不前，只得徘徊在明星真人秀的老路上。還有些制作方雖然嘗試增加素人元素，卻只是生硬嫁接，將其當成應付政策的“對策”，根本沒(méi)有將注意力放在挖掘普通人的藝術(shù)魅力上。比如，《奔跑吧兄弟》中的明星與洛陽(yáng)市民挑戰66人跳大繩，在三亞召集70名觀(guān)眾參與“熱心觀(guān)眾同樂(lè )會(huì )”，只是讓普通人以群體形象出現在節目之中，這種植入方式過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴?！段胰ド蠈W(xué)啦》第二季中，愛(ài)捉弄人的同桌、嚴厲的班主任、給明星舉行入學(xué)考試的老師，都是值得刻畫(huà)的角色，可以讓觀(guān)眾透過(guò)他們的言行了解當下學(xué)校、師生及教育的現狀?？上Ч澞繀s將鏡頭更多地聚焦于明星身上，給普通師生的畫(huà)面少之又少，使素人再次淪為明星的背景板。
素人一旦成為主要表現對象，節目就和受眾站在了同樣的角度上，其表達的理念更容易為普通老百姓所接受。這正是素人元素在價(jià)值觀(guān)傳遞上更具有現實(shí)意義的關(guān)鍵所在。然而，普通人大多沒(méi)有經(jīng)過(guò)藝術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)培訓，缺乏鏡頭感和表現力。如何讓他們在進(jìn)行原生態(tài)表現的過(guò)程中，自然流露某種過(guò)人之處或彰顯某種寶貴品質(zhì)，從而給觀(guān)眾帶來(lái)某種審美體驗和心靈共鳴，成為編導們在運用素人元素時(shí)亟待解決的問(wèn)題。在這里有幾個(gè)例子或可參考。比如，央視播出的體驗真人秀《了不起的挑戰》深入到多個(gè)行業(yè)，讓堅守在工作崗位上的普通人擔任導師，帶領(lǐng)明星完成一系列艱難的任務(wù)挑戰，從而展現平凡勞動(dòng)者的喜怒哀樂(lè )和所思所想。最近正在東方衛視熱播的音樂(lè )節目《天籟之戰》更多地展現了民間歌者們的音樂(lè )夢(mèng)想和職業(yè)理想。該節目創(chuàng )新性地打造了“星素結合”的原創(chuàng )音樂(lè )模式，讓每一個(gè)有著(zhù)歌唱夢(mèng)想的普通人都有機會(huì )向當下華語(yǔ)樂(lè )壇的頂級唱將發(fā)起挑戰并同臺競唱。這一次，星素雙方的權力實(shí)現了翻轉。明星歌手們不但不再是高高在上的導師，還要隨時(shí)面對被名不見(jiàn)經(jīng)傳的素人挑戰者淘汰的可能。節目就這樣將明星與素人放在了平等的視角之上，讓“星”“素”之間產(chǎn)生了強有力的關(guān)系鏈，真正地融為一體，進(jìn)而在廣大觀(guān)眾中引發(fā)強烈共鳴——只要有夢(mèng)想、有機會(huì )、有奮斗，普通人一樣能夠夢(mèng)想成真、人生出彩。
由此可見(jiàn)，參演嘉賓是明星也好，素人也罷，制作優(yōu)秀節目萬(wàn)變不離其宗的秘訣是人文關(guān)懷。若想挖掘出素人元素中所蘊藏的巨大藝術(shù)魅力，編導必須深入了解他們的情感經(jīng)歷和人生故事，用鏡頭真實(shí)而富有情感地展現出來(lái)，打通觀(guān)看與參與的界限，并運用記錄性和戲劇性相結合的手法提高娛樂(lè )性和可看性，使觀(guān)眾在可進(jìn)入、可感知、可認同的情境中欣賞和思考，從而獲得釋放壓力、催人逐夢(mèng)的積極力量。
（作者系北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副教授）
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